電信業(yè)將先擁抱互聯(lián)網(wǎng) 雙方融合點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

8月23日消息（曹天鵬）“BIRTV2012”（北京國(guó)際廣播電視設(shè)備展覽會(huì)）于昨日開幕，“第四屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)”同時(shí)舉行。北京郵電大學(xué)教授楊學(xué)成在昨天的峰會(huì)上表示，所謂“三網(wǎng)融合”并不是廣電業(yè)、電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)三家實(shí)力同等的融合，實(shí)際上是被互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一、吸收、融合的過程。

三網(wǎng)分開兩兩融合

在楊學(xué)成看來，三網(wǎng)融合是不可逆的趨勢(shì)，最終互聯(lián)網(wǎng)將沖擊廣電業(yè)和電信業(yè)。不過涉及到很多利益主體，導(dǎo)致三家網(wǎng)絡(luò)整合成一張網(wǎng)還要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過程，他判斷三網(wǎng)融合大致上是將三張網(wǎng)分開來進(jìn)行兩兩融合，分為三個(gè)不同的路徑。

“第一條路徑是廣電和電信的融合，現(xiàn)在的接觸點(diǎn)在CMMB和IPTV；第二條路徑，廣電和互聯(lián)網(wǎng)的融合，現(xiàn)在的典型運(yùn)應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)電視；第三條路徑，電信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，它的融合點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這也是電信現(xiàn)在考慮的重點(diǎn)問題。”他說。

談及電信與廣電的關(guān)系，楊學(xué)成分析稱，雙方處在不同的階段，同時(shí)存在著很多政府和體制方面的障礙，合作范圍很小，更多的是互補(bǔ)，而不是直接競(jìng)爭(zhēng)。

電信業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的困局

這樣看來，電信業(yè)首先做的是擁抱互聯(lián)網(wǎng)，完成向互聯(lián)網(wǎng)浪潮的轉(zhuǎn)型。但是，電信業(yè)想要擁抱互聯(lián)網(wǎng)非常困難，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和企業(yè)文化是電信業(yè)學(xué)不來的。

“互聯(lián)網(wǎng)公司靠不斷研發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)新，新業(yè)務(wù)發(fā)揮的更多是蟻群的效用，哪個(gè)地方有個(gè)小樹枝，它就先來這邊筑巢，慢慢又會(huì)來一個(gè)沙子，再用這個(gè)沙子構(gòu)建其不同的商業(yè)模式。”楊學(xué)成說，“電信業(yè)的創(chuàng)新以KPI為導(dǎo)向，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方式就是建樓或建教堂，推出新業(yè)務(wù)時(shí)，先設(shè)計(jì)圖紙，再按照?qǐng)D紙建房子。”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，業(yè)界認(rèn)為可能仍然由三大電信運(yùn)營(yíng)商鋪設(shè)滿足未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的通道和管道，投資3G、4G無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。照這樣猜測(cè)，電信業(yè)還是將淪為通信管道，其發(fā)展空間將受到限制。

電信業(yè)核心：帶寬掌控+用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷

事實(shí)上，電信運(yùn)營(yíng)商為避免繼續(xù)淪為管道，早就在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面有所布局，滿足更多用戶的信息需求，而不是單單提供語音和文本需求。

“原先電信業(yè)認(rèn)為，打電話溝通的雙方都是我用戶，他們的溝通行為和我自身沒有任何關(guān)系，我只提供一個(gè)通道，我不會(huì)介入到他們的內(nèi)容里去。”楊學(xué)成說，“現(xiàn)在隨著用戶對(duì)信息內(nèi)容的需求越來越多，電信行業(yè)忽然發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商必須要做一個(gè)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)的組合者或一個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者。”

換言之，電信業(yè)左手是越來越多智能終端App應(yīng)用的平臺(tái)供應(yīng)方，右手是越來越網(wǎng)絡(luò)化的用戶，而融合的結(jié)果是將電信運(yùn)營(yíng)商推為雙邊市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者的角色。在這種情況下，電信運(yùn)營(yíng)商必須利用自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)牽起買方和賣方這兩家，即帶寬掌控和用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷。

據(jù)楊學(xué)成介紹，一是帶寬的掌控，所有溝通的流量都會(huì)經(jīng)過寬帶和無線網(wǎng)絡(luò)，因此運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在的大戰(zhàn)略就是要推進(jìn)流量精準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)；二是用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷，運(yùn)營(yíng)商手里掌握著龐大的用戶數(shù)和精準(zhǔn)的用戶資料，那么通過消費(fèi)數(shù)據(jù)記錄，電信運(yùn)營(yíng)商可以進(jìn)行精確的運(yùn)營(yíng)、精確的用戶管理和推介。