經(jīng)濟(jì)學(xué)人：老牌手機(jī)巨頭探索復(fù)興路

導(dǎo)語：最新一期英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志印刷版刊文稱，iPhone和Android的強(qiáng)勢崛起，令諾基亞和RIM等昔日巨頭深陷困境，曾經(jīng)風(fēng)光一時的HTC也已早已今不如昔。然而，這些企業(yè)卻都在努力探索，甚至從競爭對手蘋果的經(jīng)歷中看到了希望。

以下為文章全文：

Phi，第21個希臘字母，可以代表“黃金分割”——這是一個備受藝術(shù)家和建筑師推崇的比例。如果深陷困境的芬蘭手機(jī)制造商諾基亞想要如愿復(fù)蘇，傳聞中已經(jīng)定名為Phi的新款智能手機(jī)，就必須要具備同等吸引力。這款產(chǎn)品將于9月發(fā)布，它的成敗或許可以決定諾基亞的命運(yùn)。

諾基亞的困境算不上獨特，另外兩家曾經(jīng)不可一世的手機(jī)廠商也在面臨同樣的困擾——一個是中國臺灣的HTC，另一個是加拿大的RIM。這三家廠商的市場份額都在下滑，過去一年的股價也都在下跌。

手機(jī)一直以來都是一個快節(jié)奏的行業(yè)，而且不容有失。如果新品令人失望，便會很快被消費(fèi)者(以及負(fù)責(zé)為設(shè)備提供渠道和補(bǔ)貼的運(yùn)營商)拋棄。在從無名小卒崛起為行業(yè)巨頭后，HTC恰好就經(jīng)歷了這樣的厄運(yùn)。從本質(zhì)上講，當(dāng)今的智能手機(jī)行業(yè)不僅僅是設(shè)備之爭，更是生態(tài)系統(tǒng)之爭——集合了硬件、操作系統(tǒng)和應(yīng)用。而這恰恰是諾基亞和RIM的失敗之處：他們的生態(tài)系統(tǒng)遭到蘋果iPhone和谷歌Android的排擠。多數(shù)開發(fā)者、投資者和用戶都被這兩大平臺吸引，其他企業(yè)只能分食殘羹剩飯。

從某種意義上講，HTC的任務(wù)最簡單。簡而言之，它只需要重新做回自己最擅長的事情：快速推出時尚手機(jī)。HTC CEO周永明在一份備忘錄中坦承：“HTC曾經(jīng)是一家雷厲風(fēng)行的企業(yè)。然而，過去兩年的快速增長卻把我們甩在后面。”HTC預(yù)計將于近期推出3款產(chǎn)品，代號分別為Rio、Accord和Zenith。但與現(xiàn)有產(chǎn)品不同，這三款設(shè)備都不會采用Android系統(tǒng)，而是會搭載全新的微軟Windows Phone 8平臺。

諾基亞也將賭注壓在微軟的新系統(tǒng)上。這兩家公司已經(jīng)展開了密切合作，希望在蘋果iPhone 5發(fā)布前(可能在9月晚些時候)，強(qiáng)化Windows Phone 8作為第三大生態(tài)系統(tǒng)的地位。盡管已經(jīng)憑借Android獲得了巨大成功，但三星本周還是推出了一些搭載Windows Phone 8系統(tǒng)的新品。與HTC一樣，在上周末被美國陪審團(tuán)裁定侵犯蘋果專利后，三星似乎也希望對沖風(fēng)險。

諾基亞的高端手機(jī)Phi有望與低端型號Arrow同步發(fā)售。這兩款產(chǎn)品以及其他搭載Windows Phone 8系統(tǒng)的設(shè)備共同構(gòu)建一個相互兼容的平臺，不僅包括Xbox和PC，還包括即將上市的Surface平板電腦，開發(fā)者已經(jīng)熟悉微軟的設(shè)計語言，所以將有大量針對Phi和Arrow設(shè)計的應(yīng)用推出——這顯然會成為一大優(yōu)勢。

與此同時，RIM則繼續(xù)堅持自家的平臺，也是市場排名第四的平臺。黑莓10將是一款全新的操作系統(tǒng)，但RIM的“新”反倒有可能成為劣勢：開發(fā)者需要在開發(fā)應(yīng)用之前重新適應(yīng)，所以用戶最初可能會面臨選擇匱乏的窘境。原定于7月發(fā)布的手機(jī)被推遲到明年初。但在市場研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)看來，這也無妨，畢竟，蘋果、諾基亞、微軟都將在今后幾個月展開營銷大戰(zhàn)，而以RIM的資金狀況來看，它顯然有些力不從心。

市場能否容得下三大移動生態(tài)系統(tǒng)還很難說，更別提四個了。低估微軟肯定是不明智的，畢竟它擁有充裕的現(xiàn)金和強(qiáng)大的影響力。但市場研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)卻擔(dān)心，RIM的堅持發(fā)展自家生態(tài)系統(tǒng)的做法將成為“無用功”。市場越擁擠，對這家加拿大公司越不利。9月6日，亞馬遜將召開發(fā)布會，有可能推出新版Kindle電子閱讀器，甚至有望揭開亞馬遜手機(jī)的神秘面紗。

當(dāng)這些智能手機(jī)市場的邊緣企業(yè)在為長期生存而奮斗時，歷史上的科技企業(yè)復(fù)興案例或許會為他們帶來些許慰藉。蘋果就是絕佳的例子，雖然曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，但它如今卻已成長為有史以來市值最高的企業(yè)。不過，蘋果的復(fù)興源于對新業(yè)務(wù)的拓展?；蛟S諾基亞和RIM也應(yīng)當(dāng)效仿蘋果的戰(zhàn)略，而不是它的手機(jī)，為下一波數(shù)字化浪潮做好準(zhǔn)備——無論這波浪潮是什么。