蘋果三星雙雄爭霸：應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)VS規(guī)模化經(jīng)營[圖]

導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，智能手機(jī)市場目前已經(jīng)形成了蘋果與三星兩強(qiáng)爭霸的格局，但這兩家行業(yè)霸主卻采用了截然不同的戰(zhàn)略。蘋果主要依靠iOS生態(tài)系統(tǒng)，只推出iPhone系列手機(jī)；三星則崇尚規(guī)模化經(jīng)營，靠“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”與蘋果競爭。

以下為文章全文：

兩極分化

本周，蘋果和三星將通過財報證明，智能手機(jī)行業(yè)正在形成兩極分化的格局。得益于智能手機(jī)的旺銷，這兩家公司公布的今年前三個月的季報都有望創(chuàng)下歷史最高記錄。二者合并出貨量占據(jù)智能手機(jī)市場的半壁江山，遠(yuǎn)超諾基亞、HTC和RIM。

然而，蘋果和三星這兩家相隔萬里的企業(yè)卻通過截然不同的策略，成就了今日的輝煌。

蘋果是全球市值最大的公司，僅出售一款手機(jī)——iPhone。這家美國公司看重設(shè)計和利潤，而且大舉投資推廣品牌，并牢牢掌控著零售店，同時從強(qiáng)大的軟件和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中獲益。

而作為全球收入最高的科技公司，三星則崇尚規(guī)模化經(jīng)營。這家韓國企業(yè)反應(yīng)神速，廣泛撒網(wǎng)，為了適應(yīng)合作伙伴的需求，每個系列都會推出多個版本，例如Galaxy智能手機(jī)。該公司是通過控制整個生產(chǎn)鏈來實現(xiàn)利潤最大化的。

這種相去甚遠(yuǎn)的道路表明，不同的模式各有各的發(fā)展空間。據(jù)市場研究公司IDC測算，蘋果和三星各自占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的25%。2012年的全球智能手機(jī)市場規(guī)模預(yù)計可達(dá)2190億美元

漸行漸遠(yuǎn)

這兩家公司也是去年第四季度僅有的兩家份額增長的智能手機(jī)廠商，蘋果從2010年底的16%增長到23.5%，三星從9.4%飆升至22.8%。

除此之外，據(jù)市場研究公司Strategy Analytics估計，蘋果和三星去年在全球手機(jī)廠商營業(yè)利潤中的合并占比達(dá)到91%，高于去年的61%。

“現(xiàn)在看來，這兩家公司正在漸行漸遠(yuǎn)。”瑞士信貸駐香港分析師瑪尼什·尼加姆(Manish Nigam)說。

王者之爭引發(fā)了蘋果和三星之間的沖突。2011年4月，蘋果起訴三星抄襲其智能手機(jī)設(shè)計和專利，三星隨后提起反訴，雙方的法律大戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到9個國家。

三星最近在Galaxy智能手機(jī)的營銷戰(zhàn)略中向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，用廣告吸引果粉。

但雙方也都深諳合作之道。蘋果是三星零部件部門最大的客戶，該部門專門生產(chǎn)顯示屏和芯片。而愈演愈烈的法律大戰(zhàn)也并未對任何一方的財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生影響。

蘋果和三星均拒絕對此置評。

變數(shù)猶存

投資銀行Rutberg &Co研究主管拉杰夫·錢德(Rajeev Chand)認(rèn)為，盡管占據(jù)主導(dǎo)地位，“但兩強(qiáng)爭霸的局面不會永遠(yuǎn)持續(xù)下去。”他指出，華為等規(guī)模較小的企業(yè)正在成長，盡管目前的規(guī)模還很小。

事實上，手機(jī)行業(yè)歷來都以產(chǎn)品更新頻繁而著稱，即使僅錯過一輪趨勢都可能被對手甩下。“行業(yè)的周期性趨勢是，有些公司會暫時領(lǐng)跑，但隨后便會衰落。”Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說，“1980年代，摩托羅拉是霸主，之后是愛立信。到2000年，諾基亞統(tǒng)領(lǐng)市場。如今，則是蘋果和三星。”

