諾基亞正折斷最后一根救命稻草

2011年10月26日，諾基亞世界大會(huì)(NokiaWorld2011)在英國(guó)倫敦開(kāi)幕，此次大會(huì)中，諾基亞也發(fā)布了與微軟合作的首批兩款WindowsPhone手機(jī)、四款非智能低端機(jī)以及新服務(wù)和配件?？v觀(guān)此次發(fā)布大會(huì)，筆者沒(méi)有看到任何諾基亞能夠翻身的勢(shì)頭，卻從中發(fā)現(xiàn)了三處足以導(dǎo)致諾基亞繼續(xù)萎靡不振的理由：一貫堅(jiān)持的“科技以換殼為本”；對(duì)用戶(hù)毫不真誠(chéng)的定價(jià)；始終因循守舊地抓著塞班不放。

第一點(diǎn)，諾基亞一貫讓用戶(hù)詬病的“科技以換殼為本”也出現(xiàn)在了此次發(fā)布的所有新品上。每一款手機(jī)均有多種顏色的外殼可供選擇，除此之外，似乎再無(wú)驚艷之處。此次Lumia800竟然與N9的外觀(guān)一模一樣，不得不讓人感到諾基亞在嚼冷飯，毫無(wú)新意。如果你揣著一個(gè)Lumia800走在大街上，不明真相的人還以為你拿著一個(gè)N9四處招搖。

第二點(diǎn)，諾基亞Lumia800、Lumia710的零售價(jià)分別為420歐元、270歐元。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，如果考慮關(guān)稅等因素，這兩款機(jī)器的零售價(jià)可能會(huì)分別超過(guò)4000元和3000元人民幣，這也令人極其失望，完全沒(méi)有體現(xiàn)出“結(jié)盟微軟”的優(yōu)越性。并且，此次發(fā)布的諾基亞芒果新機(jī)在硬件配置上也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于iPhone4S與安卓手機(jī)廠(chǎng)商紛紛祭出雙核CPU，諾基亞此次放出的兩款芒果旗艦機(jī)型則仍是單核CPU。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，WP7設(shè)備提供應(yīng)用的微軟WindowsPhone市場(chǎng)現(xiàn)僅超3.5萬(wàn)個(gè)。同期AndroidMarket發(fā)布的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了50萬(wàn)個(gè)，蘋(píng)果AppStore發(fā)布的應(yīng)用超過(guò)60萬(wàn)！面對(duì)第三方應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋(píng)果和安卓的局面，諾基亞理應(yīng)祭出價(jià)格的大旗，以高性?xún)r(jià)比迅速搶占用戶(hù)眼球，吸引購(gòu)買(mǎi)力，擴(kuò)大芒果系統(tǒng)市占率，從而推動(dòng)微軟WindowsPhone市場(chǎng)的應(yīng)用程序數(shù)量，形成良性的手機(jī)軟硬件系統(tǒng)生態(tài)環(huán)境，后起直追。但如今，諾基亞仍然放不下高傲的頭顱，僅僅提供免費(fèi)地圖、音樂(lè)和導(dǎo)航服務(wù)。此前有消息稱(chēng)，微軟將向諾基亞和三星電子提供2800萬(wàn)英鎊，幫助諾基亞和三星電子針對(duì)WindowsPhone手機(jī)開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。作為微軟的戰(zhàn)略合作伙伴，諾基亞獲得了2000萬(wàn)英鎊的資金用于推廣首款采用WindowsPhone7.5“芒果”系統(tǒng)的手機(jī)。但是如此不真誠(chéng)的定價(jià)讓我真的有理由懷疑這些錢(qián)都被諾基亞拿去美化財(cái)務(wù)報(bào)表了。

就第三點(diǎn)，我們來(lái)看一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)，在2010年第二季度，安卓、塞班、rim和ios的市占率分別為17.2%、40.9%和14.1%，而2011年第二季度，在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)中，安卓占43.4%，iOs占18.2%，rim占11.7%，塞班占22.1%，塞班操作系統(tǒng)市占率已經(jīng)日趨下滑。從實(shí)際使用情況來(lái)看，安卓以及蘋(píng)果正因?yàn)槠浣缑娴木佬?、操作的人性化以及?yīng)用程序的多樣性逐漸變?yōu)槭袌?chǎng)主導(dǎo)，而塞班則由于擴(kuò)展的不便利、較低的硬件配置與老態(tài)的用戶(hù)界面逐漸被用戶(hù)所拋棄。盡管諾基亞曾經(jīng)將塞班系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)外包給了埃森哲，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展出了Anna和Belle兩個(gè)演進(jìn)版本，但是換湯不換藥的做法并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)塞班系統(tǒng)日趨下滑的頹勢(shì)。在此情境下，諾基亞仍緊緊抓住塞班的辮子不放實(shí)在是令人有些費(fèi)解。也有一種說(shuō)法是諾基亞通過(guò)發(fā)布四款仍以塞班為操作系統(tǒng)的手機(jī)是為了鞏固其中低端市場(chǎng)。但市場(chǎng)一直在悄然變化，Android系統(tǒng)的開(kāi)源性，使得越來(lái)越多的廠(chǎng)商投奔其中。既有諸如華為、中興、酷派等的國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)大打性?xún)r(jià)比牌，亦有諸如索尼愛(ài)立信、HTC等國(guó)際廠(chǎng)商為豐富其產(chǎn)品線(xiàn)，推出諸如WildfireS、E16等這樣的千元價(jià)位的精美安卓手機(jī)。以安卓系統(tǒng)相對(duì)的精美性、易用性與巨量的程序軟件，不能排除未來(lái)安卓有取代塞班成為中低端操作系統(tǒng)的霸主的可能性。

今年7月份，華爾街網(wǎng)站曾發(fā)布一篇文章預(yù)測(cè)稱(chēng)，到2012年下半年，有十大著名品牌將消失，其中包括當(dāng)下的手機(jī)巨人諾基亞以及索尼愛(ài)立信。斷語(yǔ)是如此的驚世駭俗：“諾基亞公司已經(jīng)死去，而股東們正在等待收購(gòu)者”。在當(dāng)時(shí)，筆者還對(duì)這個(gè)新聞嗤之以鼻，并認(rèn)為以諾基亞的品牌優(yōu)勢(shì)和微軟手機(jī)操作系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，兩者的結(jié)盟至少應(yīng)該使諾基亞在未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)上與安卓與蘋(píng)果形成三足鼎立之勢(shì)，但現(xiàn)在看來(lái)，確有可能。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，諾基亞總營(yíng)收為89.8億歐元，與去年同期102.7億歐元相比下滑了13%，凈虧損為6800萬(wàn)歐元。而自蘋(píng)果公司2007年推出iPhone以來(lái)，諾基亞的市值至今更是已經(jīng)下跌了大約66%！諾基亞，兇多吉少！