分析稱蘋果進軍中國市場或?qū)⒅幻闇?zhǔn)高端人群

導(dǎo)讀：國外媒體今天刊文稱，蘋果正在進軍中國市場，并推出了一些本地化的服務(wù)。不過蘋果可能僅僅只瞄準(zhǔn)高端市場，而忽略市場的其余部分。

以下為文章全文：

蘋果正在中國開設(shè)門店，為產(chǎn)品打開新的市場。蘋果目前在北京和上海分別有兩家門店，該公司計劃在今年年底之前再新開25家門店。蘋果還重新設(shè)計了iTunes和App Store，使中國用戶可以使用中文版的服務(wù)。

分析師表示，對蘋果來說，進軍中國市場，利用中國中產(chǎn)階級增長帶來的機遇非常重要。摩根士丹利預(yù)計，未來兩年中，蘋果在中國市場的營收將達到目前的3倍，即90億美元。不過專家認(rèn)為，對中國用戶來說，蘋果價格較高的產(chǎn)品，以及面向歐美用戶的應(yīng)用可能吸引力有限。

盡管仍是一個發(fā)展中國家，但中國越來越多的消費者開始關(guān)注奢侈品。中國目前有8億手機用戶，網(wǎng)民人數(shù)則達到4億，均為全球最多。不過對歐美公司來說，中國市場的盜版現(xiàn)象是阻礙其盈利的一個重要原因。

蘋果于今年10月推出了中文版iTunes和App Store，并重點推出本地應(yīng)用。此前，用戶需要使用美國信用卡或雙幣信用卡來購買蘋果的在線商品。新網(wǎng)站的支付系統(tǒng)支持銀行轉(zhuǎn)賬支付，這是一種受中國互聯(lián)網(wǎng)用戶青睞的支付方式。

不過一些專家認(rèn)為，蘋果距離在中國市場獲得成功還有很遠(yuǎn)，并且仍有失敗的可能。iPhone應(yīng)用開發(fā)商博看科技的CEO汪波表示，中文版App Store中，由獨立開發(fā)者針對中國用戶開發(fā)的應(yīng)用還很少。他指出：“2/3我們的應(yīng)用下載來自美國市場，其余部分則來自歐洲和日本。中國市場的下載量幾乎為零。”

中國科技博客Apple4.us創(chuàng)始人張亮則表示，中國市場已經(jīng)出現(xiàn)一些針對其他手機的低端本地化應(yīng)用商店，包括由紅杉中國投資的斯凱網(wǎng)絡(luò)。類似的，摩托羅拉近期針對其Android手機推出了中文版應(yīng)用商店。他表示：“蘋果有許多許多競爭對手，例如斯凱網(wǎng)絡(luò)。它們與開發(fā)商和運營商有密切聯(lián)系，能夠幫助它們的合作伙伴賺錢。蘋果怎樣才能追上這些競爭對手？”

汪波表示，由于山寨文化的存在，因此蘋果在說服中國頂級開發(fā)人員開發(fā)iPhone應(yīng)用時正遇到困難。中國大部分開發(fā)人員更傾向于加入大公司，例如騰訊QQ。這些公司會為了解蘋果iOS平臺的工程師提供高額薪水。由于模仿者的存在，獨立開發(fā)者能夠通過應(yīng)用提供的服務(wù)賺錢，但無法通過銷售應(yīng)用賺錢。

木瓜移動CEO沈思表示，由于缺乏強大的本地化應(yīng)用，蘋果有可能錯失中國市場，因為中國用戶需要一個由大量針對中國市場的應(yīng)用所組成的生態(tài)系統(tǒng)。沈思表示，由于在與蘋果合作時遇到困難，木瓜移動已從iOS轉(zhuǎn)向Android平臺。她指出：“蘋果未來有錯失中國富人市場的風(fēng)險。”

張亮表示，蘋果需要與中國的開發(fā)者結(jié)成更緊密的關(guān)系，否則將會在市場上落后。他表示：“你需要通過低端用戶賺錢。中國有超過8億手機用戶，其中有多少會是iPhone用戶？毫無疑問iPhone能夠在高端用戶中取得領(lǐng)先，這些用戶可能有數(shù)千萬。不過，如果Android能夠吸引數(shù)億低端用戶，你將會看到開發(fā)者做出怎樣的選擇。”

不過，Gartner駐上海分析師沈哲怡表示，蘋果在任何市場都不曾主打低端市場，做出這樣的改變對蘋果來說也不合理。主打高端市場使蘋果成為全球最具價值的科技公司。她表示：“如果蘋果的策略是使利潤率，而不是市場份額最大化，那么這樣的做法很合適。蘋果并不面向大眾市場，而是面向不太關(guān)注本地內(nèi)容的科技愛好者和精英。”

汪波表示，蘋果的中國用戶大部分是接受過良好教育的精英階層，大部分有過國外的生活經(jīng)歷。一些富人還會購買iPhone或iPad作為禮物贈送給不太了解這些科技產(chǎn)品的人。他表示：“他們經(jīng)常使用拍照功能，或是僅僅使用電話服務(wù)。他們并不經(jīng)常使用應(yīng)用，也沒有蘋果帳號，不知道如何下載應(yīng)用。”

他表示，蘋果的中國模式將與其他奢侈品品牌在中國的情況類似：瞄準(zhǔn)高端市場，忽視其余市場。他表示：“在中國，iPhone是一種高級產(chǎn)品。這不是街邊隨便什么人都會使用的。”