黑莓制造商RIM亞洲尋求發(fā)展 彌補(bǔ)成熟市場損失

北京時(shí)間9月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版周日撰文稱，由于在西方智能手機(jī)市場份額不斷出現(xiàn)下滑，黑莓手機(jī)制造商RIM當(dāng)前正尋求在印度尼西亞和其它新興經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行發(fā)展，以抵消西方智能手機(jī)市場份額下滑給公司業(yè)績帶來的影響。以下為文章內(nèi)容摘要：

黑莓手機(jī)在發(fā)展中國家市場收到消費(fèi)者的追捧，使得心煩意亂的智能手機(jī)制造商RIM重燃希望，因?yàn)榧幢闶窃诿绹推渌l(fā)達(dá)國家市場的份額下滑，該公司仍然有望保持手機(jī)出貨數(shù)量的增長。

在印度尼西亞等新興國家市場，RIM把注意力從高端企業(yè)用戶轉(zhuǎn)向新興的中產(chǎn)階級用戶群體，不過這些用戶群體中的許多人對讓黑莓手機(jī)出名的實(shí)時(shí)電子郵件更新服務(wù)并不敢興趣。在這些市場，RIM已經(jīng)把黑莓手機(jī)的售價(jià)下調(diào)到了200美元左右。盡管這一價(jià)格仍不是智能手機(jī)的最低價(jià)格，但是對于起售價(jià)超過500美元的iPhone 4而言，黑莓手機(jī)的價(jià)格仍然具有很強(qiáng)的競爭力。RIM同時(shí)還開始鼓勵(lì)第三方開發(fā)區(qū)域性的應(yīng)用，如準(zhǔn)許用戶學(xué)習(xí)可蘭經(jīng)或是評價(jià)本地的飯店等等。

通過與本土移動(dòng)運(yùn)營商合作攜手推出預(yù)付費(fèi)服務(wù)，RIM讓黑莓手機(jī)在新興市場受到了用戶的追捧。舉例來說，印度尼西亞PT XL Axiata的用戶，每天只用繳納25美分便能夠獲得一部黑莓手機(jī)。部分的通過上述努力，黑莓手機(jī)在東南亞地區(qū)的銷量已從兩年前的不足100萬部，增長至目前的超過500萬部。印度尼西亞的主要移動(dòng)運(yùn)營商均表示，單是在過去的一年時(shí)間里，黑莓用戶的數(shù)量就增長了兩倍以上。RIM并未按照國家透露了用戶數(shù)量，但表示該公司在印度尼西亞的發(fā)展極為迅速。

在RIM在東南亞市場積極發(fā)展的同時(shí)，該公司在北美市場面臨著不斷將份額讓給蘋果和采用谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)制造商的尷尬境地。RIM的一個(gè)活躍的股東、加拿大商業(yè)銀行Jaguar Financial上周二表示，它要求處于困境之中的RIM考慮出售自己或者剝離其專利組合以便提高RIM的股票價(jià)格。這表明RIM的投資人已對公司糟糕的表現(xiàn)感到了不滿。RIM股價(jià)上周五報(bào)收于29.68美元，較上一交易日下跌了1.63美元，跌幅為5.2%。按照這一價(jià)格計(jì)算，RIM的股價(jià)在過去一年中已累計(jì)下跌了34%。

很難講RIM在印度尼西亞的戰(zhàn)略需要多長時(shí)間才能勝利，或者能否把印度尼西亞取得的成功復(fù)制到其它新興市場。目前，RIM來自新興市場的營收仍只占公司全球營收的很少一部分份額，而且隨著新興市場逐漸成熟，它們將引來更多的競爭。舉例而言，隨著三星電子Android手機(jī)等設(shè)備進(jìn)入拉美市場，RIM在該市場的銷售已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的跡象。

諾基亞南非發(fā)言人里奧·麥凱（Leo McKay）表示，隨著手機(jī)制造商紛紛推出類似于BlackBerry Messenger聊天工具類似的即時(shí)通訊系統(tǒng)，RIM的領(lǐng)先優(yōu)勢將會(huì)逐漸的消失。麥凱表示，RIM在南非市場之所以取得成功的原因非常簡單，就是推出了固定的月付費(fèi)計(jì)劃。該發(fā)言人稱，諾基亞和其它手機(jī)制造商目前也針對自己的消費(fèi)者推出類似的服務(wù)。截至目前，谷歌、蘋果及三星電子發(fā)言人均對此報(bào)道未置可否。

由于推出預(yù)付計(jì)劃以及低利潤率、廉價(jià)手機(jī)，RIM正在以犧牲利潤率換取手機(jī)銷量的增長。今年6月份，RIM以面臨的競爭壓力不斷加大為由下調(diào)了全年的業(yè)績預(yù)期。而且由于不斷尋求在大眾市場獲得發(fā)展，RIM可能會(huì)喪失其在高端客戶群體心目中的品牌形象。

目前，在印度尼西亞市場最暢銷的五款手機(jī)當(dāng)中，有四款均為黑莓手機(jī)。市場調(diào)研公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管黑莓智能手機(jī)在北美地區(qū)的市場份額從2009年上半年的超過50%降至13%，但是該公司在印度尼西亞的份額已從9%升至了47%。

除此之外，RIM的手機(jī)也是菲律賓、泰國等國的最暢銷手機(jī)，并占據(jù)了南非市場智能手機(jī)銷量的一半以上。在尼日利亞，黑莓手機(jī)甚至成為了身份的象征。在許多新興市場，黑莓手機(jī)不僅是消費(fèi)者的第一部智能手機(jī)，也是第一個(gè)能夠上網(wǎng)的設(shè)備。在這些市場，許多消費(fèi)者都無力購買一臺(tái)電腦，因此他們的黑莓手機(jī)能夠讓他們登錄Facebook、Twitter等流行的社交網(wǎng)站。

市場調(diào)研公司Canalys預(yù)計(jì)，在未來的4年時(shí)間里，亞太地區(qū)將取代北美市場，成為RIM最大的市場。