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[導(dǎo)讀]富可敵國——當(dāng)蘋果披露的現(xiàn)金及有價證券達762億美元,超過美國聯(lián)邦政府財政部賬戶時,人們這樣感嘆。 大量的現(xiàn)金儲備,當(dāng)然要歸功于iPad和iPhone的暢銷,同時,蘋果的成本控制亦功不可沒。調(diào)研機構(gòu)iSuppl

富可敵國——當(dāng)蘋果披露的現(xiàn)金及有價證券達762億美元,超過美國聯(lián)邦政府財政部賬戶時,人們這樣感嘆。

大量的現(xiàn)金儲備,當(dāng)然要歸功于iPad和iPhone的暢銷,同時,蘋果的成本控制亦功不可沒。調(diào)研機構(gòu)iSuppli日前發(fā)報告稱,iPad的設(shè)備硬件零部件成本控制在業(yè)界遠超其他競爭對手。該機構(gòu)分析師韋恩·蘭姆稱,iOS軟件和iPad的硬件的結(jié)合可以使每臺設(shè)備的硬件成本降至最低。

成本低,價格卻不便宜,這讓業(yè)界對蘋果的“暴利”產(chǎn)生了疑問。但《每日經(jīng)濟新聞》記者對蘋果一家代工廠調(diào)查發(fā)現(xiàn),蘋果對生產(chǎn)成本的控制的確有過人之處,甚至連一根燈管的用電成本也“不放過”。

OEM與ODM之異:一根燈管電費也要省

在代工生產(chǎn)領(lǐng)域,“低成本”與“質(zhì)量”素來是硬幣的兩面,但記者通過對偉創(chuàng)力位于廣東的一家工廠調(diào)查發(fā)現(xiàn),蘋果巧妙地解決了這一矛盾。

偉創(chuàng)力的上述工廠專業(yè)生產(chǎn)電源,同時為蘋果、戴爾以及聯(lián)想等品牌代工。“與為戴爾、聯(lián)想ODM(原始設(shè)計制造)生產(chǎn)不同,我們?yōu)樘O果代工生產(chǎn)(OEM),按照他們的設(shè)計來做。”該工廠一名中層管理人員向記者指出,對于他們工廠而言,兩種代工的最大區(qū)別在于成本控制。

“在原料成本這一塊,對于ODM品牌,選擇什么樣的原材料很大程度由我們說了算,我們可以在這一領(lǐng)域努力。但為蘋果代工,由于他們自己指定原料供應(yīng)商,我們在原材料成本控制上沒有運作空間。”該管理人員承認,工廠為了節(jié)約成本,有可能為ODM品牌選擇價格更為低廉的原材料,而蘋果這樣的做法在品質(zhì)上有更多保證。

該管理人員介紹,蘋果出于成本等各方面的考慮,也會更換原材料供應(yīng)商?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者拿到的一份該工廠與蘋果的一份新產(chǎn)品導(dǎo)入文件顯示,在任何一次更換原材料以及輔料時,都要經(jīng)過復(fù)雜的基本驗證測試、設(shè)計驗證測試、小批量以及大批量驗證測試等環(huán)節(jié)。

上述管理人員介紹,通過這些測試進入量產(chǎn)之后,蘋果一般都會提出降價要求。由于在原材料方面沒有運作的空間,于是他們只有在人力和管理等方面節(jié)約成本,“比如一條生產(chǎn)線上原本有40個人,為了節(jié)約成本,我們可能會把一條生產(chǎn)線上的人數(shù)降低到33人”。

該工廠專門針對蘋果設(shè)計的一份成本節(jié)約方案顯示,其中一條是通過關(guān)閉工作桌上的燈管來節(jié)約成本。方案稱,每個工作桌上原本有兩根燈管,關(guān)閉一根后,每條生產(chǎn)線每個月可以節(jié)約101.46美元。

不難發(fā)現(xiàn),給蘋果代工似乎并不是一個好差事。但上述管理人員表示,“給蘋果代工的部門效益最好,主要是量大。”

制造成本僅287美元毛利率高達60%

在對成本進行嚴格控制的同時,蘋果給iPad的硬件配置也不算大方。

“蘋果、摩托羅拉和三星的平板電腦各有長處,有的平臺比較好,有的在硬件配置上有優(yōu)勢。”易觀國際分析師孫培麟指出,從硬件配置方面看,蘋果的確不占優(yōu)勢,“摩托羅拉的平板配置就比蘋果好”。

