分析:亞馬遜Kindle與蘋果iPad巔峰對決
導(dǎo)語:《紐約時報》周六刊文指出,亞馬遜和蘋果在電子書市場的策略完全相反,亞馬遜Kindle是一款單一功能產(chǎn)品,而蘋果iPad是一款多功能設(shè)備;蘋果定期公布iPad銷量,而亞馬遜對Kindle的銷量始終守口如瓶。將來單一功能的Kindle是否將被iPad取代呢?目前還很難定論。
亞馬遜Kindle電子書閱讀器是一款專門性產(chǎn)品,只允許用戶做一件事件:閱讀。要想持續(xù)生存,在閱讀方面必須要做得盡善盡美,不僅要與其他的電子書閱讀器競爭,還要與蘋果iPad這樣的多功能設(shè)備抗衡。iPad能做上千件事情,如果用來閱讀一整本電子書,盡管也說得過去,但表現(xiàn)不如Kindle。
上個月,亞馬遜推出了第三代Kindle,體積更小、更輕,閱讀體驗更佳,售價也只有139美元。亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)稱:“我認(rèn)為,將來還會有第十代和第二十代Kindle。”如果說貝索斯的言論帶有一絲防御性的話,那么可能就是因為多功能設(shè)備iPad的巨大成功。4月份上市以來,iPad銷量已達(dá)到330萬部。
策略相反
之所以了解iPad銷量,是因為蘋果會定期公布相關(guān)信息。而亞馬遜則完全不同,一直對Kindle銷量守口如瓶。因此,我們并知道Kindle的業(yè)務(wù)規(guī)模有多大。亞馬遜在發(fā)布財報時,只將業(yè)務(wù)籠統(tǒng)地劃分為“傳媒”、“電子及日雜”和“其他”三大部分。對此,投資公司BGC Financial調(diào)研主管科林·吉利斯(Colin Gillis)稱:“亞馬遜的核心數(shù)據(jù)都是不公開的。蘋果售出了多少部iPad都會及時公開,亞馬遜為什么不能這樣做呢?如果為Kindle業(yè)務(wù)感到自豪,那么亞馬遜就應(yīng)該公布其銷量。”
對此,亞馬遜發(fā)言人上周表示:“我們不公開這些數(shù)據(jù)是出于競爭因素。”亞馬遜將Kindle定位為“特定功能設(shè)備”,盡管預(yù)留了增加其他特定功能的空間,但亞馬遜表示,Kindle只有一項核心功能。
Kindle優(yōu)勢
與iPad相比,Kindle體積更輕。對于讀者而言,這十分重要。而且,即使在陽光直射下,用戶仍可以清晰地看到Kindle所顯示的內(nèi)容。此外,Kindle的電池續(xù)航時間是按星期計算的,而不是小時。
當(dāng)然,亞馬遜也可以推出彩色版Kindle,但分辨率可能要低,影響閱讀體驗。亞馬遜Kindle內(nèi)容副總裁魯斯·格蘭迪內(nèi)蒂(Russ Grandinetti)稱:“人們閱讀的書籍大部分都是黑白的,因此,這并不是Kindle的缺陷。”
長期生存能力
單一功能設(shè)備做好一件事件不足為奇,但問題是,多年之后,例如2020年的圣誕購物旺季,人們還會購買這樣的單一功能設(shè)備嗎?格蘭迪內(nèi)蒂給出的答案是肯定的。他舉例道:“如果我要參加10英里賽跑,我會選擇一雙專業(yè)的跑鞋,而不會購買匡威的高幫鞋。”
格蘭迪內(nèi)蒂還稱:“盡管我手機(jī)內(nèi)置的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)很好,但我兒子三周歲拍紀(jì)念照時,還是使用專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)。”
向iPad轉(zhuǎn)移
與iPad相比,如果Kindle真具備如此大的優(yōu)勢,那么就不會聽到用戶向iPad轉(zhuǎn)移的聲音了。
投資機(jī)構(gòu)Susquehanna International分析師瑪麗安·沃爾克(Marianne Wolk)6月底曾在一份報告中稱:“初步跡象表明,Kindle用戶已開始購買iPad,同時也轉(zhuǎn)向蘋果的iBookstore。”
沃爾克說:“iPad用戶購買的電子書數(shù)量超出我們的預(yù)期,前65天的下載量就超過500萬本,相當(dāng)于每部設(shè)備下載2.5本。”這與每部Kindle下載3本書的水平基本相當(dāng)。
犧牲硬件成本
2007年,亞馬遜一代Kindle的價格為399美元,而第三代Kindle的售價僅為139美元。當(dāng)被問及“是否以犧牲硬件成本來換取圖書銷量”時,亞馬遜給出的答案是否定的。
格蘭迪內(nèi)蒂稱:“我們認(rèn)為這兩種設(shè)備都擁有自己的生存空間。電子書用戶不一定需要購買Kindle才能閱讀亞馬遜的電子書,也可以通過iPad、iPhone、Mac、PC、黑莓和Android設(shè)備等一系列產(chǎn)品閱讀。”
但是,分析師也一直想知道Kindle硬件的利潤空間有多大。沃爾克說:“對于139美元的售價,很難想象亞馬遜會有多大利潤。”相比之下,索尼和Barnes & Noble閱讀器起價為149美元。
許多分析人士認(rèn)為,Kindle的售價必須降到100美元以下才能吸引仍在猶豫的用戶。但短期內(nèi)可能無望了,因為計劃于8月27日上市的第三代Kindle已經(jīng)延遲了。
從長期角度講,目前還很難說Kindle不會被iPad等多功能設(shè)備所取代。當(dāng)然,亞馬遜可以說會有第二十代Kindle,但除非亞馬遜有勇氣公布Kindle的實際銷量,否則難以令人信服。