北京時間5月23日晚間消息，據(jù)國外媒體報道，隨著谷歌依靠摩托羅拉移動進(jìn)入硬件行業(yè)，所有目光均集中到了谷歌身上。這筆價值125億美元的收購案剛剛已完成交易，它讓谷歌獲得了一大批可以用于防御和發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)訴訟的專利、一個知名的技術(shù)品牌以及價值數(shù)十億美元的手機(jī)和電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。
由于當(dāng)前的專利糾紛案層出不窮，我們很清楚谷歌將會用這些專利做什么。摩托羅拉移動在過去幾年中的虧損狀況，短期內(nèi)將會讓谷歌在稅收方面得到一定的實惠。但是，目前尚不明晰的是谷歌將會如何處置摩托羅拉移動的業(yè)務(wù)。
“他們能夠利用摩托羅拉移動來做各種不同的事情，但是我認(rèn)為，谷歌未必已經(jīng)清楚這一點(diǎn)。”市場研究公司Gartner的分析師邁克爾-加藤伯格（Michael Gartenberg）說。谷歌和摩托羅拉移動均拒絕透露它們的計劃。但是，行業(yè)分析師為谷歌提出了如下四種選擇方案。
摩托羅拉移動獨(dú)立出來
現(xiàn)在，谷歌很有可能會讓摩托羅拉移動作為獨(dú)立的企業(yè)運(yùn)營。但是，隨著時間的推移，以及計劃的變更，這種可能性就會慢慢降低。該公司希望能夠遵守自己保持中立的承諾；而這樣做的最佳方式就是讓該公司獨(dú)立運(yùn)營。
這倒不是說，谷歌及其CEO拉里-佩奇（Larry Page）不愿意在這家最新收購的公司身上留下他們的印記。佩奇已將“谷歌元老”丹尼斯-伍德賽德（Dennis Woodside）安插到了該公司擔(dān)任CEO，并給該公司配備了從亞馬遜和Visa等公司挖來的幾位高管。
這些高管，包括伍德賽德及其在谷歌的同事、現(xiàn)任摩托羅拉移動營銷主管蓋里-布里格斯（Gary Briggs），將會獲得摩托羅拉的電子郵箱地址，而不是谷歌的電子郵箱地址。這說明，摩托羅拉移動這個品牌仍然存在。
但是，分析師警告稱，單獨(dú)運(yùn)營摩托羅拉移動并沒有好處。谷歌不可能讓摩托羅拉移動優(yōu)先使用最新的Android，因為這可能會激怒谷歌的手機(jī)合作伙伴。
而且，摩托羅拉移動正處于虧損之中。該公司的第一季度財報顯示，它的虧損額度正在加大。盡管它的旗艦手機(jī)Droid Razr，在無線運(yùn)營商Verizon Wireless的經(jīng)營下，獲得了很大的成功。如果讓該公司獨(dú)立運(yùn)營，它將很難做出更好的業(yè)績來，因為它已在Verizon中占有顯著的地位。
其他無線運(yùn)營商基本上已放棄了摩托羅拉移動。也許，新的團(tuán)隊會讓當(dāng)前的局面有所改觀。然而，即使在最好的情況下，手機(jī)的利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它的核心廣告業(yè)務(wù)。
Android展示窗口
谷歌還能夠利用摩托羅拉移動來確保市面上有穩(wěn)定的Android手機(jī)供應(yīng)渠道。Android正在逐漸碎片化，每個手機(jī)制造商均會通過增加各種獨(dú)特的功能的方法來彰顯其手機(jī)的個性，從而在市場上脫穎而出。谷歌很有可能會走這條路線。
“摩托羅拉移動能夠生產(chǎn)充足的手機(jī)，提供谷歌認(rèn)為合適的Android體驗。”加藤伯格說。他還補(bǔ)充稱，摩托羅拉移動可能會被用作展示原裝Android軟件的櫥窗，而不必力爭占領(lǐng)市場。
然而，這是谷歌難以跨過的一道坎，因為其他手機(jī)制造商很可能會嚴(yán)格審查這些產(chǎn)品進(jìn)入市場的方式。據(jù)悉，谷歌計劃讓多個手機(jī)供應(yīng)商合作伙伴提前使用其升級的平臺，從而一次性創(chuàng)造多個“Nexus式”的手機(jī)。但是，這樣做很可能會激起行業(yè)的擔(dān)心。
