分析稱亞馬遜或?qū)⑼浦悄苁謾C(jī) 堅(jiān)持走低價(jià)路線

北京時(shí)間5月2日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《連線》（Wired）雜志網(wǎng)絡(luò)版今日撰文稱，網(wǎng)上零售業(yè)巨頭亞馬遜（Amazon）下一步或?qū)⑼瞥鲎杂衅放频?strong>智能手機(jī)，并利用它注重?cái)?shù)字內(nèi)容和實(shí)體商品，不關(guān)注硬件利潤(rùn)的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，將手機(jī)的價(jià)格壓低，這將對(duì)其他廠商產(chǎn)生巨大威脅。

全文概要如下：

亞馬遜正殺得風(fēng)生水起。它的平板電腦大賣，近期的財(cái)報(bào)文件也顯示它的銀行賬戶存款一直在增長(zhǎng)。作為零售商的亞馬遜朝硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)化的道路走得非常順，這就引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：亞馬遜的硬件部門下一步該做什么？

要了解答案，我們可以看看Facebook、蘋果、谷歌、亞馬遜和微軟，它們都有潛力擁有屬于自己的完整“堆棧”。換句話說(shuō)，一個(gè)與外界隔絕的生態(tài)系統(tǒng)，消費(fèi)者使用單一公司的硬件、操作系統(tǒng)和店面，完成在線搜索，購(gòu)買應(yīng)用、數(shù)字媒體和實(shí)體產(chǎn)品。

上周，有傳聞稱Facebook將發(fā)布自有品牌手機(jī)，很明顯它是想擁有自己的堆棧組件（硬件），這正是它目前缺失的。因此亞馬遜是否也會(huì)進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域？畢竟，它已經(jīng)在銷售全球最火爆的Android平板Kindle Fire。

研究機(jī)構(gòu)ABI Research分析師阿波·馬爾卡寧（Aapo Markkanen）表示，亞馬遜要是下一步動(dòng)作是進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)，也是符合邏輯的。不過(guò)亞馬遜對(duì)此卻沒(méi)有任何評(píng)論。

智能手機(jī)硬件業(yè)務(wù)是一塊難啃的骨頭，特別是因?yàn)槿来蠖鄶?shù)手機(jī)都是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的商店和經(jīng)銷處銷售，網(wǎng)上銷售的數(shù)量很少。但亞馬遜在硬件商品化方面強(qiáng)大和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)值得一提：它已經(jīng)在售賣實(shí)體商品。面向大眾，品種從鞋子到照相機(jī)再到野營(yíng)炊具，亞馬遜應(yīng)該可以算是全世界信譽(yù)最高的網(wǎng)上商店，而且正如宣傳Kindle Fire那樣，它可以向訪問(wèn)主頁(yè)的所有消費(fèi)者推送亞馬遜智能手機(jī)的廣告。

這個(gè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)無(wú)人可以比擬。

全面整合亞馬遜店面功能的智能手機(jī)也可以很好的配合公司的堆棧生態(tài)系統(tǒng)。Kindle Fire在促進(jìn)數(shù)碼下載銷售方面做得不錯(cuò)，但它不是消費(fèi)者隨身攜帶的設(shè)備，它也不是一款隨時(shí)觸手可及的設(shè)備。因此想象一下，一臺(tái)可以全天候、簡(jiǎn)單地與亞馬遜購(gòu)買體驗(yàn)的移動(dòng)硬件設(shè)備會(huì)是什么樣子。

馬爾卡寧表示，一個(gè)偉大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的鎖定效應(yīng)不應(yīng)被低估。如果亞馬遜的設(shè)備有了龐大的用戶群，其中的許多用戶發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)容足夠吸引人，那就意味著蘋果的市場(chǎng)環(huán)境將變得更加艱難。

