北京時間5月2日消息，據(jù)國外媒體報道，《連線》（Wired）雜志網(wǎng)絡(luò)版今日撰文稱，網(wǎng)上零售業(yè)巨頭亞馬遜（Amazon）下一步或?qū)⑼瞥鲎杂衅放频?strong>智能手機，并利用它注重數(shù)字內(nèi)容和實體商品，不關(guān)注硬件利潤的傳統(tǒng)和優(yōu)勢，將手機的價格壓低，這將對其他廠商產(chǎn)生巨大威脅。
全文概要如下：
亞馬遜正殺得風生水起。它的平板電腦大賣，近期的財報文件也顯示它的銀行賬戶存款一直在增長。作為零售商的亞馬遜朝硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)化的道路走得非常順，這就引發(fā)了一個問題：亞馬遜的硬件部門下一步該做什么？
要了解答案，我們可以看看Facebook、蘋果、谷歌、亞馬遜和微軟，它們都有潛力擁有屬于自己的完整“堆棧”。換句話說，一個與外界隔絕的生態(tài)系統(tǒng)，消費者使用單一公司的硬件、操作系統(tǒng)和店面，完成在線搜索，購買應(yīng)用、數(shù)字媒體和實體產(chǎn)品。
上周，有傳聞稱Facebook將發(fā)布自有品牌手機，很明顯它是想擁有自己的堆棧組件（硬件），這正是它目前缺失的。因此亞馬遜是否也會進軍智能手機領(lǐng)域？畢竟，它已經(jīng)在銷售全球最火爆的Android平板Kindle Fire。
研究機構(gòu)ABI Research分析師阿波·馬爾卡寧（Aapo Markkanen）表示，亞馬遜要是下一步動作是進軍智能手機行業(yè)，也是符合邏輯的。不過亞馬遜對此卻沒有任何評論。
智能手機硬件業(yè)務(wù)是一塊難啃的骨頭，特別是因為全美大多數(shù)手機都是通過運營商的商店和經(jīng)銷處銷售，網(wǎng)上銷售的數(shù)量很少。但亞馬遜在硬件商品化方面強大和獨特的優(yōu)勢值得一提：它已經(jīng)在售賣實體商品。面向大眾，品種從鞋子到照相機再到野營炊具，亞馬遜應(yīng)該可以算是全世界信譽最高的網(wǎng)上商店，而且正如宣傳Kindle Fire那樣，它可以向訪問主頁的所有消費者推送亞馬遜智能手機的廣告。
這個營銷優(yōu)勢無人可以比擬。
全面整合亞馬遜店面功能的智能手機也可以很好的配合公司的堆棧生態(tài)系統(tǒng)。Kindle Fire在促進數(shù)碼下載銷售方面做得不錯，但它不是消費者隨身攜帶的設(shè)備，它也不是一款隨時觸手可及的設(shè)備。因此想象一下，一臺可以全天候、簡單地與亞馬遜購買體驗的移動硬件設(shè)備會是什么樣子。
馬爾卡寧表示，一個偉大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的鎖定效應(yīng)不應(yīng)被低估。如果亞馬遜的設(shè)備有了龐大的用戶群，其中的許多用戶發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)容足夠吸引人，那就意味著蘋果的市場環(huán)境將變得更加艱難。
至少有一位分析師認為，亞馬遜已經(jīng)在著手進入智能手機市場。根據(jù)去年11月的一份報告，花旗集團分析師馬克·麥哈尼（Mark Mahaney）認為，亞馬遜將在今年第4季度推出Kindle手機。麥哈尼在給投資者的報告中寫到，基于供應(yīng)鏈方面得到的消息，富士康目前正在和亞馬遜一起開發(fā)手機。
因為亞馬遜的硬件利潤率令人滿意，如果能擴大生態(tài)系統(tǒng)銷量，它會低價銷售產(chǎn)品，甚至是以成本價銷售手機。麥哈尼的報告認為，亞馬遜手機的成本介于150-170美元之間，亞馬遜會直接以這個價格將手機賣給消費者。
馬爾卡寧同意麥哈尼的說法：“鑒于亞馬遜的策略是將設(shè)備看作是內(nèi)容中心，而不是一款單獨的產(chǎn)品。因此它的智能手機定價可能會很有殺傷力。”
更重要的是，亞馬遜富有競爭力的定價可能會給其他Android手機制造商造成真正的麻煩。馬爾卡寧表示，在低端到中端領(lǐng)域，這顯然會讓Android OEM十分不爽。對于一個不關(guān)心自己利潤的競爭對手，是很難和它競爭的。
當然，亞馬遜還是會碰到許多障礙。Forrester分析師朱莉亞·阿斯科（Julie Ask）表示，亞馬遜要在手機市場取得成功，它將需要在扎堆的Android手機產(chǎn)品中脫穎而出。更重要的是，她認為，亞馬遜需要給開發(fā)者一個理由，去支持運行高度定制化Android版本的亞馬遜手機。
實際上，亞馬遜正在策劃的獨立應(yīng)用商店和定制化的Android版本會趕走開發(fā)者。阿斯科表示，它們推出的Android版本定制化地越厲害，獲得開發(fā)者支持的難度就越大。
Gartner分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）則質(zhì)疑，消費者是否愿意在智能手機中如此高程度地整合亞馬遜店面。在支持WIFI連接的Kindle Fire上，這種整合還說的過去。但在一款支持4G連接的智能手機上，消費者可能關(guān)心亞馬遜的流媒體服務(wù)會花光他們的流量。
阿斯科稱，你可能會消費一些內(nèi)容，最后看著自己用了多少流量收場。將手機和運營商劃上等號，情況將變得更復雜。
[page]***[/page]實際上，智能手機的創(chuàng)意可能會讓亞馬遜Prime賬戶變得更加吸引人，也可以使亞馬遜更輕易地發(fā)布更大尺寸Kindle Fire去和蘋果iPad以及其他10英寸Android平板電腦競爭。更進一步，亞馬遜可以利用對10英寸平板進行補助的方式，來拉低其他硬件制造商的定價。再一次，亞馬遜沒有把注意力集中到硬件產(chǎn)品的利潤上，它銷售的是數(shù)字媒體和實體商品。
米拉內(nèi)西表示，亞馬遜的10英寸平板可能會以299-350美元的價格進入市場，它可以在服務(wù)端提供補貼。這是三星等傳統(tǒng)平板制造商做不到的事情。
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