分析:Facebook值1000億美元三大原因

2004年8月19日，Google上市，發(fā)行價值19億美元股票，估值達(dá)到230億美元，目前Google市值為1870億美元。2012年，Facebook即將IPO，流通股占其股份的10%，價值100億美元，F(xiàn)acebook估值1000億美元。

Facebook真的值1000億美元嗎？

經(jīng)濟(jì)學(xué)答案是：如果人們購買Facebook股票，那么Facebook就值1000億美元。但人們?yōu)楹螘徺IFacebook股票？下面列出三大原因，對Facebook值1000億美元、遠(yuǎn)高于Google IPO時的估值進(jìn)行說明。

1、用戶數(shù)量

Facebook IPO時其用戶數(shù)量將超過8億人。今年8月份將突破10億人大關(guān)，約占全球總?cè)丝诘钠叻种弧acebook稱這是“活躍”用戶數(shù)量，其中每一天都有半數(shù)以上用戶訪問Facebook，但這并不意味著絕大多數(shù)Facebook用戶每天都在線，而是反映了Facebook有一個龐大的、參與度很高的用戶群。普通Facebook用戶平均好友數(shù)量為130人。

2011年，Google用戶數(shù)量突破10億人大關(guān)，但Google用戶群與Facebook用戶群截然不同，Google用戶可能依賴Google，但參與度不高。Google只是一個中轉(zhuǎn)站，是一個用戶從查詢到目的地的途經(jīng)站點(diǎn)。

2、訪問時間

訪問時間是Facebook的殺手锏。美國用戶每月訪問Facebook的平均時間為7小時45分鐘，YouTube美國用戶每月訪問時間不足2小時。

這意味著Facebook吸引大量注意力、眾多品牌和許多游戲玩家，F(xiàn)acebook能夠收集大量有關(guān)用戶行為、聯(lián)系和喜好信息。

社交網(wǎng)站不利之處：廣告點(diǎn)擊量較少。但因社交網(wǎng)站用戶訪問時間遠(yuǎn)高于搜索引擎，從理論上講可抵消廣告點(diǎn)擊量較少的不利影響。

關(guān)鍵是，F(xiàn)acebook是一個目標(biāo)網(wǎng)站，用戶數(shù)量和訪問時間高于幾乎任何網(wǎng)站。

3、鎖定用戶

鑒于Facebook之前的社交網(wǎng)絡(luò)如Friendster和Myspace等表現(xiàn)，人們可能會為，F(xiàn)acebook問世8年之久，大多數(shù)用戶會已厭倦并大批離去。

但事實(shí)恰恰相反，F(xiàn)acebook用戶群仍在增長。盡管年青用戶增速放緩，但50歲以上的用戶數(shù)量卻在快速增長。許多家庭成員都加入了Facebook。

Facebook正成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。放棄Facebook轉(zhuǎn)向別的社交平臺(例如Google+)并不那么簡單，因?yàn)橐坏┠惴艞壛薋acebook，大多數(shù)時候是一個人獨(dú)自離開。用戶在Facebook上好友越多，放棄Facebook的難度就越大。這正是Facebook竭力促使用戶相互聯(lián)系的原因，每個好友都是阻止用戶放棄Facebook的一個因素。

其它網(wǎng)站都不具備Facebook的三大優(yōu)勢：海量用戶、訪問時間不斷延長、放棄代價過高。其它備受歡迎的網(wǎng)站業(yè)務(wù)可能也很強(qiáng)勁，但都缺乏其中一個或多個優(yōu)勢。如Groupon的放棄成本低，Twitter的用戶訪問時間短，LinkedIn的用戶群規(guī)模小。

三大優(yōu)勢是Facebook生存和發(fā)展的根本，也是其值1000億美元的原因。