RIM在印度推低端智能機(jī)Curve 9220 僅210美元[圖]

北京時(shí)間4月18日晚間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，RIM周三在印度推出了“最廉價(jià)”的黑莓智能手機(jī)Curve 9220，售價(jià)為10990印度盧比(約合210美元)。該款手機(jī)不僅是為了吸引低端用戶，而且是為了幫助公司添補(bǔ)虧損，并彌補(bǔ)對(duì)BlackBerry 10平臺(tái)長(zhǎng)達(dá)半年等待的一項(xiàng)戰(zhàn)略。相對(duì)于黑莓手機(jī)的安全性、郵件推送(push email)和無縫連接的漫游服務(wù)(seamless roaming)等功能而言，低端用戶更熱衷于黑莓手機(jī)的簡(jiǎn)潔以及它的消息(Messaging)服務(wù)。

Curve 9220本身并不能吸引用戶：其主要賣點(diǎn)是專門的側(cè)面按鍵，可以使用戶通過BlackBerry Messenger進(jìn)行聊天，該款手機(jī)還內(nèi)置FM收音機(jī)，不過諾基亞低端手機(jī)早在10年前就已經(jīng)具備了該項(xiàng)功能。Curve 9220手機(jī)僅運(yùn)行于2G網(wǎng)絡(luò)，其攝像頭也并不算出眾。

RIM稱之為平行戰(zhàn)略：打造高端新一代平臺(tái)和設(shè)備，與此同時(shí)，推出低價(jià)智能手機(jī)，以吸引大量功能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)而采用低端智能手機(jī)。RIM全球銷售主管帕特里克思朋斯(Patrick Spence)在接受電話采訪時(shí)表示：“我們想要幫助那些棄用功能手機(jī)，轉(zhuǎn)而使用智能手機(jī)的用戶，并針對(duì)他們打造低端智能手機(jī)。我們相信在這一領(lǐng)域，我們能夠獲得成功。”

一些分析人士認(rèn)為，考慮到RIM目前的狀況，這是一個(gè)明智之舉。英國市場(chǎng)研究公司Ovum首席分析師亞當(dāng)里奇(Adam Leach)指出，市場(chǎng)有一種誤解，認(rèn)為RIM在北美市場(chǎng)的不佳表現(xiàn)，也會(huì)在其他地區(qū)重復(fù)上演。里奇認(rèn)為，與同等Android手機(jī)相比，在較慢的網(wǎng)絡(luò)中，RIM有能力為低端用戶提供更佳的體驗(yàn)。

RIM周三在印度推出了Curve 9220，公司將隨后在其他市場(chǎng)推出該款手機(jī)。RIM發(fā)言人表示，公司不久之后，將在印度尼西亞推出該款手機(jī)。

里奇表示：“RIM在印度尼西亞的成功表明，在全球化的黑莓平臺(tái)中，RIM擁有能力，可以吸引其他市場(chǎng)，而不僅僅是針對(duì)高端的、成熟的市場(chǎng)(像北美和西歐)。”

RIM并未根據(jù)地區(qū)來細(xì)化公司的銷售額。但RIM指出，在第四財(cái)季，公司在美國、英國和加拿大以外市場(chǎng)的營收，占公司總營收的68%，高于此前一個(gè)季度的61%。這些市場(chǎng)包括了印度、南非、尼日利亞和沙特阿拉伯。

但了解像印度尼西亞等市場(chǎng)成功的原因(并將這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于其他地區(qū))，并非易事。

雅加達(dá)30歲的勤雜工斯拉梅瑞亞迪(Slamet Riyadi)兩年前從諾基亞手機(jī)轉(zhuǎn)而使用黑莓手機(jī)，他以200美元的價(jià)格買了一部全新的Gemini 8520手機(jī)，該款手機(jī)相當(dāng)于他兩個(gè)月的薪水。他用舊的諾基亞手機(jī)，通過語音和短信與家人聯(lián)系，用心愛的黑莓手機(jī)與朋友和同事保持溝通。他夢(mèng)想著擁有一部Onyx 2，而該手機(jī)的售價(jià)高達(dá)350美元?，F(xiàn)實(shí)是，他必須很快賣了他的黑莓手機(jī)，以便支付他女兒的學(xué)費(fèi)。

