數(shù)字電視支付加快三網(wǎng)融合進程

隨著第四批支付牌照發(fā)放，數(shù)字電視支付業(yè)務正式進入人們的視野?；诖耍脩艨梢酝ㄟ^“電視+遙控器”的方式進行銀行卡支付。這一金融服務的又一次創(chuàng)新，有望引領廣電行業(yè)步入一個全新的高度。

當三網(wǎng)融合戰(zhàn)略使電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)逐步達到無縫狀態(tài)時，電視將不再只是電視，承載更多豐富內(nèi)容的增值服務將在融合發(fā)展的大趨勢下逐步搬上電視屏幕，展現(xiàn)方式也將越來越多樣化。打通信息流、資金流、物流等環(huán)節(jié)由此而顯得日益緊迫，創(chuàng)新金融服務順勢介入。

傳統(tǒng)付費的局限性

目前，廣電行業(yè)多業(yè)務領域的付費形式具有很大的局限性，營業(yè)廳辦理、人工上門等形式存在成本高、收款不及時等缺陷。而數(shù)字電視支付業(yè)務的介入，令廣電行業(yè)高居不下的壞賬率現(xiàn)狀得到有效緩解，更形成了增值服務推廣的良性循環(huán)。

在廣電行業(yè)數(shù)字電視業(yè)務網(wǎng)絡制式中存在雙向互動網(wǎng)絡與單向推送網(wǎng)絡的區(qū)別。雙向網(wǎng)絡電視用戶可實現(xiàn)上下行數(shù)據(jù)互通，而單向網(wǎng)絡電視用戶則僅限于下行內(nèi)容觀看。“電視+遙控器”的支付模式，僅僅適用于雙向互動網(wǎng)絡，單一模式的詬病凸顯令人擔憂。

雖然目前較為領先的雙向互動網(wǎng)絡得到長足的發(fā)展，但審時度勢，在實現(xiàn)全面覆蓋之前，使用單向網(wǎng)絡的用戶不應被排除在豐富的增值服務范圍之外。

據(jù)提供數(shù)字電視支付方案的掌中付副總經(jīng)理何麗巖稱，除了在雙向網(wǎng)絡城市推出的“電視+遙控器”支付模式之外，其數(shù)字電視解決方案還針對單向網(wǎng)絡城市推出了“電視+手機”以及“電視+語音電話”兩種支付模式，彌補了單一模式的不足，更實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的全覆蓋。

針對雙向網(wǎng)絡的“電視+遙控器”支付方案

據(jù)悉，掌中付作為行業(yè)化移動支付解決方案供應商，在2011年就開始了數(shù)字電視支付方面的技術研發(fā)，目前掌中付除了為雙向網(wǎng)絡提供“電視+遙控器”支付方案，還為數(shù)字電視機頂盒提供標準化的API支付插件，以及共機頂盒應用調(diào)用。用戶通過電視遙控器輸入銀行卡信息，可實現(xiàn)機頂盒的銀行卡支付交易，并和網(wǎng)關進行通訊。

在單向網(wǎng)絡，用戶可通過手機WAP的方式來進行支付，通過手機的瀏覽器來采集銀行卡信息，并和網(wǎng)關通訊。用戶在電視端支付確認頁面輸入指定手機號，系統(tǒng)向該手機推送一條短信，內(nèi)含支付鏈接，用戶打開鏈接即可進入支付頁面，輸入任意銀聯(lián)卡號和密碼即可完成支付。用戶無需注冊賬號或綁定銀行卡信息，既簡化操作流程，又降低了個人信息被盜的風險。

除此之外，第三方支付賬戶、運營商話費、預付費卡等支付方式均可依照廣電運營商需求，在手機WAP頁面實現(xiàn)定制，豐富了用戶的支付方式，刺激用戶消費。

同理，與電視端相結合的語音電話支付模式，用戶撥打電視終端顯示號碼，通過電話按鍵輸入采集銀行卡信息，在語音提示的指導下完成支付，實現(xiàn)實時交易。

掌中付“電視+遙控器”、“電視+手機”、“電視+語音電話”三種支付模式，實現(xiàn)了廣電網(wǎng)絡雙向和單向的全覆蓋。多樣化的支付方式，在滿足不同城市人群支付需求的同時，大大提升了支付成功率，也為三網(wǎng)融合提供了有效的移動支付解決方案。

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