斯凱受千元智能手機(jī)沖擊 轉(zhuǎn)型Android與社區(qū)化

從23美元的高位一路跌至5美元以下，斯凱網(wǎng)絡(luò)（MOBI：Nasdaq）在過去兩個(gè)多月來的中國概念股危機(jī)中，受傷不輕。

“對中國概念股的這一波做空已經(jīng)過去了。”7月8日，斯凱CEO宋濤表示，斯凱股價(jià)近日終于又回到了10美元，而其他中國概念股也會(huì)陸續(xù)漲回到合理水平。

不過，比起最近中概股頻頻爆出造假丑聞而導(dǎo)致的“獵殺”風(fēng)波，斯凱還面臨一個(gè)更核心的問題，那就是：“功能型手機(jī)+軟件應(yīng)用商店”的模式是否終將過時(shí)？

作為中國首家登陸納斯達(dá)克的純移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司（除早年的SP），不光美國的投資者對其模式感到陌生，大部分的中國公眾也并不知曉這個(gè)名字。

事實(shí)上，在所謂的達(dá)人們忙于擺弄蘋果App Store和各種安卓市場時(shí)，廣大的低端機(jī)用戶們早就玩上了“應(yīng)用商店”。斯凱所做的事情就是直接在功能手機(jī)中內(nèi)置這樣的“應(yīng)用商店”，其占領(lǐng)中國無數(shù)“低學(xué)歷、低收入、低年齡”的山寨機(jī)用戶，讓他們用上和智能手機(jī)一樣的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的手機(jī)應(yīng)用。

目前，功能手機(jī)用戶向低端智能機(jī)轉(zhuǎn)移是擋不住的趨勢。國內(nèi)三大運(yùn)營商都在力推千元智能機(jī)的定制，近日有消息稱聯(lián)通下半年3G終端補(bǔ)貼政策也開始從iPhone全面向千元智能機(jī)傾斜。

對于斯凱這樣以“中間件”形式存在于功能手機(jī)之中的“類App Store”平臺(tái)們來說，如何確保用戶在遷移之后還會(huì)留在他們的平臺(tái)，成為繼續(xù)生存的關(guān)鍵。在國內(nèi)，類似斯凱的平臺(tái)還有幾家，他們都把轉(zhuǎn)型Android與社區(qū)化作為未來的方向。

低價(jià)智能手機(jī)沖擊

進(jìn)入2011年，運(yùn)營商集采力度遠(yuǎn)超往年，其中入門級別的千元3G手機(jī)是定制的主流。而對于千元智能機(jī)而言，Android系統(tǒng)或者基于Android二次開發(fā)的各種系統(tǒng)無疑是最具優(yōu)勢的平臺(tái)。

如今，中興、華為等廠商都有千元以下Android智能機(jī)進(jìn)入市場，而他們對中低端市場發(fā)起的進(jìn)攻，蠶食的正是原本屬于功能手機(jī)的份額。大批的草根用戶已經(jīng)開始向低端智能機(jī)轉(zhuǎn)移。

基于這樣的趨勢，原本完全依賴于功能手機(jī)的斯凱也不得不開始向Android轉(zhuǎn)型。“公司新業(yè)務(wù)的重點(diǎn)平臺(tái)，大部分都放在Android上面。”宋濤表示，目前斯凱總共有300人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中一半在做Android方向的開發(fā)。

據(jù)記者了解，斯凱為了防止用戶在由功能手機(jī)向智能機(jī)遷移之后流失，目前主打的一項(xiàng)業(yè)務(wù)就是“冒泡社區(qū)”。這是斯凱今年4月推出的一個(gè)平臺(tái)，用戶可以通過這個(gè)平臺(tái)一起玩游戲、交友。斯凱希望把已有的用戶關(guān)系沉淀在這個(gè)平臺(tái)之上。