黑莓手機(jī)在印度尼西亞的銷量大幅增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)專家指出，黑莓手機(jī)約占印度尼西亞智能手機(jī)銷量的半壁江山。印尼運(yùn)營商XL Axiata營銷主管Joy Wahjudi表示，印尼黑莓手機(jī)用戶高達(dá)700萬。

RIM意識(shí)到公司在印度尼西亞采取了不同的戰(zhàn)略。思朋斯指出：“每家公司都需要找到如何應(yīng)對(duì)全球化的方法，這就是我們一直努力進(jìn)行的工作。”

盡管采取了大量地方性的舉措，但這并不能保證用戶仍將會(huì)忠實(shí)于黑莓手機(jī)。市場(chǎng)已經(jīng)有一種感覺，認(rèn)為印度尼西亞用戶已經(jīng)開始厭倦了黑莓手機(jī)。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，智能手機(jī)已經(jīng)成長(zhǎng)為整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的一部分，三星的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了兩倍，而RIM的市場(chǎng)份額則在下滑。

印度尼西亞最大黑莓開發(fā)者團(tuán)體的社區(qū)主管Prasetyo Andy Wicaksono表示：“如果RIM大意的話，它們將會(huì)失去其忠實(shí)的用戶。RIM必須了解這一情況，以避免重蹈覆轍。”

RIM相信，在數(shù)百萬功能手機(jī)用戶中，公司能夠說服部分用戶進(jìn)行升級(jí)。手機(jī)運(yùn)營商Telkomsel首席執(zhí)行官Sarwoto Atmosutarno指出：“對(duì)于RIM而言，最大的挑戰(zhàn)是價(jià)格。與印度一樣，印度尼西亞是以量取勝的市場(chǎng)。”

RIM表示，Curve在印度的售價(jià)將為10,990盧比，與其在印度尼西亞的售價(jià)相當(dāng)。

對(duì)于許多用戶而言，BlackBerry具有吸引力的是其Messenger功能。但該功能并不像此前那樣無懈可擊。像WhatsApp等信息服務(wù)日益受到歡迎，此類服務(wù)通過手機(jī)的數(shù)據(jù)連接，提供SMS的低價(jià)替代服務(wù)，而且無需黑莓手機(jī)，即可打造類似于BBM的群組。

WhatsApp近期發(fā)布多種版本的軟件，該款軟件甚至可以在運(yùn)行Symbian操作系統(tǒng)的低端諾基亞手機(jī)上運(yùn)行。流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)StatCounter數(shù)據(jù)顯示，目前仍有高達(dá)2/3的印度尼西亞手機(jī)用戶，使用搭載Symbian系統(tǒng)的手機(jī)。旅游初創(chuàng)公司W(wǎng)ego印度尼西亞主管格雷姆希爾(Graham Hills)表示，當(dāng)他去年來到雅加達(dá)的時(shí)候，幾乎每個(gè)人都詢問他的BBM PIN號(hào)碼。格雷姆表示：“現(xiàn)在大家都在問，你是否有手機(jī)上安裝了WhatsApp。”

并非所有印度尼西的運(yùn)營商都熱衷于RIM手機(jī)。盡管幾乎所有的運(yùn)營商都提供黑莓手機(jī)套餐服務(wù)，但其中一些運(yùn)營商僅僅是因?yàn)楹谳謾C(jī)受歡迎，而采取這一手段，并非是因?yàn)楹谳謾C(jī)為它們帶來了大量利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人士指出，至少有一家運(yùn)營商，并未出資進(jìn)行任何形式的營銷活動(dòng)，因?yàn)楹谳謾C(jī)并非是盈利的產(chǎn)品線，并且該運(yùn)營商認(rèn)為，黑莓手機(jī)不會(huì)一直受到用戶喜歡。他表示：“盡管數(shù)字很不錯(cuò)，但我并不認(rèn)為它將會(huì)持續(xù)下去。它是一種時(shí)尚，只是曇花一現(xiàn)。”

RIM指出，公司有信心在印度尼西亞及其他地方，可以克服所有這些問題，思朋斯指出：“實(shí)際情況是，僅有15%的用戶擁有智能手機(jī)，這仍然處于相當(dāng)早的階段。”

Curve 9220