分析稱諾基亞在高低端市場(chǎng)均面臨挑戰(zhàn) 機(jī)會(huì)不多

4月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，諾基亞在與RIM爭(zhēng)奪第三大移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的寶座，但其智能手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)在新產(chǎn)品暢銷前倒閉嗎？

諾基亞和RIM都已退出高端智能手機(jī)市場(chǎng)，目前，蘋果iPhone和Google的Android手機(jī)是智能手機(jī)市場(chǎng)上的霸主。諾基亞和RIM都計(jì)劃奪回丟失的市場(chǎng)份額，但這需要時(shí)間。市場(chǎng)留給它們的時(shí)間少于它們的預(yù)期。

這是因?yàn)樗鼈兠嫦虻牡投耸袌?chǎng)也在迅速萎縮。在美國(guó)，黑莓對(duì)非企業(yè)用戶已經(jīng)失去吸引力，但在海外市場(chǎng)上仍然是一款不錯(cuò)的入門級(jí)智能手機(jī)。黑莓尤其得益于RIM獨(dú)有的消息服務(wù)。

長(zhǎng)期以來(lái)，諾基亞的Symbian手機(jī)一直對(duì)首次購(gòu)買智能手機(jī)的用戶有吸引力，目前主要面向新興市場(chǎng)。但目前，小手機(jī)廠商通過推出廉價(jià)Android智能手機(jī)，迅速搶占市場(chǎng)份額。這些廠商不僅蠶食諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，還蠶食諾基亞的低端手機(jī)業(yè)務(wù)。

諾基亞的新款Lumia系列智能手機(jī)運(yùn)行微軟Windows Phone手機(jī)操作系統(tǒng)，被賦予拯救諾基亞的使命。由于在截至3月底的一個(gè)季度中銷量?jī)H為約200萬(wàn)部，Lumia在市場(chǎng)上并未引起軒然大波。盡管第一季度諾基亞還銷售了8000萬(wàn)部其他手機(jī)，卻仍然遠(yuǎn)低于去年第四季度的約1.1億部。

由于被曝存在問題，在美國(guó)發(fā)布Lumia 900并未給諾基亞帶來(lái)好運(yùn)。部分產(chǎn)品中的一個(gè)軟件缺陷促使諾基亞補(bǔ)償在4月21日前購(gòu)機(jī)的Lumia 900用戶100美元話費(fèi)。AT&T銷售的Lumia 900兩年合約價(jià)僅為99.99美元，相當(dāng)于用戶免費(fèi)購(gòu)買Lumia 900，盡管這有助于推動(dòng)銷售的增長(zhǎng)，卻會(huì)蠶食利潤(rùn)率。

RIM和諾基亞重新將重心調(diào)整為低端市場(chǎng)，鞏固在智能手機(jī)市場(chǎng)上的地位，同時(shí)利用新推出的高端產(chǎn)品征戰(zhàn)高端市場(chǎng)。諾基亞已經(jīng)推出了Lumia系列產(chǎn)品，RIM要到今年晚些時(shí)候才會(huì)推出運(yùn)行黑莓10操作系統(tǒng)的手機(jī)。

但是，鑒于諾基亞和RIM的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是擅長(zhǎng)價(jià)格戰(zhàn)的本土廠商，它們對(duì)低端手機(jī)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪將是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

諾基亞股東擔(dān)心的另外一個(gè)問題是股息。市場(chǎng)研究公司FactSet Research Systems稱，分析師一直預(yù)期今年諾基亞自由現(xiàn)金流將低于3億美元。這還是諾基亞發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)預(yù)警前的預(yù)期。如果今年的股息只有去年15億美元的一半兒，諾基亞未來(lái)將面臨更大的壓力。

按銷量計(jì)算，諾基亞仍然是全球第一大手機(jī)廠商，賬上還有現(xiàn)金，擁有大量專利。除非能進(jìn)入利潤(rùn)率更高的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞可能很快就會(huì)像RIM一樣探索其他戰(zhàn)略選項(xiàng)。