蘋(píng)果：以創(chuàng)新為靈魂 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的王者

難用一個(gè)詞來(lái)概括蘋(píng)果，但是如果用一組詞概括的話，“創(chuàng)新”應(yīng)該是排在第一位的。蘋(píng)果是一家有創(chuàng)新精神的公司。過(guò)去的10年，蘋(píng)果獲得了1300項(xiàng)專利，相當(dāng)于微軟的一半，相當(dāng)于戴爾的1.5倍。

在電腦的發(fā)展歷程中，蘋(píng)果一直是一個(gè)先行者。蘋(píng)果率先在Mac操作系統(tǒng)中采用圖形用戶界面，蘋(píng)果第一個(gè)在Mac電腦中引入了鼠標(biāo)，蘋(píng)果也是第一個(gè)采用彩色顯示器的電腦廠商。現(xiàn)在已經(jīng)被覆蓋到大街小巷、餐廳、咖啡館的Wi-Fi也是15年前蘋(píng)果的一位員工發(fā)明的，當(dāng)時(shí)他在研究如何實(shí)現(xiàn)Mac電腦與打印機(jī)之間的無(wú)線連接。

創(chuàng)新都是從小處開(kāi)始

Magsafe充電器 經(jīng)常用筆記本電腦的人肯定遇到過(guò)這樣的場(chǎng)景——在一個(gè)人非常多的地方，筆記本電腦連接著充電器，忽然一個(gè)人走過(guò)，把充電器的電源線踢到了，筆記本電腦應(yīng)聲落地。蘋(píng)果為了解決這個(gè)問(wèn)題，發(fā)明了一個(gè)叫Magsafe的充電器。Magsafe的接頭是磁性的，它只是通過(guò)磁力固定在電腦上，稍微一用力接頭就會(huì)和電腦分離，這樣就避免了拉扯電線把電腦一同拉扯的問(wèn)題。

多點(diǎn)觸控板 從OS X Lion操作系統(tǒng)開(kāi)始，Mac操作系統(tǒng)開(kāi)始全面支持一種新的操作方式——多點(diǎn)觸控方式。用戶可以運(yùn)用 Multi-Touch手勢(shì)控制電腦，當(dāng)用戶用手指向下滾動(dòng)觸控板或Magic Mouse(支持多點(diǎn)觸控的無(wú)線鼠標(biāo))，用戶的文檔隨即向下移動(dòng)；用手指向上滾動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)即會(huì)向上移動(dòng)；手指向左輕掃，照片也會(huì)向左移動(dòng)。

背光鍵盤(pán) 對(duì)于一個(gè)熟悉鍵盤(pán)的人來(lái)說(shuō)，盲打不是什么問(wèn)題，但是對(duì)于不太熟悉的人，那簡(jiǎn)直就是噩夢(mèng)。Mac全系列的筆記本電腦都采用了背光鍵盤(pán)。Mac筆記本電腦內(nèi)置的光線感應(yīng)器能檢測(cè)到環(huán)境光線的變化，自動(dòng)調(diào)整鍵盤(pán)和顯示器的亮度。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的王者

推出App Store是蘋(píng)果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措之一。在“iPod+iTunes”模式的成功中，蘋(píng)果看到了基于終端的內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力。在其整體戰(zhàn)略上，也已經(jīng)開(kāi)始了從純粹的消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商向以終端為基礎(chǔ)的綜合性內(nèi)容服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。

而移動(dòng)增值市場(chǎng)的快速發(fā)展，顯現(xiàn)了更強(qiáng)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力。蘋(píng)果公司要構(gòu)建自身完整的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)戰(zhàn)略，也需要借助一款產(chǎn)品或產(chǎn)品組合向移動(dòng)增值市場(chǎng)進(jìn)入，而“iPhone(iPad)+App Store”同時(shí)滿足蘋(píng)果為內(nèi)容服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)空間的需求。

蘋(píng)果推出App Store主要從兩方面考慮：一是蘋(píng)果公司由終端廠商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略定位；二是蘋(píng)果公司擬通過(guò)App Store增加終端產(chǎn)品iPhone、iPad的產(chǎn)品溢價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)以iPhone、iPad提升蘋(píng)果公司收益的戰(zhàn)略意義。

蘋(píng)果App Store目前年收入近24億美元。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)AdMob的最新報(bào)告，每位iPhone用戶從蘋(píng)果App Store平均每月下載10.2個(gè)應(yīng)用程序，iPod Touch用戶平均每人每月下載量則更多，達(dá)到18.4個(gè)。

iPhone、iPad不再讓用戶把注意力放在產(chǎn)品的各種性能指標(biāo)上，而是把讓用戶感受 前所未有的移動(dòng)娛樂(lè)與辦公的體驗(yàn)為己任。iPhone不是智能手機(jī)的鼻祖，iPad也不是第一款平板電腦，但是蘋(píng)果突破性的外觀設(shè)計(jì)、人性化的操作界面、 創(chuàng)新的軟硬件模式，改變了整個(gè)智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)的格局，蘋(píng)果成了這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者。