RIM營銷活動“Wake Up”詳情曝光 遭業(yè)內(nèi)批評

北京時間5月8日早間消息，RIM近期進(jìn)行了一次名為“Wake Up. Be Bold。”的營銷活動，聘請了許多“抗議者”聚集在澳大利亞悉尼的蘋果零售店外。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，RIM此次營銷活動的效果并不好。

由于三星電子和蘋果是智能手機(jī)領(lǐng)域的重要競爭對手，并且相互之間存在多起法律糾紛，因此外界最初普遍認(rèn)為，這一營銷活動是由三星電子發(fā)起的。在這樣的情況下，RIM保持了沉默。

不過在啟動wakeupbebold.com營銷網(wǎng)站之后，RIM最終表明這一營銷活動是由該公司發(fā)起的。在這一網(wǎng)站中，一名澳大利亞人解釋了企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并稱改變并非通過“以不同的方式去思考(think different)”，而是“以不同的方式去做(do different)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，RIM的這一廣告非常乏味，僅僅是文字加旁白，此外也沒有提供任何有意義的信息。在上周的黑莓世界大會上，RIM發(fā)布了黑莓10系統(tǒng)一些有趣的新功能，例如新的鍵盤和攝像頭應(yīng)用。

RIM在廣告中表示，企業(yè)不應(yīng)繼續(xù)依賴拎著公文包，坐在小隔間，穿著西裝的人。但實(shí)際上，目前仍使用黑莓手機(jī)的大多正是這樣的老式商界人士。

更糟糕的是，RIM在廣告中多次突出“黑莓并不面向所有人”這一口號。廣告的旁白稱：“我們知道一些人選擇飄過，這沒有問題。”在廣告中，RIM并未提到為何該公司已準(zhǔn)備好挑戰(zhàn)iPhone，以及如何吸引iPhone的核心用戶群。該廣告甚至缺乏三星電子此前廣告中的幽默感。

RIM近期進(jìn)行了一次名為“Wake Up. Be Bold”的營銷活動，聘請了許多“抗議者”聚集在澳大利亞悉尼的蘋果零售店外，外界最初普遍認(rèn)為，這一營銷活動是由三星電子發(fā)起的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，RIM的這一廣告非常乏味，僅僅是文字加旁白，此外也沒有提供任何有意義的信息。