蘋果：以創(chuàng)新為靈魂 移動互聯(lián)時代的王者

難用一個詞來概括蘋果，但是如果用一組詞概括的話，“創(chuàng)新”應(yīng)該是排在第一位的。蘋果是一家有創(chuàng)新精神的公司。過去的10年，蘋果獲得了1300項專利，相當(dāng)于微軟的一半，相當(dāng)于戴爾的1.5倍。

在電腦的發(fā)展歷程中，蘋果一直是一個先行者。蘋果率先在Mac操作系統(tǒng)中采用圖形用戶界面，蘋果第一個在Mac電腦中引入了鼠標(biāo)，蘋果也是第一個采用彩色顯示器的電腦廠商?，F(xiàn)在已經(jīng)被覆蓋到大街小巷、餐廳、咖啡館的Wi-Fi也是15年前蘋果的一位員工發(fā)明的，當(dāng)時他在研究如何實現(xiàn)Mac電腦與打印機(jī)之間的無線連接。

創(chuàng)新都是從小處開始

Magsafe充電器 經(jīng)常用筆記本電腦的人肯定遇到過這樣的場景——在一個人非常多的地方，筆記本電腦連接著充電器，忽然一個人走過，把充電器的電源線踢到了，筆記本電腦應(yīng)聲落地。蘋果為了解決這個問題，發(fā)明了一個叫Magsafe的充電器。Magsafe的接頭是磁性的，它只是通過磁力固定在電腦上，稍微一用力接頭就會和電腦分離，這樣就避免了拉扯電線把電腦一同拉扯的問題。

多點觸控板 從OS X Lion操作系統(tǒng)開始，Mac操作系統(tǒng)開始全面支持一種新的操作方式——多點觸控方式。用戶可以運用 Multi-Touch手勢控制電腦，當(dāng)用戶用手指向下滾動觸控板或Magic Mouse(支持多點觸控的無線鼠標(biāo))，用戶的文檔隨即向下移動；用手指向上滾動，網(wǎng)頁即會向上移動；手指向左輕掃，照片也會向左移動。

背光鍵盤 對于一個熟悉鍵盤的人來說，盲打不是什么問題，但是對于不太熟悉的人，那簡直就是噩夢。Mac全系列的筆記本電腦都采用了背光鍵盤。Mac筆記本電腦內(nèi)置的光線感應(yīng)器能檢測到環(huán)境光線的變化，自動調(diào)整鍵盤和顯示器的亮度。

移動互聯(lián)時代的王者

推出App Store是蘋果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措之一。在“iPod+iTunes”模式的成功中，蘋果看到了基于終端的內(nèi)容服務(wù)市場的巨大潛力。在其整體戰(zhàn)略上，也已經(jīng)開始了從純粹的消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)商向以終端為基礎(chǔ)的綜合性內(nèi)容服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。

而移動增值市場的快速發(fā)展，顯現(xiàn)了更強(qiáng)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場的巨大潛力。蘋果公司要構(gòu)建自身完整的數(shù)字娛樂內(nèi)容服務(wù)戰(zhàn)略，也需要借助一款產(chǎn)品或產(chǎn)品組合向移動增值市場進(jìn)入，而“iPhone(iPad)+App Store”同時滿足蘋果為內(nèi)容服務(wù)開拓市場空間的需求。

蘋果推出App Store主要從兩方面考慮：一是蘋果公司由終端廠商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略定位；二是蘋果公司擬通過App Store增加終端產(chǎn)品iPhone、iPad的產(chǎn)品溢價，從而實現(xiàn)以iPhone、iPad提升蘋果公司收益的戰(zhàn)略意義。

蘋果App Store目前年收入近24億美元。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)AdMob的最新報告，每位iPhone用戶從蘋果App Store平均每月下載10.2個應(yīng)用程序，iPod Touch用戶平均每人每月下載量則更多，達(dá)到18.4個。

iPhone、iPad不再讓用戶把注意力放在產(chǎn)品的各種性能指標(biāo)上，而是把讓用戶感受 前所未有的移動娛樂與辦公的體驗為己任。iPhone不是智能手機(jī)的鼻祖，iPad也不是第一款平板電腦，但是蘋果突破性的外觀設(shè)計、人性化的操作界面、 創(chuàng)新的軟硬件模式，改變了整個智能手機(jī)、平板電腦市場的格局，蘋果成了這個領(lǐng)域當(dāng)之無愧的王者。