蘋果谷歌暗戰(zhàn)玄機(jī)何在？

蘋果與谷歌爭(zhēng)奪的背后是移動(dòng)廣告數(shù)百億美元的金礦，移動(dòng)廣告因其獨(dú)特的商業(yè)模式正在受到業(yè)界廣泛看好

今年以來，蘋果與谷歌反目成仇已經(jīng)成為公開的秘密。在今年1月發(fā)布iPad后的員工大會(huì)上，蘋果公司CEO喬布斯數(shù)次提到谷歌，甚至怒斥谷歌“勿作惡”的口號(hào)就是“扯淡”。今年6月，蘋果修改移動(dòng)廣告iAd規(guī)則，以此將谷歌排斥出局，更是引起美國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查。

三年前，雙方的關(guān)系堪稱蜜月情侶，當(dāng)時(shí)他們?cè)?jīng)共同努力，把谷歌的搜索和地圖服務(wù)引入iPhone，現(xiàn)在究竟是什么原因?qū)е码p方關(guān)系急轉(zhuǎn)直下、成為死敵呢？

蘋果首開先河推出了廣受歡迎的APP STORE手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，其開放性即激發(fā)了大量移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者的參與，也使用戶可以按自己的意愿選擇應(yīng)用，需求的個(gè)性化得以充分體現(xiàn)，從而帶動(dòng)了全球范圍的技術(shù)新潮流。如果說谷歌Android與蘋果iOS在智能手機(jī)操作系統(tǒng)及手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)的爭(zhēng)斗，使雙方撕破了臉皮，那么IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)則透露了雙方血戰(zhàn)到底的真正秘密。IDC發(fā)布報(bào)告顯示，今年底蘋果在美國(guó)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額將增至21%，而谷歌則由去年的27%跌至21%。此消彼長(zhǎng)的移動(dòng)廣告份額揭示了雙方的強(qiáng)烈博弈，也透露出移動(dòng)廣告未來變革的玄機(jī)。

爭(zhēng)斗可以追溯到去年，2009年1月，蘋果斥資2.75億美元收購(gòu)Quattro Wireless公司，2010年4月，蘋果利用其技術(shù)搭建了iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)，將蘋果商店(App Store)上銷售的軟件和廣告捆綁在一起，允許第三方開發(fā)者在手機(jī)應(yīng)用中嵌入廣告。當(dāng)用戶在自己喜歡的應(yīng)用中點(diǎn)擊iAd廣告條的時(shí)候，程序?qū)棾鲆粋€(gè)全屏的廣告，使移動(dòng)廣告更具互動(dòng)性。iAd的技術(shù)可支持客戶的廣告每天在各種手機(jī)應(yīng)用里出現(xiàn)30分鐘、每臺(tái)設(shè)備出現(xiàn)10次廣告、大約共計(jì)有10億次的曝光，iAd的廣告形式讓人嘆為觀止。而2009年11月，谷歌則花費(fèi)7.5億美元收購(gòu)Admob。Informa的資深分析師Shailendra Pandey指出，谷歌對(duì)AdMob的收購(gòu)可能會(huì)促使該公司2010年的移動(dòng)收入達(dá)到10億美元。可以看到，雙方耗費(fèi)巨資聚焦進(jìn)而后來死磕的原來是潛力極大的移動(dòng)廣告領(lǐng)域。

Informa近日預(yù)測(cè)，到2015年，全球移動(dòng)廣告行業(yè)收入將增長(zhǎng)8倍，達(dá)到240億美元。換言之，谷歌與蘋果爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是高達(dá)數(shù)百億收入的金礦——移動(dòng)廣告。而開放式的手機(jī)應(yīng)用商店模式是激發(fā)移動(dòng)廣告快速成長(zhǎng)的誘因，付費(fèi)模式的局限性也使嵌入式移動(dòng)應(yīng)用廣告成為未來重要的收入來源。

與國(guó)外移動(dòng)廣告熱火朝天的情況類似，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也拉開了序幕。3G牌照的發(fā)布，智能手機(jī)的日益普及，加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。艾瑞咨詢認(rèn)為，到2010年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到3.51億，較2009年增長(zhǎng)50.4%，預(yù)計(jì)到2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到5.62億。

國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)應(yīng)用商店模式高度關(guān)注，先后推出了自己的手機(jī)應(yīng)用商店。各類手機(jī)終端廠商也不示弱，紛紛進(jìn)行手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)整合。毫無疑問，廣告模式將是未來移動(dòng)應(yīng)用商店中大量免費(fèi)應(yīng)用的主要盈利模式，在應(yīng)用中巧妙地植入廣告，為用戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)匹配，將成為移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的趨勢(shì)。移動(dòng)廣告將迅速成為中國(guó)最熱門、成長(zhǎng)性最好的廣告形式。易觀預(yù)計(jì)，2010 年中國(guó)無線營(yíng)銷整體市場(chǎng)規(guī)模將增至12.77億元，其中移動(dòng)廣告將占據(jù)重要地位。

“技術(shù)創(chuàng)新力是移動(dòng)廣告新一輪浪潮中制勝的前提。”國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告服務(wù)商百分通聯(lián)主抓產(chǎn)品的副總裁常龍告訴記者：“有效的移動(dòng)廣告，是將廣告與用戶感興趣的應(yīng)用服務(wù)或內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，根據(jù)用戶喜好和行為習(xí)慣等，為不同用戶推送適配的廣告，從而實(shí)現(xiàn)廣告即價(jià)值的理念。”

據(jù)悉，百分通聯(lián)憑借強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力、資源整合能力及移動(dòng)廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，近期接連斬獲“2010易觀新媒體營(yíng)銷獎(jiǎng)—創(chuàng)新移動(dòng)廣告技術(shù)提供商獎(jiǎng)”、“艾瑞無線營(yíng)銷效果獎(jiǎng)”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。百分通聯(lián)為開發(fā)者和廣告主提供——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0平臺(tái)，他認(rèn)為精準(zhǔn)匹配的智能廣告投放平臺(tái)是移動(dòng)廣告成功的關(guān)鍵，成熟完善的云計(jì)算及云存儲(chǔ)技術(shù)才是保證。

移動(dòng)廣告正在以其獨(dú)特的商業(yè)模式受到業(yè)界的極大關(guān)注，在國(guó)外，iAd和Admob可謂占盡先機(jī)，那么，誰(shuí)會(huì)是中國(guó)的iAd或者Admob呢？