業(yè)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始部署防御性措施，應(yīng)對這兩家公司日益膨脹的霸權(quán)。Verizon電信(以下簡稱“Verizon”)的投資者就對iPhone產(chǎn)生的成本叫苦不迭，該公司上周宣布，還將支持采用微軟Windows Phone操作系統(tǒng)的手機(jī)。據(jù)分析師估計，美國運(yùn)營商為每部iPhone提供的補(bǔ)貼高達(dá)400美元。

“向市場引入第三大生態(tài)系統(tǒng)至關(guān)重要，我們?nèi)χС治④洝?rdquo;Verizon CFO弗朗西斯·沙莫(Francis Shammo)說。

出于同樣的原因，AT&T也在大力推廣諾基亞Lumia 900手機(jī)，該產(chǎn)品采用Windows Phone操作系統(tǒng)。諾基亞上周表示，美國市場銷售業(yè)績強(qiáng)勁，但整體“喜憂參半”。該公司可能會大幅降低新款Lumia手機(jī)的售價。

Verizon和AT&T均拒絕發(fā)表評論。

各有特色

三星的勢頭尤其強(qiáng)勁。分析師預(yù)計，得益于Android手機(jī)的旺銷，該公司的智能手機(jī)出貨量將會翻番。據(jù)IDC測算，三星去年智能手機(jī)出貨量為9400萬部，蘋果為9320萬部。

三星之所以能超越昔日領(lǐng)頭羊諾基亞，源于對眾多操作系統(tǒng)的支持。而當(dāng)Android崛起后，該公司又將大量資源投向這類產(chǎn)品。當(dāng)電視機(jī)和DVD播放器等其他電子產(chǎn)品經(jīng)歷技術(shù)轉(zhuǎn)型時，三星也采用了類似的戰(zhàn)略。

由于經(jīng)銷商渴望iPhone替代品，因此三星為他們提供了各種價位的眾多產(chǎn)品，并獲利匪淺。與蘋果一樣，三星的規(guī)模使之在采購零部件時獲得了更低的報價。

三星已經(jīng)開發(fā)了五種級別的Android手機(jī)，價格和功能各有不同，每一個級別都有兩三款優(yōu)秀產(chǎn)品幫助運(yùn)營商和其他分銷商脫穎而出。該公司還生產(chǎn)基于微軟Windows系統(tǒng)和自家Bada系統(tǒng)的手機(jī)。

三星下周有望在倫敦發(fā)布新一代旗艦Galaxy S智能手機(jī)，并將在整個行業(yè)引發(fā)關(guān)注。三星將于周五公布業(yè)績，預(yù)計凈利潤增長80%，達(dá)到44億美元。這主要得益于智能手機(jī)的推動，但芯片業(yè)務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)和電視業(yè)務(wù)的反彈也將起到一定幫助。

蘋果將于周二發(fā)布財報，預(yù)計凈利潤將實現(xiàn)57%的創(chuàng)紀(jì)錄漲幅，達(dá)到94億美元。蘋果至今仍在銷售老款iPhone，過去三個月的iPhone銷量總計達(dá)到3700萬部，同比翻番。但隨著智能手機(jī)的普及，蘋果的單一產(chǎn)品戰(zhàn)略可能面臨挑戰(zhàn)，尤其是在中國和印度等不夠富裕的市場。

蘋果股價今年以來累計上漲近60%。但由于獲利回吐和對增長前景的擔(dān)憂，該股最近卻遭遇殺跌。“蘋果已經(jīng)走到岔路口，必須決定是繼續(xù)保持高價戰(zhàn)略，還是進(jìn)軍中端大眾市場。”茅斯頓說。

手機(jī)市場從最初的“戰(zhàn)國七雄”演進(jìn)至“三國演義”，如今又成了“二人轉(zhuǎn)”。