RIM和諾基亞調(diào)整戰(zhàn)略轉(zhuǎn)攻中低端市場

12月16日消息，根據(jù)國外媒體報(bào)道，在今年西方傳統(tǒng)圣誕購物季期間，對智能手機(jī)市場的爭奪又將成為主流。在蘋果憑借iPhone系列產(chǎn)品占據(jù)高端智能手機(jī)的大部分市場份額后，包括RIM、諾基亞和摩托羅拉在內(nèi)的眾多行動遲緩的競爭對手們紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而角逐能夠上網(wǎng)且更具價格優(yōu)勢的中端智能手機(jī)市場。

眾多手機(jī)廠商紛紛競逐智能手機(jī)中端市場必將導(dǎo)致傳統(tǒng)購物季期間出現(xiàn)價格戰(zhàn)。移動運(yùn)營商和手機(jī)廠商也正在把精力轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供更具價格優(yōu)勢的智能手機(jī)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品將以犧牲包括屏幕分辨率和攝像頭質(zhì)量在內(nèi)的高附加功能為代價，但卻能夠提供上網(wǎng)和下載應(yīng)用程序等基本的智能手機(jī)功能。

臺灣智能手機(jī)廠商宏達(dá)電歐洲區(qū)總裁弗洛里安塞什（Florian Seiche）稱：“如果希望占領(lǐng)更大的市場份額，中端智能手機(jī)是關(guān)鍵”。宏達(dá)電今年6月份在美國推出Aria智能手機(jī)，通過AT&T發(fā)售，簽約售價130美元。宏達(dá)電對憑借Aria智能手機(jī)在歐洲市場站穩(wěn)腳跟寄予厚望。

由于智能手機(jī)將成為今年圣誕購物季期間的熱銷產(chǎn)品，各個手機(jī)廠商未來數(shù)周的智能手機(jī)銷量將至關(guān)重要。市場研究公司Parks Associates今年8月份對2516戶美國家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示，21%的家庭希望在年前購買一部智能手機(jī)。

諾基亞、RIM率先降價

諾基亞和RIM的大量市場份額及利潤已被蘋果iPhone蠶食，而恰恰是這兩家公司將率先推動智能手機(jī)價格的下降。RIM今年初上市銷售的低價黑莓Curve 3G 9330手機(jī)的非簽約價為365美元，在線購買與Verizon簽約的該手機(jī)售價僅50美元。

諾基亞最近在美國上市的低價Nuron智能手機(jī)通過德國電信旗下的T-Mobile美國銷售，面向預(yù)付費(fèi)客戶的售價為130美元。年初與T-Mobile美國的簽約售價則僅為70美元，目前在線購買可免費(fèi)獲得該手機(jī)。

雖然占據(jù)著高端智能手機(jī)的大部分市場份額，但蘋果并未放棄中端市場。在美國市場與運(yùn)營商簽約后的蘋果iPhone 4起價為199美元，而蘋果仍將繼續(xù)在美銷售iPhone 3GS智能手機(jī)，簽約價為99美元。

手機(jī)廠商們表示，推出低價產(chǎn)品是為了獲得更廣闊的客戶群。諾基亞企業(yè)戰(zhàn)略高級副總裁海基諾塔（Heikki Norta）稱：“諾基亞不僅僅是面向富人的品牌。”雖然蘋果發(fā)言人并未就此事發(fā)表任何評論，但分析師認(rèn)為諾基亞和RIM無法推出高端智能手機(jī)同蘋果iPhone和Android智能手機(jī)競爭。

據(jù)市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度諾基亞全球智能手機(jī)市場份額由去年同期的38.3%下滑至32.7%；RIM份額下滑至15.3%，將全球第二的位置拱手讓給蘋果；蘋果市場份額仍為17%。市場研究公司Gartner稱，今年第三季度Android智能手機(jī)也迅速占領(lǐng)了智能手機(jī)市場，其市場份額已超25%。

低價智能手機(jī)盡管還存在擴(kuò)張機(jī)遇，但卻因利潤率較低而削弱了手機(jī)廠商利潤。投資機(jī)構(gòu)Sanford C. Bernstein & Co分析師皮埃爾費(fèi)拉居（Pierre Ferragu）指出，盡管手機(jī)銷量持續(xù)走高，但諾基亞的毛利潤率自年初就開始下滑。

費(fèi)拉居在最近撰寫的一份報(bào)告中稱：“簡而言之，目前的智能手機(jī)市場就像冰塊一樣在高溫下迅速融化。”

諾基亞的一位發(fā)言人稱該公司第三季度運(yùn)營利潤較第二季度有所改善。

移動運(yùn)營商加入降價行列

移動運(yùn)營商經(jīng)常采用與手機(jī)廠商合作推出捆綁移動合約的方式以降低智能手機(jī)價格，今年的圣誕購物季期間，移動運(yùn)營商也通過下調(diào)價格來加入到智能手機(jī)中端市場的競爭中來。T-Mobile美國今年11月份推出4款LG和摩托羅拉生產(chǎn)的Android手機(jī)作為圣誕假日促銷機(jī)型，簽約兩年的智能手機(jī)售價不足100美元。

Verizon本月推出老款黑莓手機(jī)，其中的一款黑莓Tour智能手機(jī)簽約價最低至50美元。Verizon和AT&T均已推出圣誕特價機(jī)型買一送一活動。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量將由今年的2.8億部增長至6億部。其中，批發(fā)價在100美元-200美元的中端智能手機(jī)增長幅度最大，2014年中端智能手機(jī)銷售額將由今年的70億美元增長至280億美元。

相比之下，2014年批發(fā)價在300美元以上的高端智能手機(jī)銷售額將由今年的560億美元下滑至500億美元。