夏普手機調(diào)整中國策略 全面轉(zhuǎn)向智能化

“剛剛進入中國市場的時候，感覺中國消費者只接受直板造型的手機，但事實上我們的產(chǎn)品銷量還不錯。”近日，據(jù)夏普株式會社中國本部副部長兼夏普商貿(mào)(中國)有限公司副董事長今矢明彥透露，憑借日系翻蓋風格在中國市場打下市場基礎(chǔ)的夏普，今年開始將只推出采用智能操作系統(tǒng)(Android系統(tǒng)或點心OS)的手機。

盡管今矢明彥沒有言明產(chǎn)品全面智能化的緣由，但當南都記者提及，包括OPPO、聯(lián)想、金立等國產(chǎn)廠商相繼推出的翻蓋款機型，均帶有夏普手機的影子時，他默默點了點頭。中國同行們在翻蓋風潮上的迅速跟風，已然打破了夏普的獨樹一幟。

翻蓋機回潮

去年以來，由于夏普主推的翻蓋式手機在女性消費群體中走俏，國產(chǎn)手機紛紛跟風推出翻蓋機型，且外觀明顯區(qū)別于早年以輕薄為主的韓系風格，改走方方正正的日式造型。5月18日，由貼牌代工轉(zhuǎn)為品牌銷售的深圳科酷通信科技宣布推出COOCO品牌，并表示將正式進軍國內(nèi)手機市場。在現(xiàn)場展示的主打新品中，便有一款采用了日式翻蓋風格。

“目前市場上國產(chǎn)手機只要是翻蓋造型的，售價都在1000元，甚至1500元以上，遠遠高出相同配置的直板機型。”楊群稱，國產(chǎn)手機的長處便在于能迅速抓住市場熱點，如果說智能操作系統(tǒng)推動了觸屏手機市場，那么翻蓋手機的熱銷則讓他們看到了一群愿意為外觀買單的時尚消費群，他認為未來將會有越來越多的國產(chǎn)手機廠商推出翻蓋機型。

中國對手低價圍攻

莫名其妙走俏，莫名其妙被跟風。在國內(nèi)市場一開始便堅持走翻蓋手機路線的只有夏普品牌，然而在他們看來一切都顯得莫名其妙。今矢明彥坦言，夏普手機剛進入中國是顯得小心翼翼，因為之前主推日式翻蓋手機的日系廠商最終均撤離了中國市場。在他們看來，中國消費者不太接受翻蓋造型的機型。然而現(xiàn)實情況卻出乎他們的意料，即便是在iPhone式大屏手寫智能手機走俏的過程中，翻蓋的夏普手機依然擁有一群忠實的女性支持者。

不過，如今夏普的處境和剛剛進入中國市場時相比，已經(jīng)發(fā)生了變化。盡管沒有其他日系廠商參與競爭，但前文提到的國產(chǎn)手機大軍們亦開始推日式翻蓋手機，與夏普形成了正面對決。

其中較具代表性的數(shù)OPPO和聯(lián)想。前者系步步高旗下品牌，卻包裝得海外味十足，一款成本數(shù)百元的翻蓋非智能手機，標價能達到1500元以上?？瓷先r格高于大部分國產(chǎn)手機，面對夏普翻蓋手機時卻仍有價格優(yōu)勢。至于聯(lián)想，其翻蓋手機產(chǎn)品線更為豐富，風格、配色亦幾乎與夏普完全一樣。售價大都在1000元上下，比起夏普價格優(yōu)勢更明顯。而作為非智能機型，它們的成本非常低。

夏普全面轉(zhuǎn)向智能化

對手們憑借低價攻勢步步緊逼，如今的夏普已很難僅靠自身品牌和日本原裝液晶面板，把一臺非智能翻蓋手機賣到3000元以上。對此，今矢明彥表示夏普已對中國的產(chǎn)品線進行了重新布局，最重要的一點是現(xiàn)在開始只推智能手機。“其實從去年年底就已經(jīng)開始了。”今矢明彥稱，除非是運營商有大規(guī)模集采的定制需求，否則夏普主觀上將只推Android或點心OS兩種系統(tǒng)的智能機型。

至于產(chǎn)品線的劃分，今矢明彥稱“裸眼3D”等日本最新的手機技術(shù)將同步引入中國并作為夏普頂級機型的賣點。中端方面則主推夏普一直以來的強項“時尚款機型”，定價在2500元左右。這些機型同樣采用智能操作系統(tǒng)，且在設(shè)計和用料上貫徹夏普一貫的高品質(zhì)，以滿足女性消費者的需求。

除此之外，在與中國同行正面交鋒的部分，夏普將其定義為面向?qū)W生的市場，目標是學生可承受的智能手機，價格在1500元左右，采用點心OS。值得注意的是，和初入中國市場時一年推十數(shù)款機型的策略有所區(qū)別。據(jù)今矢明彥透露，今年夏普只會推7款左右的產(chǎn)品，更注重精品戰(zhàn)略。