投行給諾基亞提建議：WP7手機(jī)成本可降17%

北京時(shí)間11月23日消息，投資銀行巴克萊資本（Barclays Capital）分析師杰夫·科瓦爾（Jeff Kvaal）今天發(fā)表報(bào)告，對(duì)諾基亞兩款新Windows Phone手機(jī)給予正面評(píng)價(jià)。

報(bào)告稱(chēng)：“我們相信，不論是在硬件上還是價(jià)格點(diǎn)上，六款設(shè)備在市場(chǎng)上都有競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上，在手機(jī)上市的國(guó)家，諾基亞Lumia 800和700的關(guān)稅比iPhone 4S要低……許多運(yùn)營(yíng)商參與進(jìn)來(lái)，這讓我們吃驚。”

諾基亞Lumia 800配有800萬(wàn)像素卡爾蔡司攝像頭，3.7寸觸摸屏，1.4GHZ單核處理器。巴克萊資本認(rèn)為，手機(jī)并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)差異化。800定價(jià)420歐元（594美元），如果簽訂2年合約完全免費(fèi)。報(bào)告稱(chēng)：“如果簽訂12個(gè)月或者18個(gè)月合約，Lumia 800與iPhone、Galaxy SII相比價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。”

11月起，Lumia 800將在歐洲35個(gè)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商中推出，遍及法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、英國(guó)。另外，四季度還會(huì)登陸中國(guó)香港、印度、俄羅斯、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣，并于2012年進(jìn)入美國(guó)和中國(guó)大陸。

巴克萊資本認(rèn)為，四季度對(duì)于諾基亞Windows手機(jī)來(lái)說(shuō)只是開(kāi)局，總之報(bào)告認(rèn)為：“我們預(yù)期諾基亞WP7設(shè)備在未來(lái)的軟件升級(jí)上會(huì)有更大的差異化。”

杰夫·科瓦爾還給出一些建議，可以有助諾基亞降低價(jià)格：

11月22日，杰夫·科瓦爾在給投資者的報(bào)告中指出，諾基亞Lumia 800的材料成本估計(jì)為238美元，而710估計(jì)為167美元。成本包括13個(gè)組件，如顯示屏、CPU、攝像頭和電池。杰夫·科瓦爾認(rèn)為，800的顯示屏、觸摸屏成本為39美元，而700版本則為29美元。800售價(jià)為420歐元（560美元），710售價(jià)270歐元（360美元）。

為了增強(qiáng)Windows Phone吸引力，許多分析師認(rèn)為諾基亞應(yīng)該提供更便宜的手機(jī)，價(jià)格約為220歐元（293美元）。

杰夫·科瓦爾說(shuō)，諾基亞可以替換一些組件或者減少一些其它配件，從而降低成本。通過(guò)改變手機(jī)的顯示屏尺寸、質(zhì)量，改變內(nèi)存（DRAM）和應(yīng)用處理器，可以節(jié)省相當(dāng)大的成本。

目前710采用的是3.7寸TFT“ClearBlack” 顯示屏，可以換用小型3寸FTF顯示屏，只是沒(méi)有了“ClearBlack”技術(shù)。諾基亞曾表示，“ClearBlack”技術(shù)提升響應(yīng)速度和圖像質(zhì)量，尤其在室外更明顯。如果換了顯示屏，可以將材料成本減少5美元。另外，將手機(jī)512MB內(nèi)存換成256MB，又可以節(jié)省5美元。

諾基亞還可以根據(jù)Windows Phone運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)整3G速度和頻寬。Lumia 800是一款四頻手機(jī)，而710是三頻手機(jī)，兩款手機(jī)都支持3G速度（14.4Mbps）。杰夫·科瓦爾認(rèn)為便宜的手機(jī)可以只支持單頻或者雙頻，用7.2Mbps速度替代。如此一來(lái)，710材料成本可再降3美元。

目前，諾基亞選擇的是1.4Ghz處理器，如果選擇1Ghz，就可以采用較便宜的電池。710現(xiàn)在配的是1300毫安的電池，降低處理器速度后可以換成1200毫安電池，從而節(jié)省2美元，性能不會(huì)損失太多。

除此之外，還可以通過(guò)削減功能省成本。比如，放棄指南針、回轉(zhuǎn)儀、主攝像頭，省18美元。通過(guò)削減其它組件還能省5美元，如印刷電路板。手機(jī)也可以采用便宜的Wi-Fi連接形式，但不清楚能省多少錢(qián)。

總計(jì)而言，通過(guò)以上方法可以將材料成本降低38美元，約占710材料成本的17%。如此一來(lái)，諾基亞就可以提供220歐元的WP7手機(jī)。

若是諾基亞采購(gòu)量大，組件價(jià)格還可以降低，節(jié)省的成本比例可能更大。諾基亞也曾表示會(huì)這樣做。杰夫·科瓦爾的數(shù)據(jù)估計(jì)有一個(gè)前提，那就是每個(gè)組件的價(jià)格保持相對(duì)穩(wěn)定，但是諾基亞WP設(shè)備推出相對(duì)慢。

因?yàn)橐@得微軟Windows Phone授權(quán)，諾基亞無(wú)法對(duì)手機(jī)自由修改。微軟為所有硬件企業(yè)制定規(guī)格，統(tǒng)一操作系統(tǒng)，諾基亞也不例外。杰夫·科瓦爾指出，他所建議的降價(jià)戰(zhàn)略也將微軟考慮進(jìn)去。例如，微軟只要求配256M內(nèi)存，并沒(méi)有限定量最小CPU頻率和電池容量。微軟將指南針、回轉(zhuǎn)儀作為自選功能，諾基亞可以不用。

就算諾基亞的修改達(dá)到了微軟的條件，它能承擔(dān)得起嗎？杰夫·科瓦爾稱(chēng)自己的建議遵循了諾基亞目前的利潤(rùn)率結(jié)構(gòu)。照他的估計(jì)，Lumia 800手機(jī)的毛利率為25%，而710為21%；照上述方法生產(chǎn)的手機(jī)也會(huì)有20-21%的毛利率。

諾基亞高管曾說(shuō)，利潤(rùn)不是當(dāng)務(wù)之急，它們首先做大數(shù)量，然后才是利潤(rùn)率。