據(jù)宋濤介紹，目前冒泡社區(qū)的注冊用戶已經(jīng)超過七千萬。“很快冒泡社區(qū)就會(huì)推出Android版本。”按照宋濤的思路，Android版本的冒泡社區(qū)能夠和功能機(jī)打通，這樣用戶在轉(zhuǎn)向智能機(jī)之后，為了和之前的朋友互動(dòng)就會(huì)自行下載冒泡平臺(tái)。

除此之外，斯凱的棋牌網(wǎng)游、多媒體業(yè)務(wù)等在線人數(shù)較多的業(yè)務(wù)也會(huì)在今年陸續(xù)推出Android版本。

如此看來，斯凱目前在做的就是抓緊培育用戶之間的黏性，構(gòu)建一個(gè)底層的用戶平臺(tái)。失去了功能手機(jī)中內(nèi)置的先天優(yōu)勢，Android面臨的是更方便的用戶選擇，更多的應(yīng)用平臺(tái)，如何形成用戶的忠誠度是斯凱保持增長的關(guān)鍵。

“現(xiàn)在冒泡做得越好，未來的遷移就會(huì)越成功。”宋濤表示，“其實(shí)現(xiàn)在非智能機(jī)用戶往Android轉(zhuǎn)移的速度還不夠快”，這是因?yàn)锳ndroid本身存在一些問題，比如待機(jī)時(shí)間、操作的便捷性等，這些對于草根用戶而言也更為重要。

不過，留給斯凱的準(zhǔn)備時(shí)間也并不多了。IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度智能手機(jī)80%的同比增長表明市場已經(jīng)開始井噴，手機(jī)市場的整體增長率僅為19.8%。另據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，截至2011年3月底中國智能手機(jī)保有量市場占有率已達(dá)13.8%。

打通平臺(tái)才能盈利？

對于傳統(tǒng)山寨機(jī)廠商們來說，好日子早已過去。由于智能機(jī)的相關(guān)方案和成本尚未達(dá)到令山寨老板們滿意的程度，大批深圳的手機(jī)廠商對這一市場仍處于觀望之中。

但對于依托山寨機(jī)用戶的軟件平臺(tái)而言，這群龐大的底層用戶仍可在未來數(shù)年時(shí)間里發(fā)揮作用。宋濤甚至認(rèn)為，通過把Android平臺(tái)與功能機(jī)的用戶打通，才能真正幫助Android盈利。

目前Android平臺(tái)上各種應(yīng)用商店面臨的最大問題是，開發(fā)者賺不到錢，平臺(tái)也難以收費(fèi)。在宋濤看來，造成這種現(xiàn)象的根本原因不在于付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，而是“Android用戶基數(shù)還是太小，難以形成商業(yè)模式”。

另外一點(diǎn)原因就是版權(quán)保護(hù)問題，不僅僅指簡單的盜版，而是“反編譯很容易”，很快就能做出一款類似的游戲或者應(yīng)用。

而在宋濤看來，通過把Android與斯凱的平臺(tái)連接起來，恰好能解決這樣的問題。第一是用戶規(guī)模問題，通過把原有功能機(jī)的用戶群和Android打通，能實(shí)現(xiàn)規(guī)模的快速擴(kuò)張。另外社區(qū)化運(yùn)營能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)型。

不過，有一個(gè)問題斯凱尚無法回答，由于其同類應(yīng)用一般只放一款，海量的開發(fā)者和應(yīng)用程序如何才能獲得有限的資源。

宋濤認(rèn)為，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司一定是主流，“因?yàn)橛脩魰?huì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，故與之相關(guān)的利益一樣會(huì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移”。

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山寨全產(chǎn)業(yè)鏈智能化彷徨

斯凱轉(zhuǎn)型Android背后，其實(shí)反映出的是整個(gè)山寨手機(jī)市場對智能化的期盼與擔(dān)憂。回顧斯凱的發(fā)展模式，每一點(diǎn)都與山寨機(jī)的特點(diǎn)密切相關(guān)。

