末代貴族的孤注一擲：RIM欲開放BB10

在今年5月份的黑莓世界大會上，RIM公司推出了黑莓10系統(tǒng)。RIM近日宣布，明年1月將有搭載該系統(tǒng)的智能手機(jī)上市。并且，黑莓10此次還將破例“被授權(quán)給一些企業(yè)”，以緩解RIM在黑莓的成本上可能存在的壓力。在即將到來的大規(guī)模裁員中，黑莓10部門的員工將不受影響，并且黑莓10將得到一切RIM能夠提供的資源。

面對不斷下滑的市場份額和不如意的業(yè)績表現(xiàn)，RIM似乎將所有的賭注都壓在了BB10上。但目前安卓和蘋果iOS合占八成市場份額，黑莓10想要切入其中分一杯羹恐怕很難。此外，黑莓10時(shí)間和資源有限，對企業(yè)的吸引力也不夠，這些都讓外界對其前景抱以觀望的態(tài)度。

實(shí)戰(zhàn)日近，黑莓10新機(jī)或于明年初上市

在黑莓世界大會上，RIM推出BB10系統(tǒng)，但當(dāng)時(shí)并未發(fā)布相關(guān)的硬件產(chǎn)品。日前RIM方面終于給出了“準(zhǔn)信兒”，該公司CEO海因斯表示，基于黑莓10操作系統(tǒng)的新手機(jī)將會在明年一月上市。與此同時(shí)，海因斯還公布了一個(gè)更為重要的消息：“黑莓10操作系統(tǒng)可能會被授權(quán)給一些企業(yè)，這些企業(yè)的成本比我們控制得好。”此外有消息稱，RIM將會在下星期向運(yùn)營商發(fā)出兩款“接近完成”的BlackBerry 10預(yù)覽設(shè)備，積極拉攏運(yùn)營商伙伴。

黑莓10對于RIM的重要性不言而喻。海因斯表示，目前由于RIM經(jīng)濟(jì)狀況不佳而不能大量推出終端，“我們必須差異化，專注于平臺。”海因斯進(jìn)一步說：“我們聘請財(cái)務(wù)顧問，看看這樣做是否對公司有利，看看是自己做還是與合作伙伴一起。不論如何，我們不會放棄付費(fèi)用戶基礎(chǔ)。”可以看出，RIM公司在戰(zhàn)略制定上正逐漸與市場脈搏接軌，這對于墨守陳規(guī)的RIM而言無疑是好消息。

另據(jù)媒體曝光，在此次RIM將要推出的兩款新機(jī)型中，其中一款為保持黑莓傳統(tǒng)的全鍵盤式設(shè)計(jì)，另一款則為全觸屏手機(jī)。此前黑莓手機(jī)一直固執(zhí)地堅(jiān)持全鍵盤設(shè)計(jì)，這也被認(rèn)為是其頑固不化的一個(gè)標(biāo)志。如今雖然全鍵盤手機(jī)仍未被徹底放棄，但黑莓正在做出改變。

RIM公司目前的財(cái)務(wù)狀況和市場前景令人擔(dān)憂，黑莓10不但是RIM做出改變的“信號彈”，還是其在智能手機(jī)領(lǐng)域的最后一根“救命稻草”。

孤注一擲，RIM欲開放BB10

RIM為實(shí)現(xiàn)在2013年年底之前削減10億美元開支的目標(biāo)，將要解雇更多員工。據(jù)媒體報(bào)道，RIM將在下周裁員3000人。在7月份裁員2000人之前，RIM在全球擁有1.6萬員工，而完成下一輪裁員之后其員工總數(shù)將只有9000人。但與此同時(shí)，RIM發(fā)言人多次指出，黑莓10部門的員工不會受到裁員的影響。由此也可以看出其對BB10的重視。

大規(guī)模裁員和開支緊縮表明，目前RIM公司的財(cái)務(wù)收入狀況不容樂觀，其發(fā)展前景也被外界看衰。目前的市場仍然是Android、iOS并駕齊驅(qū)，來自研究公司Chitika的數(shù)據(jù)顯示，在移動流量方面，蘋果移動設(shè)備的份額已經(jīng)從去年同期的46%增長到64%。與之形成鮮明對比的是，黑莓正在向谷底加速滑落。一份新的報(bào)告顯示，在2011年9月和2012年7月之間，來自黑莓設(shè)備的移動流量銳減了25%——去年年底，RIM智能手機(jī)和PlayBook平板電腦還占到移動網(wǎng)絡(luò)流量的5%，但上個(gè)月，這一數(shù)字降到了1%。

