微軟必應(yīng)搭載RIM設(shè)備 欲以移動搜索撼動谷歌

在業(yè)界，面對蘋果和谷歌Android的洶洶來勢，微軟、黑莓、諾基亞等老牌巨頭開始顯得有些猝不及防。據(jù)國外媒體報道，微軟Bing搜索引擎將成RIM黑莓智能手機(jī)默認(rèn)搜索引擎和地圖工具，此次合作被認(rèn)為是微軟和RIM在移動搜索方面對抗谷歌的一大舉動。

隨著市場競爭的日趨激烈，RIM黑莓和微軟之間的合作體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的一個方向。但由于消費(fèi)者一旦喜愛某一產(chǎn)品，要使消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用其他品牌的手機(jī)會變得更加困難。因此在某種程度上來說，微軟和RIM的合作前途未卜。

微軟欲借黑莓重振雄風(fēng)

從微軟過去的發(fā)展歷程來看，有人給出這樣的總結(jié)：微軟一直在與企業(yè)激烈競爭，只向開始走下坡路的企業(yè)拋出橄欖枝，這一戰(zhàn)略貫穿了微軟的歷史。確實如此，對于互聯(lián)網(wǎng)接入競爭對手，微軟的合作伙伴從AOL到RealNetworks甚至于雅虎，微軟最終都能和這些昔日的競爭對手牽手同行。

此次和RIM的合作，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱：“我們將以獨(dú)特的方式投資黑莓平臺。”RIM此前剛剛宣布推出新款黑莓手機(jī)和新版操作系統(tǒng)，而目前，黑莓手機(jī)面臨iPhone和Android手機(jī)的激烈競爭。

盡管微軟在三個月前已經(jīng)和諾基亞達(dá)成了合作協(xié)議，諾基亞智能手機(jī)中所搭配的WP7已經(jīng)為微軟Bing搜索在未來占據(jù)了很大的空間，但是，現(xiàn)在距諾基亞的WP7智能手機(jī)上市還有一段距離，在這段“真空期”里，微軟亟待尋求新的競爭載體來抗衡日益強(qiáng)大的谷歌。顯然，在微軟的算盤里，在盟友諾基亞恢復(fù)元?dú)庵?，RIM黑莓將是微軟麝戰(zhàn)谷歌的得力助手。

就RIM黑莓而言，在智能手機(jī)方面，RIM的美國市場霸主地位剛剛在一季度被谷歌Android搶走，RIM必然心有不甘。市場研究公司ComScore的研究數(shù)據(jù)顯示，一季度，谷歌Android操作系統(tǒng)超越RIM黑莓，成為全美第一大智能手機(jī)平臺。得益于三星、摩托羅拉等廠商的廣泛采用，一季度Android市場份額上升6％至34．7％；與此同時，RIM失去了第一名的寶座，市場份額下滑4．5％至27．1％。

面對同樣的競爭對手，微軟和RIM選擇攜手并進(jìn)。對于RIM而言，在搜索引擎方面，自從谷歌Android平臺與RIM的黑莓智能手機(jī)競爭愈發(fā)激烈后，RIM就不再希望谷歌作為黑莓智能手機(jī)的默認(rèn)搜索引擎和地圖工具?；陔p方的互惠互利，微軟和RIM走到一起也就不足為奇。

微軟或成合作最大贏家

對于此次雙方的合作，在外界看來，微軟似乎成了最大的受益者，而RIM黑莓有可能成為“打醬油”的角色。就目前來看，微軟與RIM的合作本身更像是微軟為自己尋找的后路。如果WP7平臺無法成功，那么RIM方面的收入將保證微軟不會在與谷歌的競爭中落敗。如果WP7成功了，微軟對RIM會不會過河拆橋呢？

在搜索市場，微軟Bing搜索在美國市場的份額正不斷攀升，市場研究公司Experian Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份微軟Bing在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的份額達(dá)到30％，搜索量環(huán)比2月份增長6％，谷歌的份額下滑3％，市場份額首次低于65％。但在全球市場，雙方的差距依然懸殊。

而在智能手機(jī)領(lǐng)域，尼爾森近期的一份報告顯示，有31％的消費(fèi)者計劃明年購買Android智能手機(jī)，有30％的消費(fèi)者計劃購買iPhone。而只有11％消費(fèi)者計劃購買黑莓手機(jī)，7％消費(fèi)者計劃購買微軟Windows Phone 7手機(jī)。微軟加上黑莓的份額，就有將近20％，雖然較之蘋果、谷歌還有一段差距，但是對于增強(qiáng)微軟的競爭力卻有很大的提振作用。

