摩托羅拉謀跨越單純硬件設(shè)備商

　　一波未平，一波又起。恰逢諾基亞微軟結(jié)盟后不久，摩托羅拉軟件和服務(wù)產(chǎn)品部門主管克里斯蒂·懷亞特近日明確表示短時(shí)期內(nèi)摩托羅拉將不會(huì)考慮Windows Phone系統(tǒng)，全心專注于Android。

　　摩托羅拉還顧慮Windows Phone操作系統(tǒng)將不是一個(gè)開放性的系統(tǒng)，如選擇了Windows Phone操作系統(tǒng)，則公司唯一的存在價(jià)值便是商品化的硬件提供商，懷亞特如是說，我們希望能利用機(jī)會(huì)創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值，而不是選擇封閉的平臺(tái)。

　　競爭背景詭秘，摩托羅拉棄微軟鐘情安卓

　　在爭奪全球智能手機(jī)市場統(tǒng)治權(quán)的過程中，操作系統(tǒng)已成為主戰(zhàn)場，戰(zhàn)火愈演愈烈。一方面，Android系統(tǒng)自2007年在美國推出后，憑借良好的用戶體驗(yàn)和低廉的成本及較高的開放性吸引著越來越多的終端廠商采用；另一方面，諾基亞受到iPhone和Android手機(jī)的雙重?cái)D壓，近年來在高端智能機(jī)市場節(jié)節(jié)失利。如今Android首超Symbian成為全球最大的智能手機(jī)平臺(tái)，后者長達(dá)10年的統(tǒng)治地位宣告終結(jié)；此外，蘋果、RIM也表現(xiàn)不俗；但微軟WP7倉促上陣，與Android令人咂舌的市場表現(xiàn)相比，顯然望其項(xiàng)背。

　　為重塑昔日的霸主地位，諾基亞宣布將放棄堅(jiān)持十年之久的塞班系統(tǒng)，轉(zhuǎn)向微軟操作系統(tǒng)。對此，看好者有之，唱衰者也不在少數(shù)，其中就有來自諾基亞股東的反對，但近乎鬧劇般的諾基亞B計(jì)劃在短時(shí)間內(nèi)便猝死。

　　一波未平一波又起。日前摩托羅拉軟件和服務(wù)產(chǎn)品部門主管克里斯蒂·懷亞特特表示，短時(shí)期內(nèi)將不會(huì)考慮Windows Phone系統(tǒng)，全心專注于Android。她補(bǔ)充道，公司在決定是否采用微軟操作系統(tǒng)時(shí)需要考慮許多因素，如某個(gè)階段的性能等，再加上微軟推出WP7操作系統(tǒng)的時(shí)間遲于摩托羅拉的預(yù)期，公司果斷選擇Android作為獨(dú)家的操作系統(tǒng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于諾基亞微軟深入的合作，摩托羅拉這類原本采用微軟操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商會(huì)漸行漸遠(yuǎn)。目前，三星方面表示，諾微合作不會(huì)對三星WP7機(jī)型的推出有任何影響；LG方面則表示曾對WP7抱有很高的期望，但結(jié)果并不令人滿意；HTC的CEO周永明稱致力于生產(chǎn)Windows手機(jī)，并對諾基亞微軟的合作持積極態(tài)度。但話又說回來，HTC近日發(fā)布的5款智能手機(jī)和首款平板電腦Flyer，無一例外都采用了Android系統(tǒng)，這給業(yè)界留下了猜測的余地。

　　重歸王者，摩托羅拉不愿淪為硬件提供商

　　2008年底，摩托羅拉聘請了來自高通的印度裔工程師桑杰·賈出任聯(lián)席CEO，而后進(jìn)行大刀闊斧的改革，并冒險(xiǎn)押寶Android平臺(tái)，成為生死轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵。

　　優(yōu)勝劣汰，適者生存，是不變的法則。比別人更早接受失敗，就能比別人更早做出改變。摩托羅拉正是因此找到了重新撬動(dòng)市場的支點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，摩托羅拉是靠Android翻身，沒有Android摩托羅拉可謂是萬劫不復(fù)。這一論斷并非危言聳聽，一路走來摩托羅拉在Android軍團(tuán)下摧城拔寨，碩果累累，無論是里程碑、DroidX，或是紅遍國內(nèi)的XT800等機(jī)型，采用的都是Android系統(tǒng)。

