諾基亞正折斷最后一根救命稻草

2011年10月26日，諾基亞世界大會(NokiaWorld2011)在英國倫敦開幕，此次大會中，諾基亞也發(fā)布了與微軟合作的首批兩款WindowsPhone手機、四款非智能低端機以及新服務(wù)和配件?？v觀此次發(fā)布大會，筆者沒有看到任何諾基亞能夠翻身的勢頭，卻從中發(fā)現(xiàn)了三處足以導致諾基亞繼續(xù)萎靡不振的理由：一貫堅持的“科技以換殼為本”；對用戶毫不真誠的定價；始終因循守舊地抓著塞班不放。

第一點，諾基亞一貫讓用戶詬病的“科技以換殼為本”也出現(xiàn)在了此次發(fā)布的所有新品上。每一款手機均有多種顏色的外殼可供選擇，除此之外，似乎再無驚艷之處。此次Lumia800竟然與N9的外觀一模一樣，不得不讓人感到諾基亞在嚼冷飯，毫無新意。如果你揣著一個Lumia800走在大街上，不明真相的人還以為你拿著一個N9四處招搖。

第二點，諾基亞Lumia800、Lumia710的零售價分別為420歐元、270歐元。對于中國市場而言，如果考慮關(guān)稅等因素，這兩款機器的零售價可能會分別超過4000元和3000元人民幣，這也令人極其失望，完全沒有體現(xiàn)出“結(jié)盟微軟”的優(yōu)越性。并且，此次發(fā)布的諾基亞芒果新機在硬件配置上也沒有明顯優(yōu)勢。相對于iPhone4S與安卓手機廠商紛紛祭出雙核CPU，諾基亞此次放出的兩款芒果旗艦機型則仍是單核CPU。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，WP7設(shè)備提供應(yīng)用的微軟WindowsPhone市場現(xiàn)僅超3.5萬個。同期AndroidMarket發(fā)布的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過了50萬個，蘋果AppStore發(fā)布的應(yīng)用超過60萬！面對第三方應(yīng)用數(shù)量遠遠落后于蘋果和安卓的局面，諾基亞理應(yīng)祭出價格的大旗，以高性價比迅速搶占用戶眼球，吸引購買力，擴大芒果系統(tǒng)市占率，從而推動微軟WindowsPhone市場的應(yīng)用程序數(shù)量，形成良性的手機軟硬件系統(tǒng)生態(tài)環(huán)境，后起直追。但如今，諾基亞仍然放不下高傲的頭顱，僅僅提供免費地圖、音樂和導航服務(wù)。此前有消息稱，微軟將向諾基亞和三星電子提供2800萬英鎊，幫助諾基亞和三星電子針對WindowsPhone手機開展廣告營銷活動。作為微軟的戰(zhàn)略合作伙伴，諾基亞獲得了2000萬英鎊的資金用于推廣首款采用WindowsPhone7.5“芒果”系統(tǒng)的手機。但是如此不真誠的定價讓我真的有理由懷疑這些錢都被諾基亞拿去美化財務(wù)報表了。

就第三點，我們來看一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)。據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner統(tǒng)計，在2010年第二季度，安卓、塞班、rim和ios的市占率分別為17.2%、40.9%和14.1%，而2011年第二季度，在全球智能手機操作系統(tǒng)中，安卓占43.4%，iOs占18.2%，rim占11.7%，塞班占22.1%，塞班操作系統(tǒng)市占率已經(jīng)日趨下滑。從實際使用情況來看，安卓以及蘋果正因為其界面的精美性、操作的人性化以及應(yīng)用程序的多樣性逐漸變?yōu)槭袌鲋鲗В鄤t由于擴展的不便利、較低的硬件配置與老態(tài)的用戶界面逐漸被用戶所拋棄。盡管諾基亞曾經(jīng)將塞班系統(tǒng)的開發(fā)外包給了埃森哲，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展出了Anna和Belle兩個演進版本，但是換湯不換藥的做法并沒有扭轉(zhuǎn)塞班系統(tǒng)日趨下滑的頹勢。在此情境下，諾基亞仍緊緊抓住塞班的辮子不放實在是令人有些費解。也有一種說法是諾基亞通過發(fā)布四款仍以塞班為操作系統(tǒng)的手機是為了鞏固其中低端市場。但市場一直在悄然變化，Android系統(tǒng)的開源性，使得越來越多的廠商投奔其中。既有諸如華為、中興、酷派等的國產(chǎn)Android手機大打性價比牌，亦有諸如索尼愛立信、HTC等國際廠商為豐富其產(chǎn)品線，推出諸如WildfireS、E16等這樣的千元價位的精美安卓手機。以安卓系統(tǒng)相對的精美性、易用性與巨量的程序軟件，不能排除未來安卓有取代塞班成為中低端操作系統(tǒng)的霸主的可能性。

今年7月份，華爾街網(wǎng)站曾發(fā)布一篇文章預測稱，到2012年下半年，有十大著名品牌將消失，其中包括當下的手機巨人諾基亞以及索尼愛立信。斷語是如此的驚世駭俗：“諾基亞公司已經(jīng)死去，而股東們正在等待收購者”。在當時，筆者還對這個新聞嗤之以鼻，并認為以諾基亞的品牌優(yōu)勢和微軟手機操作系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢，兩者的結(jié)盟至少應(yīng)該使諾基亞在未來手機市場上與安卓與蘋果形成三足鼎立之勢，但現(xiàn)在看來，確有可能。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，諾基亞總營收為89.8億歐元，與去年同期102.7億歐元相比下滑了13%，凈虧損為6800萬歐元。而自蘋果公司2007年推出iPhone以來，諾基亞的市值至今更是已經(jīng)下跌了大約66%！諾基亞，兇多吉少！