至少有一位分析師認(rèn)為，亞馬遜已經(jīng)在著手進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)去年11月的一份報(bào)告，花旗集團(tuán)分析師馬克·麥哈尼（Mark Mahaney）認(rèn)為，亞馬遜將在今年第4季度推出Kindle手機(jī)。麥哈尼在給投資者的報(bào)告中寫到，基于供應(yīng)鏈方面得到的消息，富士康目前正在和亞馬遜一起開(kāi)發(fā)手機(jī)。

因?yàn)閬嗰R遜的硬件利潤(rùn)率令人滿意，如果能擴(kuò)大生態(tài)系統(tǒng)銷量，它會(huì)低價(jià)銷售產(chǎn)品，甚至是以成本價(jià)銷售手機(jī)。麥哈尼的報(bào)告認(rèn)為，亞馬遜手機(jī)的成本介于150-170美元之間，亞馬遜會(huì)直接以這個(gè)價(jià)格將手機(jī)賣給消費(fèi)者。

馬爾卡寧同意麥哈尼的說(shuō)法：“鑒于亞馬遜的策略是將設(shè)備看作是內(nèi)容中心，而不是一款單獨(dú)的產(chǎn)品。因此它的智能手機(jī)定價(jià)可能會(huì)很有殺傷力。”

更重要的是，亞馬遜富有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)可能會(huì)給其他Android手機(jī)制造商造成真正的麻煩。馬爾卡寧表示，在低端到中端領(lǐng)域，這顯然會(huì)讓Android OEM十分不爽。對(duì)于一個(gè)不關(guān)心自己利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是很難和它競(jìng)爭(zhēng)的。

當(dāng)然，亞馬遜還是會(huì)碰到許多障礙。Forrester分析師朱莉亞·阿斯科（Julie Ask）表示，亞馬遜要在手機(jī)市場(chǎng)取得成功，它將需要在扎堆的Android手機(jī)產(chǎn)品中脫穎而出。更重要的是，她認(rèn)為，亞馬遜需要給開(kāi)發(fā)者一個(gè)理由，去支持運(yùn)行高度定制化Android版本的亞馬遜手機(jī)。

實(shí)際上，亞馬遜正在策劃的獨(dú)立應(yīng)用商店和定制化的Android版本會(huì)趕走開(kāi)發(fā)者。阿斯科表示，它們推出的Android版本定制化地越厲害，獲得開(kāi)發(fā)者支持的難度就越大。

Gartner分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）則質(zhì)疑，消費(fèi)者是否愿意在智能手機(jī)中如此高程度地整合亞馬遜店面。在支持WIFI連接的Kindle Fire上，這種整合還說(shuō)的過(guò)去。但在一款支持4G連接的智能手機(jī)上，消費(fèi)者可能關(guān)心亞馬遜的流媒體服務(wù)會(huì)花光他們的流量。

阿斯科稱，你可能會(huì)消費(fèi)一些內(nèi)容，最后看著自己用了多少流量收?qǐng)?。將手機(jī)和運(yùn)營(yíng)商劃上等號(hào)，情況將變得更復(fù)雜。

實(shí)際上，智能手機(jī)的創(chuàng)意可能會(huì)讓亞馬遜Prime賬戶變得更加吸引人，也可以使亞馬遜更輕易地發(fā)布更大尺寸Kindle Fire去和蘋果iPad以及其他10英寸Android平板電腦競(jìng)爭(zhēng)。更進(jìn)一步，亞馬遜可以利用對(duì)10英寸平板進(jìn)行補(bǔ)助的方式，來(lái)拉低其他硬件制造商的定價(jià)。再一次，亞馬遜沒(méi)有把注意力集中到硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)上，它銷售的是數(shù)字媒體和實(shí)體商品。

米拉內(nèi)西表示，亞馬遜的10英寸平板可能會(huì)以299-350美元的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，它可以在服務(wù)端提供補(bǔ)貼。這是三星等傳統(tǒng)平板制造商做不到的事情。