運(yùn)營商競逐應(yīng)用商店爭搶移動互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)

消息人士透露，中國聯(lián)通“沃商店”將于本月正式上線，并確立了差異化的支付模式和結(jié)算模式，目前已經(jīng)有2000多款應(yīng)用軟件上架供用戶下載。加之天翼空間、MM-OVI移動應(yīng)用商店國內(nèi)三大運(yùn)營商至此已齊齊開出應(yīng)用商店。在內(nèi)容與應(yīng)用為王的3G時代，運(yùn)營商不甘于通道角色正竭力整合資源，布局應(yīng)用商店這一資源整合平臺有利于增強(qiáng)用戶粘性，有利運(yùn)營商爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。移動互聯(lián)網(wǎng)將是產(chǎn)業(yè)鏈各方在內(nèi)容、應(yīng)用、終端、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的綜合競爭，隨著聯(lián)通應(yīng)用商店正式上線，三大運(yùn)營商移動互聯(lián)網(wǎng)的競逐開始走在同一起跑線。

聯(lián)通應(yīng)用商店加速追趕

在國內(nèi)三大運(yùn)營商中，早在2010年3月中國電信、中國移動就相繼推出應(yīng)用商店，聯(lián)通作為后來者在收費上略顯差異化：“沃商店”下載采用獨立應(yīng)用商店賬戶“沃賬戶”支付，而中國電信的天翼空間以及中國移動MM-OVI都是采用手機(jī)扣費的收費模式，沒有設(shè)置單獨應(yīng)用商城賬戶。

值得注意的是，除了收費模式上的差異化，“沃商店”其實和其他的應(yīng)用商城基本一樣，也囊括了游戲、工具、娛樂、主題、生活以及閱讀等６大應(yīng)用，不免有跟風(fēng)之嫌。但無論怎樣，在經(jīng)歷更換供應(yīng)商、重建平臺、更名等一系列波折之后，中國聯(lián)通應(yīng)用商店終于與其他兩家走在了同一起跑線。

據(jù)了解，目前“沃商店”支持的手機(jī)品牌為：天語、聯(lián)想、摩托羅拉、諾基亞、三星、索愛、中興、多普達(dá)、酷派、HTC、華為等11種。用戶可以將沃商店手機(jī)客戶端下載到電腦或手機(jī)中。

隨著3G的成熟和智能手機(jī)的普及，內(nèi)容和應(yīng)用已是產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷努力的重點，用戶希望能有一個方便的移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”，來搜索和下載自己感興趣的應(yīng)用。對于電信運(yùn)營商來說，“應(yīng)用商店”就是最好的解決方案。

“三國麓戰(zhàn)”戰(zhàn)略性發(fā)展成重點

在蘋果APPSTORE大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方開始迅速建立應(yīng)用商店，諾基亞、三星電子等作為與蘋果類同的終端廠商，迅速對蘋果終端加應(yīng)用的模式進(jìn)行了拷貝；作為設(shè)備商，愛立信去年推出了提供給移動運(yùn)營商的程序商店，華為也在近期面向全球推出了有8萬應(yīng)用程序的華為數(shù)字商城?？梢钥闯?，產(chǎn)業(yè)鏈各方都在加緊布局應(yīng)用商店，國內(nèi)三大運(yùn)營商自然不會袖手旁觀，與其讓其他廠商介入，不如自身主動提供這些服務(wù)。

但是，面對產(chǎn)業(yè)鏈各方的齊頭并進(jìn)態(tài)勢及應(yīng)用商店尚處發(fā)展階段，在同等的移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇面前運(yùn)營商似乎并沒有太好的應(yīng)對辦法，娛樂應(yīng)用仍是目前應(yīng)用商店的重點。而相比運(yùn)營商超8億的移動用戶，應(yīng)用商店下載量僅是“九牛一毛”，應(yīng)用商店的收入與運(yùn)營商傳統(tǒng)營業(yè)收入相比更是不值一提。

中國電信天翼空間副總經(jīng)理吳江曾表示：“應(yīng)用程序商店作為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，運(yùn)營商必須要掌握，并且承擔(dān)起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責(zé)，這是兵家必爭之地。”可見，應(yīng)用商店對于三大運(yùn)營商的戰(zhàn)略性意義遠(yuǎn)比收入大的多。

業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)用商店有利于增強(qiáng)用戶黏性，也是運(yùn)營商資源整合的平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的“日長夜大”，國內(nèi)三大運(yùn)營商大力發(fā)展應(yīng)用商店，不斷創(chuàng)新應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)搶占移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略高地，未來圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的爭奪也將愈演愈烈。

欲爭移動互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)

2009年底，國內(nèi)三大運(yùn)營商已基本完成3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著絕對優(yōu)勢。經(jīng)過一年的發(fā)展3G正呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，各運(yùn)營商移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)也在快速增長且初具規(guī)模。根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2010年8月底，我國3G用戶累計達(dá)到3111萬，比2009年底增加1785萬。

中國擁有龐大的移動用戶基數(shù)，3G產(chǎn)業(yè)鏈各方面臨同等機(jī)遇，加大創(chuàng)新力度、掌控移動互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈整體潛能，將促進(jìn)整個3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，國內(nèi)三大運(yùn)營商的發(fā)展戰(zhàn)略是向掌控產(chǎn)業(yè)鏈的移動互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使其經(jīng)營重點不再局限于單純的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和提供通道，而是致力于打造自己的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，給用戶提供優(yōu)越的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

國內(nèi)三大運(yùn)營商的業(yè)務(wù)向移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)延伸，競爭已經(jīng)從比網(wǎng)絡(luò)比終端吸引力的初級階段，上升到開展移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)的全業(yè)務(wù)及話語權(quán)比拼。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容、終端、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的綜合競爭，對于三大運(yùn)營商來說這將是一個不小的考驗。