eWeek：亞馬遜不該進(jìn)軍智能機(jī)市場10大理由

北京時間7月15日消息，據(jù)國外媒體報道，最近一段時間有關(guān)亞馬遜計劃進(jìn)軍智能手機(jī)市場的傳聞甚囂塵上，消息指出亞馬遜最早將在今年加入競爭以補(bǔ)充旗下移動產(chǎn)品Kindle Fire平板電腦的戰(zhàn)線。

對此，科技媒體eWeek特約撰稿人唐瑞星格（Don Reisinger）發(fā)表分析文章稱，雖然亞馬遜還沒有說明自己未來在移動領(lǐng)域定位方面，甚至還沒有證實它計劃進(jìn)入智能手機(jī)市場。但是，就目前的情況來看，亞馬遜進(jìn)入智能手機(jī)市場只是時間問題。不過，大勢所趨并非就意味著亞馬遜會在這一領(lǐng)域一帆風(fēng)順，瑞星格就在文章中為我們列舉了亞馬遜不該進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的十大理由。

以下是文章主要內(nèi)容：

對于亞馬遜來說，它絕不應(yīng)該進(jìn)入智能手機(jī)市場。當(dāng)我們看到蘋果利用iPhone取得的成功時，智能手機(jī)市場看似的確是人間仙境。但是，并非每家公司都是蘋果。正如亞馬遜在平板電腦市場吸取的教訓(xùn)那樣，設(shè)法趕上蘋果銷售數(shù)字是極為困難的。就比如此前亞馬遜在平板電腦市場取得的經(jīng)驗一樣——效仿蘋果并非易事。所以，我們認(rèn)為亞馬遜最好還是繼續(xù)堅持自己在平板電腦、零售和云服務(wù)方面的強(qiáng)勢表現(xiàn)，把智能手機(jī)市場留給其它廠商去廝殺。

以下便是我們認(rèn)為亞馬遜不應(yīng)進(jìn)入智能手機(jī)市場的10大理由：

1. 價格因素

在平板電腦市場，亞馬遜能夠以低廉的價格將的設(shè)備做足夠出色，因為平板電腦目前而言還是一種奢侈產(chǎn)品。然而，智能手機(jī)早已經(jīng)成為人們生活的必備品。由于是必須品，用戶就需要購買其中的最佳產(chǎn)品。而且，在許多用戶的心目中，捆綁兩年合同、售價為200美元的iPhone的確足夠便宜。所以在智能手機(jī)領(lǐng)域，價格方面的優(yōu)勢并沒有如此重要。

2. 智能手機(jī)不是平板電腦

亞馬遜明白平板電腦成功的真諦。但是，在市場競爭更為激烈的智能手機(jī)市場則由不同的規(guī)則統(tǒng)治著。亞馬遜需要與移動運(yùn)營商搞好關(guān)系，讓運(yùn)營商盡可能推銷亞馬遜的產(chǎn)品。而且，智能手機(jī)市場的競爭是十分激烈，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平板電腦市場。

3. 亞馬遜設(shè)計理念并非出類拔萃

需要指出的是，當(dāng)在平板電腦市場推出一個廉價產(chǎn)品的時候，消費(fèi)者愿意為價格而放棄高品質(zhì)的設(shè)計?？紤]到智能手機(jī)競爭的異常激烈，因此亞馬遜的手機(jī)設(shè)計是極為重要的?，F(xiàn)在的問題是：亞馬遜到目前為止還沒有顯示出自己具備進(jìn)行高品質(zhì)設(shè)計的能力。

4. 兼容4G LTE

由于亞馬遜似乎要在智能手機(jī)領(lǐng)域采取與自己在平板電腦市場采取同樣的戰(zhàn)略，亞馬遜勢必需要放棄部分關(guān)鍵功能，其中一項便是兼容4G LTE網(wǎng)絡(luò)。不過，這顯然不是消費(fèi)者所希望看到的，因為4G LTE網(wǎng)絡(luò)是未來的大勢所趨。任何設(shè)備，包括所謂的“Kindle Phone”如果缺少這樣的功能都是十分嚴(yán)重的問題。

5. 如何對待Android系統(tǒng)

亞馬遜Kindle Fire平板電腦的優(yōu)勢之一便是成功使用戶甚至不知道它運(yùn)行的是谷歌(微博)Android系統(tǒng)。但是，亞馬遜在智能手機(jī)方面是否也如法炮制還不得而知。畢竟，谷歌在大力推廣目前的Android 4.1系統(tǒng)，且消費(fèi)者對這一系統(tǒng)的期待也十分高。如果亞馬遜不選擇這一系統(tǒng)，相信將嚴(yán)重影響自己的手機(jī)銷量。

6. 時機(jī)錯誤

從目前收集到的消息來看，亞馬遜可能在今年年底推出智能手機(jī)。如果真是如此，那么亞馬遜根本是在自找麻煩。原因在于蘋果很可能在10月左右推出全新iPhone，亞馬遜最不應(yīng)該做的事情便是與iPhone進(jìn)行直接競爭。不幸的是，亞馬遜似乎還沒有意識到這一點。

7. 缺乏長期戰(zhàn)略

通過繼續(xù)提供為市場輸入廉價設(shè)備，亞馬遜似乎不準(zhǔn)備建立一個全面的、長期戰(zhàn)略。反而，亞馬遜正把重點放在把過時的零部件上，他們將這些零部件捆綁在能夠打折銷售的產(chǎn)品中進(jìn)行出售。顯然，這最多只能是一種短期戰(zhàn)略。在智能手機(jī)市場，由于許多公司都會為自己的未來戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃，所以亞馬遜的短期戰(zhàn)略并不是一件好事。

8. 服務(wù)并非核心要素

亞馬遜廉價銷售自家產(chǎn)品的思路之一便是圍繞其服務(wù)展開。亞馬遜對此給出的解釋是，廉價的設(shè)備加上全面的服務(wù)能迅速擴(kuò)展自己的用戶基數(shù)。在平板電腦領(lǐng)域，這樣的戰(zhàn)略可能會奏效，但是在智能手機(jī)市場，亞馬遜需要明白消費(fèi)者購買其手機(jī)并且堅持使用兩年的先決條件是消費(fèi)者首先喜歡這種手機(jī)這一道理。

9. 亞馬遜核心價所在

在亞馬遜進(jìn)入智能手機(jī)市場之前，亞馬遜需要明確的知道自己在做什么？公司的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略定位什么？亞馬遜是硬件零售商嗎？亞馬遜是擁有在線服務(wù)的硬件公司嗎？

到目前為止，亞馬遜似乎還不知道這些問題的答案。所以，在亞馬遜搞清楚這些問題之前最好遠(yuǎn)離智能手機(jī)領(lǐng)域。

10. 硬件太多不是好事

亞馬遜應(yīng)該明白，涉足太多的硬件業(yè)務(wù)并不總是好事。畢竟，由于硬件成本的限制，推動硬件業(yè)務(wù)迅速增長所需要的研發(fā)投入不是一件能夠隨意忽略的事情。更糟糕的是，在推出一款設(shè)備后，廠商會開始不斷的分析該產(chǎn)品的利弊，然后不可避免的會陷入一個路線圖規(guī)劃之中。根據(jù)路線圖，廠商需要為該產(chǎn)品的升級版投入更多現(xiàn)金支持。蘋果和RIM等硬件公司善于做這種事情，但對于像亞馬遜這樣擁有太多移動的零售商來說則沒那么容易。