斯凱成立的2005年，正值中國山寨機(jī)市場的黃金年代。斯凱通過內(nèi)置捆綁手機(jī)QQ起家，成功將自己的平臺(tái)打入了功能手機(jī)內(nèi)置市場。最終與90%的手機(jī)OEM廠商，80%出貨量的手機(jī)設(shè)計(jì)公司達(dá)成合作。

雖然斯凱的平臺(tái)常被稱為“山寨版App Store”，但其實(shí)它出現(xiàn)的時(shí)間比蘋果的App Store還早，且運(yùn)作模式與蘋果應(yīng)用商店有著本質(zhì)的不同。這也是所謂的“中間件平臺(tái)+B2B2C”模式。

按照這樣的模式，終端用戶每筆下載帶來的收入，要在電信運(yùn)營商、SP通道、CP（內(nèi)容開發(fā)商）、手機(jī)廠商和斯凱之間進(jìn)行分成。一般的規(guī)則是運(yùn)營商先拿15%，剩下的SP抽走15%，CP拿走剩余金額的30%，余下的斯凱再與手機(jī)廠商分成。

斯凱與App Store的另外一點(diǎn)不同就是它的應(yīng)用并非海量。在蘋果的應(yīng)用商店中，任何一種類型的應(yīng)用都能找到幾十個(gè)版本，這對于功能機(jī)用戶的操作而言實(shí)際上是一個(gè)巨大的煩惱。[!--empirenews.page--]

斯凱的做法是，由他們針對中國基層用戶的口味和需求，幫用戶去選擇。比如同類型的游戲就只上一款。最新的數(shù)據(jù)顯示，斯凱目前有250多家內(nèi)容提供商，應(yīng)用總數(shù)也只有800多個(gè)。

盡管這并不符合我們對互聯(lián)網(wǎng)海量信息的定位，但據(jù)宋濤稱，憑借這樣的模式斯凱的APP軟件累計(jì)下載量已達(dá)到52億次。“處于全球前三水平。”另據(jù)內(nèi)部人士介紹，“浙江移動(dòng)IDC收入的30%都是由斯凱貢獻(xiàn)的，流量僅次于騰訊。”

可以說在功能手機(jī)時(shí)代，山寨機(jī)們創(chuàng)立了輝煌的成就，并先于蘋果形成了固定的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。如今，智能化的趨勢來了，斯凱已經(jīng)著手向Android轉(zhuǎn)型。但對山寨機(jī)廠商們來說，智能機(jī)似乎離他們還有些遠(yuǎn)。這也是宋濤希望第一步是將原有功能手機(jī)用戶與Android低端機(jī)打通的原因。

在一位已經(jīng)洗白的前山寨機(jī)人士看來，在新的智能機(jī)市場中，運(yùn)營商的作用開始越來越重要。對山寨廠商們來說，由于無法進(jìn)入運(yùn)營商的定制門檻，失去了運(yùn)營商補(bǔ)貼的山寨機(jī)們很難和中興、華為等廠商競爭。

另外，市場中也沒有2G時(shí)代聯(lián)發(fā)科“turnkey”一樣高性價(jià)比的解決方案，導(dǎo)致山寨廠也沒辦法靠低價(jià)沖四五線城市。有消息稱，受累于業(yè)績連連下滑，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)開始著手“類智能機(jī)”芯片，并全力轉(zhuǎn)入3G智能機(jī)市場。

在一位業(yè)者看來，“下一批是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，已經(jīng)不是簡單的山寨概念了。市場成熟度越來越高，像阿里巴巴、騰訊、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商都在做手機(jī)了。”所以，雖然所有人都認(rèn)為智能化是方向，但是山寨廠們卻陷入了集體觀望。

上述人士認(rèn)為，智能化帶來的地震是貫穿整個(gè)行業(yè)的，包括最上游的聯(lián)發(fā)科等芯片廠商，急于洗白獲得更多資源的山寨機(jī)廠商，以及依附于這套體系之上的軟件平臺(tái)商。