默多克的賭注和TheDaily的價(jià)值
發(fā)生在美國(guó)傳媒巨頭與消費(fèi)電子領(lǐng)頭羊之間合作的意義,令人關(guān)注。
2月份,新聞集團(tuán)發(fā)布了其專門為蘋果公司iPad設(shè)計(jì)的電子報(bào)紙“TheDaily”。這將是第一個(gè)在蘋果商店里(AppStore)可以長(zhǎng)期訂閱的新聞產(chǎn)品,這也是第一個(gè)專門為iPad服務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)。
蘋果一貫善于通過(guò)改變用戶習(xí)慣,顛覆舊格局,從而贏得其主流地位。比如對(duì)唱片業(yè)的顛覆。唱片業(yè)通過(guò)蘋果的iTunesStore銷售歌曲,蘋果則從中分成。唱片業(yè)與蘋果的這一合作,徹底顛覆了美國(guó)的唱片業(yè)。原本這一行業(yè),幾乎要被盜版和搜索引擎毀掉。
新聞集團(tuán)的上述舉動(dòng),亦包含這樣的契機(jī)。TheDaily將進(jìn)一步強(qiáng)化iPad作為一個(gè)出版平臺(tái)的角色,而i-Pad的這一定位,將改變未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)行為。在此意義上,TheDaily的探索,將使得傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向更加明晰。
就TheDaily而言,技術(shù)上并沒(méi)有革命性的突破。構(gòu)成theDaily的就是這些材料:文本、音頻、視頻、圖片等構(gòu)成的信息;用戶對(duì)這些內(nèi)容的分享與互動(dòng)以及附著在這些信息上的廣告、商店和支付體系。這些東西都是現(xiàn)成的。theDaily很多的設(shè)計(jì)思想,也移植自傳統(tǒng)的平面媒體,譬如柵格系統(tǒng)、圖片的處理等等。TheDaily的更新也非全部即時(shí)的,或許TheDaily(日?qǐng)?bào))的名字本身,暗含了這個(gè)產(chǎn)品的追求。
就內(nèi)容框架而言,沒(méi)有什么板塊上的信息是你“必須知道”的事情。上面大部分是八卦、娛樂(lè)新聞,甚至還有游戲可玩。假如你從來(lái)不看這個(gè)產(chǎn)品,你也不會(huì)失業(yè)。
即使如此,TheDaily的探索確有可能會(huì)產(chǎn)生顛覆性的契機(jī)。
TheDaily使用的內(nèi)容、技術(shù)和設(shè)計(jì)思想,很多電子報(bào)紙也在使用,但關(guān)鍵的不同之處在于,TheDaily試圖通過(guò)極致的體貼設(shè)計(jì),對(duì)他們進(jìn)行良好的整合,從而制作出一個(gè)強(qiáng)大的新聞閱讀工具。
TheDaily確實(shí)試圖給用戶最佳的使用體驗(yàn)。形式上,它幾乎做到了現(xiàn)有電子報(bào)紙中頂級(jí)的了;內(nèi)容上,就像他的廣告詞所說(shuō)的,他們要?jiǎng)?chuàng)造和分享全世界最好的新聞和娛樂(lè)。
這種試圖給用戶最佳體驗(yàn)的設(shè)計(jì)的目的,是要將這種閱讀工具做成人們閱讀新聞的一種通常管道。
現(xiàn)在,根據(jù)蘋果appstore上的數(shù)據(jù),thedaily的下載量已經(jīng)激增。這樣的變化非常關(guān)鍵。當(dāng)這種管道成為主流之后,結(jié)合了在iPad上有極大發(fā)揮空間的廣告和支付體系,財(cái)源必滾滾而來(lái)。
此前,隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,平面媒體受到了很大沖擊。重要原因之一在于,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容發(fā)布者身份的分離。
比如,門戶網(wǎng)站或者搜索引擎,通過(guò)對(duì)信息的集中和整合,直接為用戶提供了服務(wù),在此過(guò)程中,作為信息生產(chǎn)者的傳統(tǒng)媒體被隔離。這就使得內(nèi)容服務(wù)的收益脫節(jié)——最靠近消費(fèi)者的部分,獲得了收益的最大部分,而耗費(fèi)大量金錢制作內(nèi)容的機(jī)構(gòu),成本無(wú)法得到補(bǔ)償,而日漸邊緣化。
這樣的趨勢(shì)一直延續(xù)至今。而傳統(tǒng)媒體業(yè)者,一直試圖向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及其他終端滲透,以改變這種地位。
歷史上,曾經(jīng)有多次對(duì)內(nèi)容收費(fèi)失敗的案例,但TheDaily的實(shí)踐或?qū)⒈砻?,將有限的信息圈在圍墻?nèi)的商業(yè)模式,未必是不可行的。核心是如何能夠重新形成新的閱讀習(xí)慣。
在新的閱讀習(xí)慣下面,內(nèi)容提供者和內(nèi)容發(fā)布者的身份將再度重新整合,訂閱及廣告成為可能,傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式得到繼續(xù)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將在改變了自己的形式之后,而在iPad上重生。
默多克正為此下賭注,現(xiàn)在看來(lái),贏面極大。