Verizon高管稱媒體廣告圍繞人投放而非內(nèi)容[圖]

北京時間4月18日晚間消息，據(jù)國外媒體報道，美國運營商Verizon營銷通信和客戶關(guān)系管理副總裁約翰哈羅賓（John Harrobin）表示，營銷商應(yīng)當(dāng)圍繞人投放媒體廣告，而不是內(nèi)容。Verizon每年在美國媒體廣告方面的投資超過20億美元。

哈羅賓在紐約召開的《廣告時代》數(shù)字大會上大力宣揚了數(shù)據(jù)管理平臺的好處。通過針對消費者發(fā)布在線廣告，而不僅僅是購買內(nèi)容，Verizon將廣告信息傳達給適當(dāng)?shù)娜巳?。例如，Verizon通過數(shù)據(jù)管理平臺得知互聯(lián)網(wǎng)用戶薩姆（Sam）喜歡體育，這樣就會針對他發(fā)布NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽）應(yīng)用的廣告。

這并不意味著Verizon放棄內(nèi)容公司，相反Verizon還在?？怂裹S金時段的音樂比賽節(jié)目X Factor上投放廣告。不過哈羅賓表示，即便是在這樣的重大媒體活動上投放廣告，他仍然關(guān)注創(chuàng)造新的工具，而不僅僅是傳播新的信息。為此，Verizon開發(fā)出了X Factor應(yīng)用，允許用戶為他們最喜歡的選手投票。

哈羅賓表示，營銷商和開發(fā)者完全可以創(chuàng)造這樣的工具，因為新的傳感器可以收集更加先進的信息流。他提到了植入微芯片的耐克Nike Plus運動鞋，使運動者可以追蹤自己的路線。他還向觀眾展示了一幅完全由運動者足跡繪制的紐約地圖。

哈羅賓說：“這種人類活動可以實時與我們交流。幾年前我們還無法獲得此類數(shù)據(jù)。通過這些傳感器，我們可以繪制這樣的地圖，獲得有關(guān)品牌和企業(yè)的看法。”

他介紹說，智能手機也可以成為“口袋中的傳感器”。他表示，Verizon銷售的Droid等手機具有加速計，可以對設(shè)備的運動做出反應(yīng)。波士頓創(chuàng)業(yè)公司StreetBump利用加速計來測試路面坑洞的深度，當(dāng)汽車駛過一個坑洞時，車里的手機就可以通過這款應(yīng)用程序進行測試，并將數(shù)據(jù)發(fā)送到城市數(shù)據(jù)庫。

哈羅賓表示：“這不僅僅是用新的眼睛看世界，而且是利用工具和技術(shù)測量我們過去從未測量過的物體。進而我們可以在人與物之間建立聯(lián)系。作為營銷商，這正是我們要購買的廣告。”

Verizon營銷通信和客戶關(guān)系管理副總裁約翰哈羅賓