十年所有權(quán)之爭獲勝 德國電信波蘭將啟用新品牌“T-mobile”

北京時(shí)間5月21日午間消息（萬南君）德國電信波蘭分公司PTC（Polska Telefonia Cyfrowa）將于6月更換其使用了16年的流行品牌“Era”，啟用“T-mobile”為其新品牌名稱。

啟用新品牌：T-mobile

PTC CEO米羅斯拉夫·拉科夫斯基（Miroslav Rakowski）在周四的新聞發(fā)布會(huì)上透露，更換品牌名稱需要花費(fèi)1億波蘭茲羅提（約合3648萬美元）。

談及為何要更換品牌，拉科夫斯基坦言：“雖然PTC的老品牌Era此前已有很高的知名度，在波蘭的電信品牌中，市占率達(dá)28%，但T-mobile目前在全球最有價(jià)值品牌中已經(jīng)占據(jù)第19位（據(jù)市場咨詢結(jié)構(gòu)Millward Brown調(diào)查結(jié)果）。”

同時(shí)，PTC將保留他們的預(yù)付費(fèi)子品牌“Tak-Tak”和“Heyah”。

所有權(quán)之爭

此舉是繼去年德國電信贏得長達(dá)十年之久的波蘭業(yè)務(wù)所有權(quán)之爭后的又一新舉措。

PTC于1995年成立之初，德國電信是創(chuàng)始股東之一，也是主要的技術(shù)支持商。10多年來，該公司一直與PTC的其他股東爭奪所有權(quán)。其主要對手是持有PTC 48%股份的Vivendi（法國巨型媒體跨國集團(tuán)）。

遲遲沒有結(jié)果的所有權(quán)爭奪戰(zhàn)，終于在去年塵埃落定，德國電信獲勝。從今年1月份開始，德國電信成為PTC無可爭辯的唯一所有人。

業(yè)績受拖累

在PTC運(yùn)營的頭幾年，作為波蘭國內(nèi)擁有GSM牌照的三家運(yùn)營商中的一家，PTC起初是市場領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)力居于其他兩家之上。或許是受常年所有權(quán)之爭的拖累，今年第一季度末，PTC銷售份額僅占28%左右，市場地位滑至第三位，實(shí)力已落后于另兩家GSM運(yùn)營商：Telekomunikacja Polska（法國電信分公司）及Polkomtel（由波蘭國有控股企業(yè)與沃達(dá)豐聯(lián)合運(yùn)營）。

2010年，PTC營收下滑3.4%，降至約73億波蘭茲羅提（約合26.6億美元），拉科夫斯基預(yù)計(jì)今年?duì)I收將微降2%，較去年下滑趨勢有所緩解。

拉科夫斯基感嘆道：“如今市場非常復(fù)雜困難，這是一個(gè)正常的歐洲市場，不是每件事都能順利成長。”