僅僅是在數(shù)年前，RIM打造的黑莓手機還無比火熱，一度成為行業(yè)內(nèi)的盈利楷模，即便產(chǎn)品定位小眾，仍備受消費者寵愛，風(fēng)光之時，黑莓手機占據(jù)美國智能手機近半數(shù)的市場份額。
而今，移動生態(tài)環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，在蘋果和谷歌系的夾擊下，黑莓手機鋒芒不再，RIM陷入了業(yè)績低迷、市場萎縮、股價下跌的境地。自2008年以來，RIM股價累計跌幅已經(jīng)超過90%。目前RIM的市盈率不到5倍，在同類公司中最低。
RIM CEO托斯滕•海因斯曾表示，他將考慮出售公司。隨后三星、LG以及HTC都曾被媒體猜測為最可能的收購方，不過RIM和三星等公司不久都否認了收購可能。
作為曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)先公司，盡管目前處境艱難，不過公司擁有的專有網(wǎng)絡(luò)依舊給公司帶來著不錯的收益，此外，在商務(wù)領(lǐng)域，黑莓依舊還有著眾多的擁躉和核心優(yōu)勢。作為公司的新任CEO，顯然RIM聘用海因斯不是僅僅讓其操刀公司出售的。如何發(fā)揮目前僅存的優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)局面，才是海因斯最應(yīng)該考慮的。
慶幸的是，RIM已經(jīng)有了一定的方向，近日RIM宣布，將放棄大多數(shù)消費市場，重新把精力放在商務(wù)用戶身上。海因斯說：“我們將重新專注于企業(yè)市場，充分利用在這一市場的領(lǐng)先地位。我們認為，如果總是竭力獲得所有人的喜愛、滿足所有人的需求，黑莓將無法取得成功。因此，我們計劃利用自身優(yōu)勢。”
如何利用自身優(yōu)勢呢？一方面，RIM起初依靠企業(yè)市場發(fā)展，的確取得不錯的進展。但當今的手機市場是智能手機的天下，應(yīng)用才是王道，RIM應(yīng)該著重吸引更多的應(yīng)用開發(fā)者，開放生態(tài)系統(tǒng)實屬必然。當然，RIM要繼續(xù)堅持企業(yè)市場，但卻不能奢望永遠依靠企業(yè)市場來發(fā)展。
另一方面，在產(chǎn)品上，RIM應(yīng)精簡運營，將更多的精力放在一款能夠吸引消費者的旗艦產(chǎn)品上?；蛟SRIM可以考慮暫停部分平板電腦的開發(fā)，以便專注于代號為“倫敦”的黑莓10設(shè)備。有分析人士認為，智能手機市場真正有前景的是消費市場。如果RIM想要打贏這場翻身仗，推出一款旗艦產(chǎn)品極為重要，而且必須是一款能夠吸引消費者的產(chǎn)品。
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