RIM退守商務(wù)用戶 放棄大多數(shù)市場(chǎng)

在與蘋果iPhone和谷歌Android的競(jìng)爭(zhēng)中落敗后，RIM計(jì)劃回歸公司發(fā)展之初的定位———將精力放在商務(wù)用戶身上。這種做法并沒(méi)有獲得業(yè)界的一致叫好。反對(duì)者認(rèn)為，現(xiàn)在商務(wù)人士同樣有娛樂(lè)的需要。如果不能成為這些用戶手中的第二部手機(jī)和工作手機(jī)，RIM的處境將比現(xiàn)在還要糟糕。然而從RIM公司的角度，聯(lián)席CEO、CTO、全球業(yè)務(wù)COO相繼離職，四季度虧損，拳頭產(chǎn)品黑莓手機(jī)銷量大跌。選擇退守優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，仿佛也是不得已而為之。

上季度虧損，手機(jī)銷量跌兩成

北京時(shí)間3月30日凌晨，RIM公布了2012財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，RIM第四財(cái)季營(yíng)收42億美元，比去年同期的56億美元下滑25%；凈虧損為1.25億美元，去年同期凈利潤(rùn)為9.34億美元。RIM第四財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及華爾街分析師預(yù)期，促使其盤后股價(jià)大跌近9%。

在截至3月3日的這一財(cái)季，RIM凈虧損為1.25億美元，每股虧損24美分，業(yè)績(jī)不及去年同期。2010財(cái)年第四財(cái)季，RIM仍錄得9.34億美元的賬面盈利，每股收益1.78美元。

具體產(chǎn)品銷量方面，該財(cái)季黑莓手機(jī)出貨量約為1110萬(wàn)部，環(huán)比下滑21%；黑莓PlayBook平板電腦的出貨量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遜于亞馬遜和蘋果的同類產(chǎn)品。至于中國(guó)市場(chǎng)，黑莓手機(jī)仍然是各大手機(jī)連鎖中的冷門產(chǎn)品，問(wèn)津者寥寥無(wú)幾。

截至該季度末，RIM所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及短期和長(zhǎng)期投資總額為21億美元，比截至上一財(cái)季末增加約6.1億美元。RIM第四財(cái)季運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流約為11億美元，高于上一財(cái)季的9億美元。也因?yàn)闃I(yè)績(jī)實(shí)在有些拿不出手，RIM表示，該公司將停止提供具體的量化業(yè)績(jī)預(yù)期數(shù)據(jù)。

突圍不成，選擇固守

財(cái)報(bào)發(fā)布前，RIM已是“滿城風(fēng)雨”。先是該公司前聯(lián)席CEO吉姆·巴爾西利(JimBalsillie)從公司董事會(huì)離職。另外，公司CTO(首席技術(shù)官)大衛(wèi)·雅克(DavidYach)和全球業(yè)務(wù)COO吉姆·羅文(JimRowan)也已決定離職。

事實(shí)上，RIM一直在努力擴(kuò)大吸引力，希望進(jìn)軍消費(fèi)市場(chǎng)，但卻因?yàn)闊o(wú)法超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而陷入困境。RIM寄希望于即將發(fā)布的黑莓10操作系統(tǒng)，但該系統(tǒng)的發(fā)布時(shí)間卻幾經(jīng)推遲。另外，由于各大企業(yè)的員工紛紛選擇iPhone和Android而放棄黑莓，導(dǎo)致RIM的企業(yè)市場(chǎng)份額也受到了影響。數(shù)據(jù)顯示，2011年最后3個(gè)月，蘋果共出售了3700萬(wàn)部iPhone，超過(guò)RIM過(guò)去3個(gè)季度的出貨量總和。

另外，RIM還曾努力開(kāi)發(fā)平板電腦，希望挑戰(zhàn)蘋果iPad。但該公司出品的PlayBook卻從未嘗過(guò)熱銷的滋味。去年12月，RIM將這款產(chǎn)品的售價(jià)從500美元降至200美元，低于成本價(jià)，整個(gè)季度內(nèi)仍然只有50萬(wàn)臺(tái)左右的銷量。

如今RIM只能先考慮保住自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域———商務(wù)用戶市場(chǎng)。“我們不能事必躬親，必須要做自己擅長(zhǎng)的事情。”RIM新任CEO托斯滕·海因斯(ThorstenHeins)如是說(shuō)。