中移動(dòng)釀新規(guī)：視頻業(yè)務(wù)分成改為按流量付費(fèi)

中移動(dòng)原本應(yīng)在5月17日電信日時(shí)推出的一項(xiàng)資費(fèi)調(diào)整計(jì)劃但至今還未公布——該公司欲將視頻業(yè)務(wù)中與合作伙伴的結(jié)算方式從原來的按點(diǎn)擊量付費(fèi)改為按流量付費(fèi)。中移動(dòng)不再補(bǔ)貼流量，其合作伙伴的收入可能因此提高。本報(bào)從與中移動(dòng)有生意往來的三家公司處分別證實(shí)了這一消息。截止到發(fā)稿前，中移動(dòng)尚未對(duì)本報(bào)做出回復(fù)。

據(jù)悉，中移動(dòng)也正試圖加強(qiáng)流量運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，除了給各地方省公司的流量經(jīng)營(yíng)任務(wù)都有很大提高外，中移動(dòng)2012年給視頻業(yè)務(wù)下的業(yè)務(wù)指標(biāo)比2011年翻了一番，達(dá)到20億元。

手機(jī)視頻被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量消耗的主要應(yīng)用，但其至今不能產(chǎn)生廣告模式收入，產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者都在勒緊褲腰帶堅(jiān)持。

據(jù)悉，中移動(dòng)要促進(jìn)流量的初衷是因其現(xiàn)在的流量使用效率只有15%，中移動(dòng)要把冗余的資源利用起來。“電信業(yè)里流量就意味著收入，中移動(dòng)做這件事是正常的。”中國(guó)通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛說。

諱莫如深

“現(xiàn)在，很多中移動(dòng)的視頻合作方都知道可能要更改分成模式了。”100TV董事長(zhǎng)兼CEO劉述堯說，果真改成按流量分成，則必然也會(huì)更改用戶的流量套餐政策。56網(wǎng)副總裁李浩也透露，以后按流量分成“是必然的趨勢(shì)”。

到目前為止，盡管有很多公司跟中移動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)有分成收入，但沒一家賺錢，電信、聯(lián)通的視頻也是一樣情況。很多人的擔(dān)心是，一旦改成按照流量分成模式，用戶會(huì)不再敢點(diǎn)擊——用戶會(huì)很擔(dān)心中間不透明，例如一個(gè)標(biāo)明是3M的視頻，下載完了結(jié)果是5M，也無法再退。

但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有人能不遵守運(yùn)營(yíng)商制定的游戲規(guī)則。

在整個(gè)手機(jī)視頻（特指電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的視頻服務(wù)）的利益鏈條中包括大概幾部分利益角色：電信運(yùn)營(yíng)商、視頻牌照方（廣電發(fā)放牌照）、CP（內(nèi)容提供商）和內(nèi)容分銷渠道商。

據(jù)悉，目前中國(guó)移動(dòng)手機(jī)付費(fèi)視頻目前共有7個(gè)牌照合作方，合作方式包括垂直欄目和品牌合作兩種。

“垂直欄目業(yè)務(wù)”由中移動(dòng)主導(dǎo)進(jìn)行欄目規(guī)劃，對(duì)內(nèi)容采用垂直分類組成，如影視、體育等，中移動(dòng)在收入中占絕對(duì)大頭60%，運(yùn)營(yíng)支撐方占10%，而內(nèi)容提供方則只占30%。這部分業(yè)務(wù)的用戶可以通過6元包月不限流量的形式觀看。

“品牌合作業(yè)務(wù)”，是以手機(jī)付費(fèi)視頻合作伙伴的品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)形式分類，如CCTV手機(jī)付費(fèi)視頻等。這部分用戶按照包月形式購(gòu)買，中移動(dòng)仍然在分成中占60%，合作方占40%分成，例如土豆網(wǎng)。

艾瑞咨詢《2011-2012年中國(guó)手機(jī)付費(fèi)視頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，2011年手機(jī)付費(fèi)視頻前向用戶收費(fèi)產(chǎn)生的市場(chǎng)總規(guī)模（不含CMMB式）為19億。三大運(yùn)營(yíng)商中中移動(dòng)一家獨(dú)大，僅流媒體式手機(jī)付費(fèi)視頻的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到11億。

中移動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了三年，最近可能會(huì)做一個(gè)模式上的調(diào)整，目前還在商討階段。此前的模式是，用戶支付包月（6元~12元不等）之后沒有流量上限，新的模式是考慮將流量和內(nèi)容打包，可能會(huì)設(shè)置流量上限，也可能給用戶的政策是看多少送多少之類的促銷。

一位業(yè)內(nèi)知情者透露，流量運(yùn)營(yíng)是電信運(yùn)營(yíng)商接下來一個(gè)比較大的課題，因?yàn)楫?dāng)進(jìn)入3G時(shí)代后，網(wǎng)速提高了，大家的手機(jī)終端也更快了，如何讓用戶把3G網(wǎng)絡(luò)使用起來，是中移動(dòng)的當(dāng)務(wù)之急——他們必須去看一些大數(shù)據(jù)量的業(yè)務(wù)，視頻無疑是重中之重。但相應(yīng)的調(diào)整目前還不知道具體方案，估計(jì)七八月份推出的可能性較大。

很差錢

這是一個(gè)封閉的價(jià)值鏈，處在最頂端的當(dāng)然是中移動(dòng)。在中移動(dòng)之下，是手機(jī)視頻的牌照方。

事實(shí)上，掌握在廣電系媒體手中的視頻牌照就一張“長(zhǎng)期飯票”——那些沒有牌照的CP必須將自己的視頻內(nèi)容交給這些牌照方審核，審核費(fèi)為收入的5%。

目前獲得集成類牌照的有9家，并且分別通過旗下實(shí)體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。此外樂視網(wǎng)和土豆網(wǎng)獲得了自有類牌照，即不能與CP進(jìn)行內(nèi)容合作，沒有審核其他CP的權(quán)力，只能自己生產(chǎn)內(nèi)容。

在牌照方的下游，就是CP們，目前主要是互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、傳統(tǒng)電視臺(tái)和內(nèi)容制作公司——尤其以視頻網(wǎng)站為主。