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[導讀]導讀:國外媒體今天刊文稱,蘋果正在進軍中國市場,并推出了一些本地化的服務。不過蘋果可能僅僅只瞄準高端市場,而忽略市場的其余部分。以下為文章全文:蘋果正在中國開設門店,為產(chǎn)品打開新的市場。蘋果目前在北京

導讀:國外媒體今天刊文稱,蘋果正在進軍中國市場,并推出了一些本地化的服務。不過蘋果可能僅僅只瞄準高端市場,而忽略市場的其余部分。

以下為文章全文:

蘋果正在中國開設門店,為產(chǎn)品打開新的市場。蘋果目前在北京和上海分別有兩家門店,該公司計劃在今年年底之前再新開25家門店。蘋果還重新設計了iTunes和App Store,使中國用戶可以使用中文版的服務。

分析師表示,對蘋果來說,進軍中國市場,利用中國中產(chǎn)階級增長帶來的機遇非常重要。摩根士丹利預計,未來兩年中,蘋果在中國市場的營收將達到目前的3倍,即90億美元。不過專家認為,對中國用戶來說,蘋果價格較高的產(chǎn)品,以及面向歐美用戶的應用可能吸引力有限。

盡管仍是一個發(fā)展中國家,但中國越來越多的消費者開始關注奢侈品。中國目前有8億手機用戶,網(wǎng)民人數(shù)則達到4億,均為全球最多。不過對歐美公司來說,中國市場的盜版現(xiàn)象是阻礙其盈利的一個重要原因。

蘋果于今年10月推出了中文版iTunes和App Store,并重點推出本地應用。此前,用戶需要使用美國信用卡或雙幣信用卡來購買蘋果的在線商品。新網(wǎng)站的支付系統(tǒng)支持銀行轉(zhuǎn)賬支付,這是一種受中國互聯(lián)網(wǎng)用戶青睞的支付方式。

不過一些專家認為,蘋果距離在中國市場獲得成功還有很遠,并且仍有失敗的可能。iPhone應用開發(fā)商博看科技的CEO汪波表示,中文版App Store中,由獨立開發(fā)者針對中國用戶開發(fā)的應用還很少。他指出:“2/3我們的應用下載來自美國市場,其余部分則來自歐洲和日本。中國市場的下載量幾乎為零。”

中國科技博客Apple4.us創(chuàng)始人張亮則表示,中國市場已經(jīng)出現(xiàn)一些針對其他手機的低端本地化應用商店,包括由紅杉中國投資的斯凱網(wǎng)絡。類似的,摩托羅拉近期針對其Android手機推出了中文版應用商店。他表示:“蘋果有許多許多競爭對手,例如斯凱網(wǎng)絡。它們與開發(fā)商和運營商有密切聯(lián)系,能夠幫助它們的合作伙伴賺錢。蘋果怎樣才能追上這些競爭對手?”

汪波表示,由于山寨文化的存在,因此蘋果在說服中國頂級開發(fā)人員開發(fā)iPhone應用時正遇到困難。中國大部分開發(fā)人員更傾向于加入大公司,例如騰訊QQ。這些公司會為了解蘋果iOS平臺的工程師提供高額薪水。由于模仿者的存在,獨立開發(fā)者能夠通過應用提供的服務賺錢,但無法通過銷售應用賺錢。

木瓜移動CEO沈思表示,由于缺乏強大的本地化應用,蘋果有可能錯失中國市場,因為中國用戶需要一個由大量針對中國市場的應用所組成的生態(tài)系統(tǒng)。沈思表示,由于在與蘋果合作時遇到困難,木瓜移動已從iOS轉(zhuǎn)向Android平臺。她指出:“蘋果未來有錯失中國富人市場的風險。”

張亮表示,蘋果需要與中國的開發(fā)者結成更緊密的關系,否則將會在市場上落后。他表示:“你需要通過低端用戶賺錢。中國有超過8億手機用戶,其中有多少會是iPhone用戶?毫無疑問iPhone能夠在高端用戶中取得領先,這些用戶可能有數(shù)千萬。不過,如果Android能夠吸引數(shù)億低端用戶,你將會看到開發(fā)者做出怎樣的選擇。”

不過,Gartner駐上海分析師沈哲怡表示,蘋果在任何市場都不曾主打低端市場,做出這樣的改變對蘋果來說也不合理。主打高端市場使蘋果成為全球最具價值的科技公司。她表示:“如果蘋果的策略是使利潤率,而不是市場份額最大化,那么這樣的做法很合適。蘋果并不面向大眾市場,而是面向不太關注本地內(nèi)容的科技愛好者和精英。”

汪波表示,蘋果的中國用戶大部分是接受過良好教育的精英階層,大部分有過國外的生活經(jīng)歷。一些富人還會購買iPhone或iPad作為禮物贈送給不太了解這些科技產(chǎn)品的人。他表示:“他們經(jīng)常使用拍照功能,或是僅僅使用電話服務。他們并不經(jīng)常使用應用,也沒有蘋果帳號,不知道如何下載應用。”

他表示,蘋果的中國模式將與其他奢侈品品牌在中國的情況類似:瞄準高端市場,忽視其余市場。他表示:“在中國,iPhone是一種高級產(chǎn)品。這不是街邊隨便什么人都會使用的。”

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