分析稱蘋果iPhone造成移動運營商利潤率大減

北京時間2月8日消息，據(jù)國外媒體報道，在消費者眼中，蘋果iPhone可能是一款優(yōu)秀產(chǎn)品，但它卻給移動運營商的利潤帶來了沉重負擔(dān)。

iPhone嚴(yán)重影響了Verizon Wireless和AT&T的利潤率。Sprint從去年10月份開始銷售iPhone，將于周三發(fā)布財報，它可能面臨與Verizon Wireless和AT&T相似的命運。

自iPhone去年2月份登陸Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)后，Verizon Wireless的“EBITDA服務(wù)利潤率”一直在滑坡。在2009年至2010年期間，Verizon Wireless每季度的EBITDA服務(wù)利潤率平均為46.4%。開始銷售iPhone第一季度，Verizon Wireless的EBITDA服務(wù)利潤率下滑至43.7%。上個季度，Verizon Wireless銷售了創(chuàng)記錄的420萬部iPhone，EBITDA服務(wù)利潤率下滑至42.2%。

去年第三季度，由于消費者等待蘋果發(fā)布iPhone 4S，iPhone銷售有所放緩，Verizon Wireless的EBITDA服務(wù)利潤率反彈至47.8%。

AT&T似乎更慘，上個季度的EBITDA服務(wù)利潤率由上年同期的37.6%下滑至28.7%，一個因素是，上個季度AT&T銷售的iPhone數(shù)量接近Verizon Wireless的兩倍。

野村證券分析師邁克·麥克科馬克(Mike McCormack)說，“合乎邏輯的結(jié)論是，對于移動運營商而言，iPhone不是一款好產(chǎn)品。當(dāng)我們研究蘋果從移動運營商獲得的直接和間接經(jīng)濟利益時，iPhone對移動運營商價值的破壞是明顯的。”

其他分析師也這么認(rèn)為。Macquerie證券分析師凱文·史密森(Kevin Smithen)表示，他預(yù)計今年iPhone銷量將繼續(xù)超過華爾街分析師的預(yù)期，“我們預(yù)計對iPhone的補貼將繼續(xù)影響移動運營商的利潤率”。他預(yù)計AT&T的EBITDA服務(wù)利潤率將連續(xù)第四年下滑。

由于移動運營商對智能手機提供巨額補貼，因此所有智能手機都會影響移動運營商的利潤率。移動運營商在兩年合約期內(nèi)彌補津貼。

但是，對iPhone的補貼是業(yè)界最高的——每部iPhone約為450美元。AT&T支付的補貼甚至更高，因為它向合約用戶免費贈送iPhone 3GS。

Sprint去年10月份披露了iPhone補貼帶來的負擔(dān)。Sprint稱，未來4年該公司將向蘋果支付約155億美元，預(yù)計2015年才能從這一交易中盈利。Sprint CEO丹·海塞(Dan Hesse)表示，他預(yù)計iPhone最終將成為“我們利潤最高的產(chǎn)品”。

但Verizon Wireless和AT&T的財報已經(jīng)表明，iPhone這個如意算盤不好打。蘋果發(fā)布了iPhone 4S，上個季度移動運營商的業(yè)績特別差。

那么，移動運營商緣何要堅持銷售iPhone？Verizon Wireless、AT&T和Sprint都拒絕回答這一問題。但它們過去曾表示，iPhone已成為它們品牌的一個主要賣點。

去年10月份Sprint開始銷售iPhone后，海塞在接受采訪時表示，10月份之前Sprint客戶流失的第一大原因是，因為它不銷售iPhone，“蘋果已經(jīng)成為高科技領(lǐng)域最好的品牌”。

麥克科馬克表示，為了維持市場份額，移動運營商感到它們需要銷售iPhone。但他認(rèn)為，移動運營商要想利用iPhone賺錢，就必須提高服務(wù)價格或與蘋果談判下調(diào)補貼價格。

后者幾乎是不可能的，因此移動運營商一直在逐步提高服務(wù)價格。過去一年，Sprint將智能手機服務(wù)包月費提高了10美元，Verizon Wireless中止了不限流量的包月服務(wù)，AT&T也中止了不限流量的包月服務(wù)，并將包月費提高了5美元。

當(dāng)然，蘋果并非是唯一的因素。移動運營商提高服務(wù)價格的另外一個目的是，彌補提高網(wǎng)絡(luò)容量和升級到4G的成本。但是，這與iPhone銷售大幅增長也有關(guān)系：智能手機占用大量帶寬，是移動運營商投入巨額資金升級網(wǎng)絡(luò)的主要原因之一。

這是一個微妙的平衡，但移動運營商認(rèn)為，iPhone仍然是一款不可或缺的設(shè)備——盡管用戶的手機賬單在不斷上漲。