從RIM方面看來，似乎并不能從中獲得多少裨益。谷歌這一競爭對手一直是領(lǐng)先的搜索提供商，對用戶有很強(qiáng)的粘性?？梢赃@樣說，很多用戶會寧愿堅持使用谷歌。所以如果RIM將默認(rèn)設(shè)置換成Bing，處理不好，甚至可能激怒用戶。不過有分析認(rèn)為，就這一點(diǎn)來說，微軟可能已經(jīng)給RIM提供了足夠的補(bǔ)償，因此RIM才如此大膽和微軟合作。不管其中的內(nèi)幕如何，黑莓既然選擇了合作，必然有自己的打算。隨著谷歌Android的強(qiáng)勢崛起，采用其它系統(tǒng)的手機(jī)廠商對搜索巨人谷歌的警惕與日俱增。RIM與微軟的合作在一定程度上也是由于黑莓市場份額被Android蠶食的結(jié)果。無疑，RIM希望通過與微軟達(dá)成新交易止損，合作的效果如何只待靜觀后市。

發(fā)力移動搜索抗衡谷歌

從整體的態(tài)勢看來，微軟和谷歌在搜索市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動搜索市場。據(jù)谷歌方面的數(shù)據(jù)顯示，移動搜索當(dāng)前的增長速度和網(wǎng)頁搜索一樣快，在過去2年內(nèi)增長了6倍。谷歌搜索評價團(tuán)隊負(fù)責(zé)人斯科特·哈弗曼表示：“移動搜索必將超越桌面搜索。”而根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌目前在美國移動搜索市場的份額為97％，微軟要發(fā)力移動搜索，困難可想而知。

從此次的合作中我們隱隱約約可以看到微軟移動搜索策略的輪廓。要和谷歌爭食移動搜索市場，微軟目前的著力點(diǎn)在硬件，在終端，確切地說是在智能手機(jī)上。目前可以肯定的是，從現(xiàn)在到未來的幾年時間內(nèi)，谷歌Android將穩(wěn)坐智能手機(jī)操作系統(tǒng)的頭把交椅。微軟要與之抗衡，就必須聯(lián)合多家智能手機(jī)廠商，占領(lǐng)的平臺數(shù)量要比Android多，至少要與之相當(dāng)才有機(jī)會與之抗衡。

盡管微軟多方面發(fā)力，但是要改變移動搜索市場份額并非一朝一夕的事情。說到底，搜索應(yīng)用只是一項服務(wù)，對于用戶來說，服務(wù)性產(chǎn)品的最大吸引力應(yīng)該是在其產(chǎn)品的體驗方面。就這一點(diǎn)來說，微軟Bing還有諸多有待于改進(jìn)的地方。Google全球副總裁劉允認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的應(yīng)用是搜索。在移動狀態(tài)下，非常適宜去搜索相關(guān)信息。移動搜索和移動信息的收集還是占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)里面最大的范圍。這對于微軟Bing也是一樣。

此前，美國專業(yè)公司分析顯示，微軟Bing搜索的單次搜索收入在過去幾年里減少一成，微軟也開始在收入轉(zhuǎn)化率更高的手機(jī)搜索發(fā)力。對于下滑的原因，該機(jī)構(gòu)稱主要是網(wǎng)民和廣告收入流向科技、金融等高收益的垂直門戶網(wǎng)站，或是低收益的娛樂、產(chǎn)品網(wǎng)站。

基于Bing的優(yōu)勢，微軟有望在手機(jī)搜索領(lǐng)域彌補(bǔ)桌面搜索收入下降的局面。一般來說，用戶通過手機(jī)，更喜歡搜索商業(yè)性信息，比如本地餐飲機(jī)構(gòu)等，此類搜索的廣告點(diǎn)擊率更高。而通過電腦，用戶從事學(xué)術(shù)、知識搜索的比例更大，廣告轉(zhuǎn)化率低。其實除了發(fā)力智能手機(jī)平臺外，微軟還在移動搜索本身上下了苦功夫，比如曾贊助“Tap Tap Revenge”等iPhone客戶端。 [!--empirenews.page--]