Ovum分析：Facebook為何巨額收購Instagram？

北京時(shí)間4月12日上午消息（張?jiān)录t）Facebook出資10億美元收購圖片分享應(yīng)用商Instagram，自2010年10月， Instagram在蘋果應(yīng)用商店推出后，用戶對Instagram的應(yīng)用很容易上癮，特別是年輕人一族， Instagram用戶增長很快，突破3000萬人，有10億張照片上傳。

Facebook為何巨資收購一家小小的移動(dòng)應(yīng)用商，而且目前還沒有任何營收，這是泡沫回流嗎？研究機(jī)構(gòu)Ovum首席分析師馬克•利特爾（Mark Little）對此發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

利特爾表示，F(xiàn)acebook正變得越來越龐大，因此一些子項(xiàng)目就會有些欠缺，或者說很難接入，比如說圖片分享。目前Facebook移動(dòng)圖片分享功能的可用性比不上Instagram提供的用戶體驗(yàn)，而其他的應(yīng)用都能很好地集成在Android或iOS的平臺上。

Facebook需要更好的照片分享用戶界面，以確保自己仍然控制用戶分享內(nèi)容的重要界面。

他說：“由于Facebook的廣受歡迎，其品牌定位也慢慢完成了轉(zhuǎn)變，從最早的學(xué)生群體擴(kuò)散到父母，甚至祖父母群體，因?yàn)槎ㄎ晦D(zhuǎn)變失去了最早專門針對學(xué)生群體的吸引力，而Facebook需要新的亮點(diǎn)繼續(xù)將年輕人拉入自己的網(wǎng)絡(luò)影響內(nèi)。”

利特爾繼續(xù)補(bǔ)充說：“Instagram目前還沒有任何營收，10億美元的價(jià)格肯定是夸大了，但這一出價(jià)主要是因?yàn)槭艿?strong>Facebook競爭對手的推動(dòng)，考慮到來自蘋果、微軟以及谷歌等現(xiàn)金流龐大的對手的反競爭因素，出價(jià)就膨脹了，與其說是一個(gè)泡沫，不如形容為在一個(gè)臨時(shí)性的市場條件下，競爭對手環(huán)繞，但有競爭力的收購目標(biāo)非常有限，四家有實(shí)力且舍得花錢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就推動(dòng)了價(jià)格上漲。”

據(jù)C114了解，蘋果公司的現(xiàn)金為1000億美元，微軟為520億美元，谷歌為450億美元。