北京時間4月18日晚間消息，據(jù)國外媒體報道，RIM周三在印度推出了“最廉價”的黑莓智能手機Curve 9220，售價為10990印度盧比(約合210美元)。該款手機不僅是為了吸引低端用戶，而且是為了幫助公司添補虧損，并彌補對BlackBerry 10平臺長達半年等待的一項戰(zhàn)略。相對于黑莓手機的安全性、郵件推送(push email)和無縫連接的漫游服務(seamless roaming)等功能而言，低端用戶更熱衷于黑莓手機的簡潔以及它的消息(Messaging)服務。
Curve 9220本身并不能吸引用戶：其主要賣點是專門的側面按鍵，可以使用戶通過BlackBerry Messenger進行聊天，該款手機還內置FM收音機，不過諾基亞低端手機早在10年前就已經(jīng)具備了該項功能。Curve 9220手機僅運行于2G網(wǎng)絡，其攝像頭也并不算出眾。
RIM稱之為平行戰(zhàn)略：打造高端新一代平臺和設備，與此同時，推出低價智能手機，以吸引大量功能手機用戶轉而采用低端智能手機。RIM全球銷售主管帕特里克思朋斯(Patrick Spence)在接受電話采訪時表示：“我們想要幫助那些棄用功能手機，轉而使用智能手機的用戶，并針對他們打造低端智能手機。我們相信在這一領域，我們能夠獲得成功。”
一些分析人士認為，考慮到RIM目前的狀況，這是一個明智之舉。英國市場研究公司Ovum首席分析師亞當里奇(Adam Leach)指出，市場有一種誤解，認為RIM在北美市場的不佳表現(xiàn)，也會在其他地區(qū)重復上演。里奇認為，與同等Android手機相比，在較慢的網(wǎng)絡中，RIM有能力為低端用戶提供更佳的體驗。
RIM周三在印度推出了Curve 9220，公司將隨后在其他市場推出該款手機。RIM發(fā)言人表示，公司不久之后，將在印度尼西亞推出該款手機。
里奇表示：“RIM在印度尼西亞的成功表明，在全球化的黑莓平臺中，RIM擁有能力，可以吸引其他市場，而不僅僅是針對高端的、成熟的市場(像北美和西歐)。”
RIM并未根據(jù)地區(qū)來細化公司的銷售額。但RIM指出，在第四財季，公司在美國、英國和加拿大以外市場的營收，占公司總營收的68%，高于此前一個季度的61%。這些市場包括了印度、南非、尼日利亞和沙特阿拉伯。
但了解像印度尼西亞等市場成功的原因(并將這些經(jīng)驗應用于其他地區(qū))，并非易事。
雅加達30歲的勤雜工斯拉梅瑞亞迪(Slamet Riyadi)兩年前從諾基亞手機轉而使用黑莓手機，他以200美元的價格買了一部全新的Gemini 8520手機，該款手機相當于他兩個月的薪水。他用舊的諾基亞手機，通過語音和短信與家人聯(lián)系，用心愛的黑莓手機與朋友和同事保持溝通。他夢想著擁有一部Onyx 2，而該手機的售價高達350美元?，F(xiàn)實是，他必須很快賣了他的黑莓手機，以便支付他女兒的學費。
黑莓手機在印度尼西亞的銷量大幅增長。業(yè)內專家指出，黑莓手機約占印度尼西亞智能手機銷量的半壁江山。印尼運營商XL Axiata營銷主管Joy Wahjudi表示，印尼黑莓手機用戶高達700萬。
RIM意識到公司在印度尼西亞采取了不同的戰(zhàn)略。思朋斯指出：“每家公司都需要找到如何應對全球化的方法，這就是我們一直努力進行的工作。”
盡管采取了大量地方性的舉措，但這并不能保證用戶仍將會忠實于黑莓手機。市場已經(jīng)有一種感覺，認為印度尼西亞用戶已經(jīng)開始厭倦了黑莓手機。業(yè)內數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，智能手機已經(jīng)成長為整個手機市場的一部分，三星的市場份額增長了兩倍，而RIM的市場份額則在下滑。
印度尼西亞最大黑莓開發(fā)者團體的社區(qū)主管Prasetyo Andy Wicaksono表示：“如果RIM大意的話，它們將會失去其忠實的用戶。RIM必須了解這一情況，以避免重蹈覆轍。”
RIM相信，在數(shù)百萬功能手機用戶中，公司能夠說服部分用戶進行升級。手機運營商Telkomsel首席執(zhí)行官Sarwoto Atmosutarno指出：“對于RIM而言，最大的挑戰(zhàn)是價格。與印度一樣，印度尼西亞是以量取勝的市場。”
RIM表示，Curve在印度的售價將為10,990盧比，與其在印度尼西亞的售價相當。
對于許多用戶而言，BlackBerry具有吸引力的是其Messenger功能。但該功能并不像此前那樣無懈可擊。像WhatsApp等信息服務日益受到歡迎，此類服務通過手機的數(shù)據(jù)連接，提供SMS的低價替代服務，而且無需黑莓手機，即可打造類似于BBM的群組。
WhatsApp近期發(fā)布多種版本的軟件，該款軟件甚至可以在運行Symbian操作系統(tǒng)的低端諾基亞手機上運行。流量監(jiān)測機構StatCounter數(shù)據(jù)顯示，目前仍有高達2/3的印度尼西亞手機用戶，使用搭載Symbian系統(tǒng)的手機。旅游初創(chuàng)公司W(wǎng)ego印度尼西亞主管格雷姆希爾(Graham Hills)表示，當他去年來到雅加達的時候，幾乎每個人都詢問他的BBM PIN號碼。格雷姆表示：“現(xiàn)在大家都在問，你是否有手機上安裝了WhatsApp。”
并非所有印度尼西的運營商都熱衷于RIM手機。盡管幾乎所有的運營商都提供黑莓手機套餐服務，但其中一些運營商僅僅是因為黑莓手機受歡迎，而采取這一手段，并非是因為黑莓手機為它們帶來了大量利潤。業(yè)內人士指出，至少有一家運營商，并未出資進行任何形式的營銷活動，因為黑莓手機并非是盈利的產(chǎn)品線，并且該運營商認為，黑莓手機不會一直受到用戶喜歡。他表示：“盡管數(shù)字很不錯，但我并不認為它將會持續(xù)下去。它是一種時尚，只是曇花一現(xiàn)。”
RIM指出，公司有信心在印度尼西亞及其他地方，可以克服所有這些問題，思朋斯指出：“實際情況是，僅有15%的用戶擁有智能手機，這仍然處于相當早的階段。”
Curve 9220
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