　　摩托羅拉近兩年一直強(qiáng)調(diào)，Android系統(tǒng)將是未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。的確，自桑杰·賈將摩托羅拉的命運(yùn)與Android捆在一起之后，它以意想不到的速度宣告了在手機(jī)界的回歸，這無疑讓微軟“如鯁在喉”。事實(shí)上，微軟多年來一直是摩托羅拉智能手機(jī)的操作系統(tǒng)提供商，直至后者投入谷歌Andriod的懷抱并取得全面復(fù)興，雙方的關(guān)系才開始微妙起來。先是摩托羅拉缺席微軟WP7首批機(jī)型，再到微軟狀告摩托羅拉專利侵權(quán)，雙方漸行漸遠(yuǎn)。如今，懷亞特表示摩托羅拉僅采用唯一的操作系統(tǒng)Android，相對于當(dāng)初桑杰·賈“觀望”的回應(yīng)，摩托羅拉與微軟又疏遠(yuǎn)了一步。懷亞特表示，我們曾對WP7有許多期許，但均未能成為現(xiàn)實(shí)。言語之中，透露著摩托羅拉對微軟的表現(xiàn)有些失望。

　　在她看來，如選擇Windows Phone，則公司唯一的存在價(jià)值便是商品化的硬件提供商。縱觀目前推出微軟WP7手機(jī)的廠商，商業(yè)模式中“硬件味”較濃。另外，微軟在Windows Phone 7系統(tǒng)中對于用戶界面的限制非常嚴(yán)格，摩托羅拉能做到的只能是在硬件上的創(chuàng)新，這不符合摩托羅拉的心意。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，終端＋應(yīng)用的趨勢逐漸成為主流，手機(jī)軟件性能的重要性更加凸顯，并成為擺脫同質(zhì)化的關(guān)鍵，摩托羅拉想做領(lǐng)導(dǎo)者自然不甘淪為硬件提供商。

　　懷亞特希望創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值

　　目前，摩托羅拉推出的Android手機(jī)反響不錯(cuò)，但此前兩年的沉寂使它早被對手甩在后面，面對諾基亞、RIM、蘋果、宏達(dá)電四座大山，遵循常規(guī)路線追趕永無出頭之日，而要達(dá)到出奇制勝的效果就必須走差異化路線。因此，摩托羅拉急需另辟蹊徑，創(chuàng)造與眾不同的價(jià)值來擺脫追趕者的身份。懷亞特也看到了這一點(diǎn)，她表示我們希望能利用機(jī)會(huì)創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值，而不是選擇封閉的平臺(tái)。

　　由于WP7的封閉性及諾基亞加入這一陣營后取得的主導(dǎo)性地位，對摩托羅拉來講，它現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈模式在WP7陣營的發(fā)展空間有限。而摩托羅拉將有限的資源專注于Android系統(tǒng)，不僅有利于形成公司整體的聚焦效應(yīng)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和營銷體系，還有利于增強(qiáng)自身在手機(jī)尤其是智能手機(jī)市場的競爭力。畢竟，Android有著良好的用戶體驗(yàn)，低廉的成本和較高的開放性，這些都是摩托羅拉作為追趕者所必需的。

　　但是，Android系統(tǒng)作為摩托羅拉在低谷中搶占市場份額的加速劑，能否讓摩托羅拉一勞永逸，轉(zhuǎn)身成為領(lǐng)導(dǎo)者？事實(shí)上，經(jīng)歷著熱議和快速發(fā)展的Android本身也面臨著一些挑戰(zhàn)，再加上來自外部和Android陣營中對手的壯大以及電信運(yùn)營商策略的轉(zhuǎn)變等因素，都讓今后摩托羅拉的Android修行之路任重道遠(yuǎn)。

　　懷亞特透露，摩托羅拉內(nèi)部也在做出一些調(diào)整，希望可以提高Android手機(jī)軟件性能。作為軟件和服務(wù)產(chǎn)品部門主管，她還表示摩托羅拉在嘗試提供更多更好的Android服務(wù)，其中最重要的就是其Android手機(jī)產(chǎn)品的版本升級。

　　未來，智能手機(jī)的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，除了硬件上簡潔大方漂亮的設(shè)計(jì)，更需要整合越來越多更酷更個(gè)性化的應(yīng)用。在這點(diǎn)看來，摩托羅拉要想成為領(lǐng)導(dǎo)者，離不開差異化戰(zhàn)略和更加獨(dú)特的、方向性的產(chǎn)品。[!--empirenews.page--]