黑莓制造商RIM亞洲尋求發(fā)展 彌補成熟市場損失

北京時間9月12日消息，據(jù)國外媒體報道，《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版周日撰文稱，由于在西方智能手機市場份額不斷出現(xiàn)下滑，黑莓手機制造商RIM當(dāng)前正尋求在印度尼西亞和其它新興經(jīng)濟體進行發(fā)展，以抵消西方智能手機市場份額下滑給公司業(yè)績帶來的影響。以下為文章內(nèi)容摘要：

黑莓手機在發(fā)展中國家市場收到消費者的追捧，使得心煩意亂的智能手機制造商RIM重燃希望，因為即便是在美國和其它發(fā)達國家市場的份額下滑，該公司仍然有望保持手機出貨數(shù)量的增長。

在印度尼西亞等新興國家市場，RIM把注意力從高端企業(yè)用戶轉(zhuǎn)向新興的中產(chǎn)階級用戶群體，不過這些用戶群體中的許多人對讓黑莓手機出名的實時電子郵件更新服務(wù)并不敢興趣。在這些市場，RIM已經(jīng)把黑莓手機的售價下調(diào)到了200美元左右。盡管這一價格仍不是智能手機的最低價格，但是對于起售價超過500美元的iPhone 4而言，黑莓手機的價格仍然具有很強的競爭力。RIM同時還開始鼓勵第三方開發(fā)區(qū)域性的應(yīng)用，如準(zhǔn)許用戶學(xué)習(xí)可蘭經(jīng)或是評價本地的飯店等等。

通過與本土移動運營商合作攜手推出預(yù)付費服務(wù)，RIM讓黑莓手機在新興市場受到了用戶的追捧。舉例來說，印度尼西亞PT XL Axiata的用戶，每天只用繳納25美分便能夠獲得一部黑莓手機。部分的通過上述努力，黑莓手機在東南亞地區(qū)的銷量已從兩年前的不足100萬部，增長至目前的超過500萬部。印度尼西亞的主要移動運營商均表示，單是在過去的一年時間里，黑莓用戶的數(shù)量就增長了兩倍以上。RIM并未按照國家透露了用戶數(shù)量，但表示該公司在印度尼西亞的發(fā)展極為迅速。

在RIM在東南亞市場積極發(fā)展的同時，該公司在北美市場面臨著不斷將份額讓給蘋果和采用谷歌Android操作系統(tǒng)的手機制造商的尷尬境地。RIM的一個活躍的股東、加拿大商業(yè)銀行Jaguar Financial上周二表示，它要求處于困境之中的RIM考慮出售自己或者剝離其專利組合以便提高RIM的股票價格。這表明RIM的投資人已對公司糟糕的表現(xiàn)感到了不滿。RIM股價上周五報收于29.68美元，較上一交易日下跌了1.63美元，跌幅為5.2%。按照這一價格計算，RIM的股價在過去一年中已累計下跌了34%。

很難講RIM在印度尼西亞的戰(zhàn)略需要多長時間才能勝利，或者能否把印度尼西亞取得的成功復(fù)制到其它新興市場。目前，RIM來自新興市場的營收仍只占公司全球營收的很少一部分份額，而且隨著新興市場逐漸成熟，它們將引來更多的競爭。舉例而言，隨著三星電子Android手機等設(shè)備進入拉美市場，RIM在該市場的銷售已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的跡象。

諾基亞南非發(fā)言人里奧·麥凱（Leo McKay）表示，隨著手機制造商紛紛推出類似于BlackBerry Messenger聊天工具類似的即時通訊系統(tǒng)，RIM的領(lǐng)先優(yōu)勢將會逐漸的消失。麥凱表示，RIM在南非市場之所以取得成功的原因非常簡單，就是推出了固定的月付費計劃。該發(fā)言人稱，諾基亞和其它手機制造商目前也針對自己的消費者推出類似的服務(wù)。截至目前，谷歌、蘋果及三星電子發(fā)言人均對此報道未置可否。

由于推出預(yù)付計劃以及低利潤率、廉價手機，RIM正在以犧牲利潤率換取手機銷量的增長。今年6月份，RIM以面臨的競爭壓力不斷加大為由下調(diào)了全年的業(yè)績預(yù)期。而且由于不斷尋求在大眾市場獲得發(fā)展，RIM可能會喪失其在高端客戶群體心目中的品牌形象。

目前，在印度尼西亞市場最暢銷的五款手機當(dāng)中，有四款均為黑莓手機。市場調(diào)研公司Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管黑莓智能手機在北美地區(qū)的市場份額從2009年上半年的超過50%降至13%，但是該公司在印度尼西亞的份額已從9%升至了47%。

除此之外，RIM的手機也是菲律賓、泰國等國的最暢銷手機，并占據(jù)了南非市場智能手機銷量的一半以上。在尼日利亞，黑莓手機甚至成為了身份的象征。在許多新興市場，黑莓手機不僅是消費者的第一部智能手機，也是第一個能夠上網(wǎng)的設(shè)備。在這些市場，許多消費者都無力購買一臺電腦，因此他們的黑莓手機能夠讓他們登錄Facebook、Twitter等流行的社交網(wǎng)站。

市場調(diào)研公司Canalys預(yù)計，在未來的4年時間里，亞太地區(qū)將取代北美市場，成為RIM最大的市場。