摩托羅拉于今年年初推出的Xoom平板產(chǎn)品被外界認為是iPad最有力的競爭者。在硬件配置上,Xoom采用了10.1英寸的顯示屏,超過蘋果的9.7英寸;同時,系統(tǒng)內(nèi)存達到1G,而iPad2只有512MB。iSuppli的報告指出,僅此一項,iPad2的材料成本就比Xoom減少將近14美元。

孫培麟指出,“即便硬件配置相同,由于蘋果出貨量較大,有議價能力,在很多零部件的上游形成壟斷,其他廠商想要獲得相同的硬件,成本都要高出蘋果。”

不難發(fā)現(xiàn),iPhone和iPad、Macbook中許多零部件可以通用,除了創(chuàng)造更大的出貨量,取得更優(yōu)惠的采購價格外,管理供應(yīng)鏈時也要省力很多。

易觀國際7月底出爐的國內(nèi)平板電腦銷售數(shù)據(jù)顯示,iPad仍以74.3%的份額占據(jù)絕對優(yōu)勢,緊隨其后的依次是三星、華碩、摩托羅拉、聯(lián)想,銷量份額分別為4.5%、4.2%、2.2%、2.0%。

從全球來看,各大廠商在今年二季報中的態(tài)度值得玩味。蘋果大方表示,今年二季度蘋果賣出925萬臺iPad,與去年同期相比增長183%。相比之下,三星則顯得扭扭捏捏,表示今后不再公布手機和平板電腦的銷量。被外界看好的摩托羅拉僅在財報中表示二季度Xoom的出貨量為44萬臺,卻沒有公布銷售數(shù)據(jù)。

實際上,對于iPad在硬件上與競爭對手的差距,韋恩·蘭姆不以為然,“我不認為使用者能夠分辨得出性能上的差別。”在他看來,蘋果通過iOS軟件平臺與硬件相配合,即便硬件條件稍低,也完全不影響用戶的使用體驗,這正是蘋果維持成本優(yōu)勢的秘訣之一。

iSuppli早前的報告指出,32G容量3G版本的iPad2,原料和制造成本僅287.15美元,售價卻高達729美元,除開硬件研發(fā)、軟件開發(fā)、專利授權(quán)、營銷、物流等方面的開銷,毛利率高達60%。

新聞鏈接

蘋果第三財季凈利潤達73億美元

蘋果不久前公布的三季度財報顯示,得益于iPhone和iPad的熱銷,截至6月25日的第三財季,蘋果公司實現(xiàn)凈利潤73.1億美元,高于上年同期的32.5億美元;營業(yè)收入攀升82%,至285.7億美元,其中38%來自美國市場;當(dāng)季毛利率從39.1%升至41.7%,結(jié)束連續(xù)4個財季同比下滑的局面。

幾乎讓所有上市公司汗顏的是,截至2011年6月25日,蘋果現(xiàn)金及有價證券達到762億美元,而美國財政部截至7月27日的總運作現(xiàn)金余額僅為737.7億美元。有財務(wù)人士指出,除去經(jīng)營中發(fā)生的應(yīng)付賬款、應(yīng)付費用外,蘋果沒有一分錢債務(wù),且近幾年都沒有增發(fā)過股票進行融資。

蘋果在早期關(guān)閉了旗下幾乎所有工廠,將制造業(yè)務(wù)全部外包,成為一家輕公司。在大多數(shù)IT公司憑借手中現(xiàn)金橫掃各行各業(yè)時,蘋果出手謹慎,最大的一筆并購是在1997年以4.04億美元收購NeXT,近期僅在收購芯片公司P.A.Semi和手機廣告公司QuattroWireless上分別花了2.78億美元和2.75億美元。

不過,面對各類競爭同行的狙擊,蘋果不得不在專利上下重金了。據(jù)媒體報道,蘋果7月底向美國證券交易委員會提交的文件中稱,在收購北電網(wǎng)絡(luò)專利的45億美元資金中,該公司將負擔(dān)其中的約26億美元。 [!--empirenews.page--]

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