垂直整合
谷歌可能會更進(jìn)一步，直接與摩托羅拉移動合作，利用最新款操作系統(tǒng)打造自己的旗艦Android手機(jī)。該公司可能會沿襲蘋果的路線，利用谷歌的硬件和軟件來生產(chǎn)端到端的產(chǎn)品。
谷歌最終可能會有一條生產(chǎn)線屬于它自己完全控制。此前，它不得不依賴于其手機(jī)供應(yīng)商合作伙伴進(jìn)行設(shè)計和生產(chǎn)。在收購摩托羅拉移動后，它就擁有了設(shè)計和生產(chǎn)方面的經(jīng)驗。
這種情況出現(xiàn)的可能性不大，因為它將會讓谷歌直接與其他擁有軟件優(yōu)勢的手機(jī)制造商進(jìn)行競爭。“一旦它們成為競爭者，其他合作伙伴將會走開。”市場研究公司Avian Securities的分析師馬修-托恩頓（Matthew Thornton）說，“他們將會立即逃離。”
盡管現(xiàn)在Android系統(tǒng)占據(jù)統(tǒng)治地位，但它卻并未能獨(dú)占整個市場。大多數(shù)手機(jī)供應(yīng)商認(rèn)為，Windows Phone 最開始之所以失敗，主要是因為他們都把注意力放到了Android操作系統(tǒng)上。托恩頓稱，如像三星這樣的公司能夠?qū)⑷恐匦姆诺竭@款操作系統(tǒng)上來，那么Windows Phone 是可以再度繁榮起來的。
摩托羅拉的電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，更可能會采用垂直整合方案。這個極少被提及的業(yè)務(wù)，實際上是這兩家公司中更具有一致性的東西。該公司實際上是向公眾展示了一種全新的界面，通過該界面可以不用搜索引擎就能更好地搜索電視節(jié)目。谷歌電視與摩托羅拉電視機(jī)頂盒的結(jié)合并不是一個多大的跨越。然而，這一結(jié)合依然要面對其自身特有的障礙。因為有線電視和電信公司通常會購買這些機(jī)頂盒，但是我們并不清楚他們是否想要內(nèi)置谷歌服務(wù)（而不是他們自己的服務(wù)）的機(jī)頂盒。
砍掉摩托羅拉的業(yè)務(wù)
谷歌還可能索性砍掉摩托羅拉移動的業(yè)務(wù)，它這樣做的可能性為50%。“進(jìn)入這個領(lǐng)域并不明智。”托恩頓說，“他們對此感到非常緊張。”緩解他們的憂慮的最好辦法是：出售業(yè)務(wù)，保留專利。托恩頓稱，如果谷歌還沒有與潛在的收購者進(jìn)行交涉，那么他也不會感到驚訝。
盡管摩托羅拉難以再回到智能手機(jī)的領(lǐng)先位置上，但是它的業(yè)務(wù)仍然是有價值的。對于正在尋求大規(guī)模地打入美國市場的亞洲手機(jī)供應(yīng)商來說，摩托羅拉的品牌本身就是一個福音。更重要的是，該公司與Verizon之間有著牢固的合作關(guān)系，后者將能夠繼續(xù)為其提供重要的營銷支持。
摩托羅拉的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，可以通過單獨(dú)的交易出售給其他機(jī)頂盒制造商或風(fēng)險投資基金。這樣做的可能性也很大，盡管谷歌電視和摩托羅拉機(jī)頂盒部門有合并的可能性。
但是，谷歌要出售可能需要花費(fèi)一些時間。摩托羅拉在過去幾年中均處于虧損狀態(tài)，這意味著谷歌可以用這些凈營業(yè)虧損沖抵其應(yīng)納稅利潤額。在進(jìn)行任何交易之前，谷歌可能會充分利用這種稅收上的好處。
越來越多的人相信，谷歌應(yīng)該并且將會出售摩托羅拉的業(yè)務(wù)。“最終，我認(rèn)為谷歌并不愿意走硬件路線。”托恩頓說。 [!--empirenews.page--]
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