蘋果市值曲折登頂路：創(chuàng)新當?shù)朗謾C業(yè)涅槃

15年前，蘋果還只是一家支離破碎的公司。15個月前，蘋果市值超越了微軟，在科技界登頂。如今，蘋果一度超越?？松梨?世界最大的非政府石油天然氣生產(chǎn)商)，成為全球市值最高的上市公司。

截至美國時間本周三收盤，蘋果市值為3372億美元，?？松梨跒?308億美元。蘋果市值登頂背后是全球手機行業(yè)的“質(zhì)變”———其三季度(2011年4月1日- 6月30日)財報顯示，共售出手機2034萬臺，按iPhone4最低售價每臺599美元計算，總值約122億美元，占蘋果該季銷售總額的42.7%。而根據(jù)IDC最新市場調(diào)研報告，2011年第二季度(自然年)，全球智能手機出貨量同比增長了65.4%，超過1億臺。

憑借智能操作系統(tǒng)和無線互聯(lián)網(wǎng)，手機業(yè)并未遵循PC單純的硬件制造之路，找到了新的發(fā)展方向。

蘋果的曲折登頂路

本周二，蘋果(AAPL.NASDAQ)公司的市值曾短暫超過?？松梨?XOM.NYSE)，但并沒有維持到收盤。次日，蘋果和?？松梨诘墓蓛r雙雙下跌，但后者的跌幅更大。最終，蘋果報收于363.69美元，市值為3372億美元，?？松梨趫笫沼?8.03美元，市值為3308億美元。全球市值最高的兩家企業(yè)互換了位置。

在美國，埃克森美孚和通用電氣一直交替占據(jù)著市值排名第一的寶座，不過微軟公司在1999年超越了他們，次年通用電氣又再次登頂。直到2005年，?？松梨谥厥笆孜唬⒁恢闭紦?jù)著全球市值第一的寶座。

相對于這些，蘋果的登頂之路要曲折得多。創(chuàng)建于1976的蘋果公司在喬布斯離開的相當一段時間內(nèi)，業(yè)績始終處于嚴重下滑的狀態(tài)。直到1997年喬布斯回歸，再到iPod、iPhone、iPad等以創(chuàng)新為根本的產(chǎn)品受到全球熱捧，蘋果公司才算是真正進入了“垂直上升”的軌道。

去年5月，蘋果市值超過微軟，成為全球最值錢的科技公司。今年1月又超越了中國石油，成為全球市值第二大的企業(yè)。盡管看上去只是小幅超越埃克森美孚，但業(yè)內(nèi)觀點大都傾向于———蘋果市值連續(xù)8年暴漲、零負債、高現(xiàn)金儲備以及對整個行業(yè)的影響力，只會讓差距拉大。

創(chuàng)新“風靡”華爾街

如今的蘋果完全可以以“富可敵國”來形容。包括?？松梨?，這兩家公司的市值均大于泰國的GDP。知名財經(jīng)評論網(wǎng)站reakingviews撰文稱，“目前蘋果公司的市盈率和大盤類似，只有其2006年水平的一半。”該觀點認為，如果蘋果公司的市盈率和2006年一樣，那么其今天的市值將達到9000億美元，“這個數(shù)字比蘋果、谷歌、微軟、英特爾和亞馬遜五家公司當前的市值總和還高。”此外該文還強調(diào)蘋果被“低估”了，“按相對價值計算，蘋果的市值應(yīng)該比現(xiàn)在大得多。”

“喬布斯在車庫里面發(fā)明了蘋果電腦。”國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認為，蘋果的成功正代表了硅谷精神，其核心是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的精神。美國權(quán)威IT雜志ComputerWorld則評論稱，“?？松梨诘闹饕獦I(yè)務(wù)就是向消費者兜售全球日益減少的不可再生資源，而蘋果則通過向消費者推銷創(chuàng)新理念而致富。”

事實上，創(chuàng)新所帶來的想象空間正超越資源概念，成為華爾街最關(guān)注的內(nèi)容，更成為一種趨勢。例如一直以來以創(chuàng)新為本的百度，登陸納斯6周年來股價從發(fā)行價27美元飆升到了現(xiàn)在的1439美元(按拆股前價格計算)，成長超過52倍。市值超過500億美元，幾乎相當于騰訊和阿里巴巴的總和。

手機未蹈PC覆轍

除標志著創(chuàng)新力量戰(zhàn)勝傳統(tǒng)資源外，蘋果成為全球市值最高的公司更反映出整個手機業(yè)界進入了新的發(fā)展階段：一個由工業(yè)設(shè)計、智能操作系統(tǒng)和無線互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈共同構(gòu)成的新未來。

早年，手機品牌單純依賴制造獲取利潤的模式，與傳統(tǒng)PC行業(yè)無太大差別，并被認為發(fā)展方向只有類PC化。然而，隨著智能操作系統(tǒng)的出現(xiàn)和智能手機的普及，手機被賦予了硬件以外的新利潤點，想象空間遠超傳統(tǒng)PC。其中，憑借iPhone開創(chuàng)出智能手機新造型，并通過軟件商店模式建造出無線互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的蘋果功不可沒。換個角度，手機亦成為了蘋果銷售額最高的產(chǎn)品線之一。

蘋果第三季度財報顯示，期內(nèi)共售出手機2034萬臺，同比增長超過140%，若按每臺599美元的iPhone4最低售價計算，僅手機一項產(chǎn)品的銷售額便接近122億美元，占蘋果總銷售額的42.7%。

不有蘋果高速生長，整個智能手機領(lǐng)域都處于上升通道中。ID C最新市場報告顯示，2011年第二季度智能手機市場表現(xiàn)突出，整體出貨量從去年同期的6440萬臺增長至1.065億臺，幅度高達65.4%。從財報看，除蘋果外，三星、HTC、摩托羅拉等主推智能手機的制造商亦有所獲益。