黑莓已經(jīng)啟動了包括財(cái)政收緊、裁員等一系列措施來自救，并且，從目前的信息來看，黑莓10將是RIM公司重返良性循環(huán)的“孤注一擲”。但外界對于黑莓10的開放表示出了謹(jǐn)慎的態(tài)度。究其原因，一是對黑莓保守風(fēng)格的忌憚，二是目前一線廠商多數(shù)無資本在黑莓10身上豪賭，三是黑莓10目前的進(jìn)度仍然偏慢，遠(yuǎn)水解不了近渴。

Chitika分析師對于RIM的發(fā)展前景發(fā)表了自己的觀點(diǎn)：“我們認(rèn)為，在iPhone面前，RIM的不作為是一個(gè)嚴(yán)重的錯誤，這導(dǎo)致黑莓失去了延續(xù)十年的市場地位……RIM甚至將新版操作系統(tǒng)推后到明年發(fā)布，這意味著該公司將失去引入新特性和功能，并吸引消費(fèi)者的最佳機(jī)會。”

豐滿理想恐難敵殘酷現(xiàn)實(shí)

蘋果在智能終端市場的一枝獨(dú)秀，使得開放系統(tǒng)成為不少廠商增強(qiáng)自身競爭力的一種手段。RIM開放黑莓10，一方面是由于糟糕的財(cái)政狀況使得RIM不得不嘗試尋找合作者，另一方面也是為了彌補(bǔ)自身在應(yīng)用方面的落后。但在目前iOS和安卓“雙極”＋WP／諾基亞的格局下，黑莓想要從中分一杯羹恐怕困難重重。

雖然RIM的戰(zhàn)略和改變令外界眼前一亮，但承受著巨大壓力的黑莓10在合作者方面的進(jìn)展只能算是剛剛起步。廠商方面，諾基亞已經(jīng)與WP“捆綁”，其他多數(shù)廠商則抱定免費(fèi)開源的安卓，因此RIM獲得有競爭力的廠商支持的前景很不樂觀。運(yùn)營商方面可能要好一些，但應(yīng)用方面落后于蘋果和安卓不只一點(diǎn)點(diǎn)的黑莓能否受到注重流量經(jīng)營的運(yùn)營商們的青睞，則需要視雙方的合作條件而定。這樣看起來，黑莓10的前景絕非一片坦途。

黑莓10還面臨著更糟糕的“檔期”問題。目前各大廠商特別是安卓系廠商所有能夠獲得增長，一部分原因在于蘋果新品尚未上市。而黑莓10的新款手機(jī)在經(jīng)過時(shí)間調(diào)整之后要延遲到2013年初甚至更遲，屆時(shí)需要面對蘋果和WP8系列手機(jī)的打壓，黑莓的生存空間能有多大，這實(shí)在很難讓人感到輕松。

由于目前沒有預(yù)覽機(jī)型，黑莓10究竟有多少吸引力也不能讓人放心。雖然在5月便早早發(fā)布，但遲遲未推出新機(jī)型隱約透露出目前黑莓10并不完善的不利信號，延遲發(fā)布極可能也與此有關(guān)。目前RIM在財(cái)政緊縮的情況下不能夠給予更多支持，保持原狀甚至就算得上一種“優(yōu)待”了，這也讓黑莓10的真正面市充滿不確定因素。

RIM公司CEO海因斯為黑莓設(shè)計(jì)了一條從終端到平臺的差異化發(fā)展道路，雖然看起來很美好，海因斯也對RIM回到良性循環(huán)信誓旦旦，但RIM眼下似乎真的走到窮途末路了。黑莓10的發(fā)布是否能夠讓黑莓手機(jī)起死回生，在競爭空前激烈的智能終端市場恐怕誰也不敢打這個(gè)賭。好在目前黑莓已經(jīng)改變了“一條道走到黑”的固執(zhí)，開始積極改變迎合市場，希望黑莓10能夠?yàn)镽IM這個(gè)昔日“貴族”奏響復(fù)蘇的音符。但不管怎樣，RIM的復(fù)蘇絕不是一蹴而就的事情。