經(jīng)濟(jì)學(xué)人：老牌手機(jī)巨頭探索復(fù)興路

導(dǎo)語(yǔ)：最新一期英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志印刷版刊文稱(chēng)，iPhone和Android的強(qiáng)勢(shì)崛起，令諾基亞和RIM等昔日巨頭深陷困境，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的HTC也已早已今不如昔。然而，這些企業(yè)卻都在努力探索，甚至從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果的經(jīng)歷中看到了希望。

以下為文章全文：

Phi，第21個(gè)希臘字母，可以代表“黃金分割”——這是一個(gè)備受藝術(shù)家和建筑師推崇的比例。如果深陷困境的芬蘭手機(jī)制造商諾基亞想要如愿復(fù)蘇，傳聞中已經(jīng)定名為Phi的新款智能手機(jī)，就必須要具備同等吸引力。這款產(chǎn)品將于9月發(fā)布，它的成敗或許可以決定諾基亞的命運(yùn)。

諾基亞的困境算不上獨(dú)特，另外兩家曾經(jīng)不可一世的手機(jī)廠(chǎng)商也在面臨同樣的困擾——一個(gè)是中國(guó)臺(tái)灣的HTC，另一個(gè)是加拿大的RIM。這三家廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額都在下滑，過(guò)去一年的股價(jià)也都在下跌。

手機(jī)一直以來(lái)都是一個(gè)快節(jié)奏的行業(yè)，而且不容有失。如果新品令人失望，便會(huì)很快被消費(fèi)者(以及負(fù)責(zé)為設(shè)備提供渠道和補(bǔ)貼的運(yùn)營(yíng)商)拋棄。在從無(wú)名小卒崛起為行業(yè)巨頭后，HTC恰好就經(jīng)歷了這樣的厄運(yùn)。從本質(zhì)上講，當(dāng)今的智能手機(jī)行業(yè)不僅僅是設(shè)備之爭(zhēng)，更是生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)——集合了硬件、操作系統(tǒng)和應(yīng)用。而這恰恰是諾基亞和RIM的失敗之處：他們的生態(tài)系統(tǒng)遭到蘋(píng)果iPhone和谷歌Android的排擠。多數(shù)開(kāi)發(fā)者、投資者和用戶(hù)都被這兩大平臺(tái)吸引，其他企業(yè)只能分食殘羹剩飯。

從某種意義上講，HTC的任務(wù)最簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)而言之，它只需要重新做回自己最擅長(zhǎng)的事情：快速推出時(shí)尚手機(jī)。HTC CEO周永明在一份備忘錄中坦承：“HTC曾經(jīng)是一家雷厲風(fēng)行的企業(yè)。然而，過(guò)去兩年的快速增長(zhǎng)卻把我們甩在后面。”HTC預(yù)計(jì)將于近期推出3款產(chǎn)品，代號(hào)分別為Rio、Accord和Zenith。但與現(xiàn)有產(chǎn)品不同，這三款設(shè)備都不會(huì)采用Android系統(tǒng)，而是會(huì)搭載全新的微軟Windows Phone 8平臺(tái)。

諾基亞也將賭注壓在微軟的新系統(tǒng)上。這兩家公司已經(jīng)展開(kāi)了密切合作，希望在蘋(píng)果iPhone 5發(fā)布前(可能在9月晚些時(shí)候)，強(qiáng)化Windows Phone 8作為第三大生態(tài)系統(tǒng)的地位。盡管已經(jīng)憑借Android獲得了巨大成功，但三星本周還是推出了一些搭載Windows Phone 8系統(tǒng)的新品。與HTC一樣，在上周末被美國(guó)陪審團(tuán)裁定侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利后，三星似乎也希望對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。

諾基亞的高端手機(jī)Phi有望與低端型號(hào)Arrow同步發(fā)售。這兩款產(chǎn)品以及其他搭載Windows Phone 8系統(tǒng)的設(shè)備共同構(gòu)建一個(gè)相互兼容的平臺(tái)，不僅包括Xbox和PC，還包括即將上市的Surface平板電腦，開(kāi)發(fā)者已經(jīng)熟悉微軟的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，所以將有大量針對(duì)Phi和Arrow設(shè)計(jì)的應(yīng)用推出——這顯然會(huì)成為一大優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，RIM則繼續(xù)堅(jiān)持自家的平臺(tái)，也是市場(chǎng)排名第四的平臺(tái)。黑莓10將是一款全新的操作系統(tǒng)，但RIM的“新”反倒有可能成為劣勢(shì)：開(kāi)發(fā)者需要在開(kāi)發(fā)應(yīng)用之前重新適應(yīng)，所以用戶(hù)最初可能會(huì)面臨選擇匱乏的窘境。原定于7月發(fā)布的手機(jī)被推遲到明年初。但在市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)看來(lái)，這也無(wú)妨，畢竟，蘋(píng)果、諾基亞、微軟都將在今后幾個(gè)月展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，而以RIM的資金狀況來(lái)看，它顯然有些力不從心。

市場(chǎng)能否容得下三大移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)還很難說(shuō)，更別提四個(gè)了。低估微軟肯定是不明智的，畢竟它擁有充裕的現(xiàn)金和強(qiáng)大的影響力。但市場(chǎng)研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)卻擔(dān)心，RIM的堅(jiān)持發(fā)展自家生態(tài)系統(tǒng)的做法將成為“無(wú)用功”。市場(chǎng)越擁擠，對(duì)這家加拿大公司越不利。9月6日，亞馬遜將召開(kāi)發(fā)布會(huì)，有可能推出新版Kindle電子閱讀器，甚至有望揭開(kāi)亞馬遜手機(jī)的神秘面紗。

當(dāng)這些智能手機(jī)市場(chǎng)的邊緣企業(yè)在為長(zhǎng)期生存而奮斗時(shí)，歷史上的科技企業(yè)復(fù)興案例或許會(huì)為他們帶來(lái)些許慰藉。蘋(píng)果就是絕佳的例子，雖然曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，但它如今卻已成長(zhǎng)為有史以來(lái)市值最高的企業(yè)。不過(guò)，蘋(píng)果的復(fù)興源于對(duì)新業(yè)務(wù)的拓展。或許諾基亞和RIM也應(yīng)當(dāng)效仿蘋(píng)果的戰(zhàn)略，而不是它的手機(jī)，為下一波數(shù)字化浪潮做好準(zhǔn)備——無(wú)論這波浪潮是什么。