電子書閱覽器價格戰(zhàn)打響：亞馬遜邦諾雙雙降價反擊蘋果iPad

北京時間6月23日凌晨消息（蔣均牧）蘋果公司iPad創(chuàng)造的傳奇式成功，對整個電子書閱覽器市場造成巨大沖擊。綜合國外媒體報道，專業(yè)電子書閱覽器品牌Nook和Kindle周一雙雙降價，打響年內(nèi)該市場價格戰(zhàn)第一槍。

Nook和Kindle周一雙雙降價：反擊蘋果“吸走”用戶

Nook生產(chǎn)者、美國最大連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）周一率先發(fā)起價格攻勢，將其3G版本的電子書閱覽器設備售價從259美元下調(diào)至199美元，并披露僅支持Wi-Fi版本的設備預售價為149美元，本周末起上市。

僅僅幾個小時后，其競爭對手亞馬遜（Amazon）做出回應，將Kindle的售價下調(diào)至189美元，較先前的259美元大降70美元。

電子書市場整體表現(xiàn)強勁，高盛（Goldman Sachs）預計到2015年將有12.8%的書籍以電子書形式銷售，較目前增長3%；LG 電子預計今年電子書市場將勁增近80%。盡管如此，蘋果iPad的強勢，令電子書閱讀器生產(chǎn)廠家遭遇前所未有的沖擊。

今年4月3日正式在美上市的iPad在兩月間銷量已突破200萬部（http://www.c114.net/news/116/a512263.html）。分析師們認為，這款廣受歡迎的平板電腦，已經(jīng)將用戶從Kindle和Nook那里“吸走”。

標準普爾（Standard & Poors）專業(yè)零售業(yè)分析師邁克爾·蘇爾斯（Mike Souers）指出，亞馬遜和巴諾“回到原來位置，并定位自己”之路充滿壓力。同時，其他電子書閱讀器生產(chǎn)廠家，如索尼（SONY）也可能不得不降低其設備價格，以維持市場份額。

據(jù)第三方預計，iPad全球銷量將在2010年內(nèi)達到700萬至800萬部，并將在2014年達到4600萬部。

分析師：亞馬遜應將Kindle做成平臺 僅售電子書

不過也有部分析師認為，Kindle在亞馬遜的收入中占比僅為個位數(shù)，這方面利潤損失可以由閱讀器的普及與電子書的銷售彌補。

甚至軟件和硬件同時涉及的亞馬遜還為iPad、iPhone和Android提供Kindle閱讀應用程序，以促進其數(shù)字書店的銷售額。

Kindle第一版產(chǎn)品2007年上市，當時售價為399美元，但至今銷量不明，亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）曾表示消費者購買了“數(shù)百萬”（http://www.c114.net/news/116/a511013.html），目前Kindle似乎仍擁有最具優(yōu)勢的市場地位。

科技網(wǎng)站GigaOm的奧姆·馬利克（Om Malik）在博客中寫道：“與亞馬遜Kindle商店所不同的是，電子書將受限于iPad/iPhone平臺——這對我來說并不好。我喜歡Kindle程序的靈活性，即使它提供的書籍格式對我來說多少缺少了點吸引力。換而言之，亞馬遜應該考慮將Kindle做成一個平臺，而利用別人的硬件。”