Windows Phone 7頗具成功潛力 名稱或成阻礙

北京時間10月8日消息，據(jù)外國媒體報道，微軟下周即將正式推出Windows Phone 7產(chǎn)品，外界較為期待的是，這一款產(chǎn)品是否能夠會擁有Zune或者是Xbox的相同的成功命運?？梢哉f，微軟的消費產(chǎn)品的確需要運氣，例如從其推出的盈利不佳的首款Zune，再到取得驚人成功的Xbox，似乎都凝結(jié)著運氣的成份。再比如，在操作系統(tǒng)方面，從Windows Vista至Windows 7，也同樣經(jīng)歷了失敗到成功的轉(zhuǎn)變。

如今，Windows Phone 7產(chǎn)品即將橫空出世。事實上，微軟完全有機(jī)會憑借此產(chǎn)品打敗Android，不過得有個前提，微軟需要改變此產(chǎn)品極其笨拙的名稱。業(yè)界經(jīng)過詳細(xì)研究后認(rèn)為，Windows Phone 7的確能夠在推動微軟的盈利過程中發(fā)揮重要作用，但其名字的確是笨拙無比。微軟要想充分利用Windows Phone 7的機(jī)遇，就需要考慮調(diào)整其名稱。我們不妨以如下產(chǎn)品為例。

Zune

微軟的首款Zune產(chǎn)品曾一度令業(yè)界較為期待，但消費者見了此產(chǎn)品之后，卻又備感失望。事實上，微軟也采取了諸多措施，以使此音樂產(chǎn)品更加社交化，而且還力圖節(jié)省消費成本，并幫助消費者更加容易地使用音樂內(nèi)容，這一點也是蘋果未觸及的。另外，零售商也非常憎恨蘋果，因為蘋果不僅嚴(yán)格控制其音樂產(chǎn)品，而且還開設(shè)了自己的商店以此與這些零售商展開競爭。而與蘋果相反的是，微軟不僅提供大量的附件，而且還提供營銷資助。

但是，盡管如此，Zune在亮相之后，立即讓消費者無言以對，說得不好聽一點，Zune的外形就像是一坨方正的糞堆（特別是棕色的Zune看上去更像）。不過，微軟隨后進(jìn)行了幾番改進(jìn)，如今的新版Zune產(chǎn)品似乎已經(jīng)增強(qiáng)了強(qiáng)引力，但其仍無法與蘋果產(chǎn)品展開實質(zhì)的競爭。

Xbox

Xbox則是一款不同的產(chǎn)品，由于游戲玩家的喜好，Xbox也不斷取得成功。Xbox產(chǎn)品在大量的營銷聲勢下亮相市場，不過其外形設(shè)計最初還是從成本角度進(jìn)行了考慮，而不是為了追求華麗的外觀，這種舉措有悖于市場常規(guī)，也是蘋果所不具備的。

如今，Xbox產(chǎn)品已經(jīng)日趨完善，毫無疑問，新版Xbox也會成為最為漂亮的一款游戲機(jī)。與此相反的是，索尼由于先期大量投資成本，結(jié)果卻導(dǎo)致PS3產(chǎn)品面臨困境，由于較高的銷售價格抑制了銷量，結(jié)果索尼PS3產(chǎn)品線也陷入了虧損境地。

除此之外，微軟還在加速Xbox網(wǎng)絡(luò)功能，與此同時，索尼為了節(jié)省成本，而不得不降低了其產(chǎn)品的吸引力。微軟則乘勝追求，Xbox產(chǎn)品的市場優(yōu)勢也大大超過了索尼和任天堂等產(chǎn)品。如果有人要問，微軟在游戲機(jī)市場是否居于領(lǐng)導(dǎo)地位，毫無疑問，微軟肯定是該市場上的一個重要角色，這可能也是推動微軟進(jìn)軍智能手機(jī)市場的一大重要原因吧。

Windows Phone 7

Windows Phone 7即將面世，事實上，微軟有著大量潛在的優(yōu)勢。據(jù)傳聞稱，微軟在此產(chǎn)品方面的營銷預(yù)算已經(jīng)超過蘋果，其用戶界面也更加圖形化，而且也比蘋果iPhone和Android手機(jī)界面新穎很多，此外還比Android軟件更能與諸多的硬件相兼容。更為重要的是，微軟的Windows Phone 7手機(jī)不僅會通過美國電報電話公司（AT&T）銷售，而且還會有其它更多的運營商，Windows Phone 7手機(jī)設(shè)計也有多種花樣。

事實上，Google并未為其產(chǎn)品采取更多的營銷手段，而是完全依賴于運營商或設(shè)備制造商。Google正在采取降低成本措施，因此其不會花費更多的資金用來進(jìn)行營銷，其營銷預(yù)算也大大少于微軟與蘋果。

最后一點，微軟如果也想開發(fā)用于電視和電影之類的替代性產(chǎn)品，那么勢必也會對蘋果在此領(lǐng)域內(nèi)的舉措產(chǎn)生威脅。

與名稱相關(guān)的因素

外界認(rèn)為，微軟完全能夠讓Google感到吃驚，甚至還可能會讓蘋果感到震驚。不過，“Windows Phone 7”這個名字的確令人不爽。可以想像，用戶可以自豪地說出“我擁有一款iPhone，或Android手機(jī)”，但是如果說“看，我有一款Windows Phone 7手機(jī)”，聽上去的確是非常別扭。

外界也曾試圖將“Windows Phone 7手機(jī)”的名稱改為“WP7手機(jī)”，新名稱聽上去似乎要好很多，不過，卻不足以體現(xiàn)此軟件平臺的特征。在外界看來，微軟Windows Phone 7手機(jī)的成功還將與微軟能否傳播其手機(jī)平臺以及同時給手機(jī)起個好名字有著直接的關(guān)系，如果微軟能夠成功的推廣其手機(jī)平臺，又能夠為手機(jī)起爽品的名字，那么消費者在購買了此產(chǎn)品之后，無疑會更加引以為豪地進(jìn)行宣揚(yáng)。

因此，再回過頭看看Xbox，其并沒有叫作“嵌入Windows XP系統(tǒng)的游戲機(jī)”。微軟的成功將與消費者談?wù)撍徺I的Windows Phone 7手機(jī)之程度有著直接的關(guān)系，如果消費者提及“Windows Phone 7”這一名稱的次數(shù)越少，那么此類手機(jī)的銷量就會越好，微軟也就會越成功。