谷歌調(diào)整動作遲緩 摩托轉(zhuǎn)明星機型戰(zhàn)略風(fēng)險重重

在被谷歌宣布收購一年之后，每況愈下的摩托羅拉移動終于迎來“大手術(shù)”！

摩托羅拉移動上周日宣布，將在全球裁員20%員工，達4000人，并關(guān)閉全球94個分支部門中的1/3。還將收縮亞洲和印度的業(yè)務(wù)，并縮小芝加哥、桑尼維爾和北京研發(fā)中心的規(guī)模。

在去年并購消息公布之初，業(yè)界曾質(zhì)疑，谷歌收購摩托羅拉移動更多是為了獲得大量的專利，首先用來應(yīng)對微軟和蘋果持續(xù)發(fā)動的專利戰(zhàn)。而摩托羅拉移動的硬件業(yè)務(wù)則有可能被忽略，成為次要考慮的因素。

之后的戰(zhàn)略搖擺的市場丟失似乎印證了外界的擔(dān)心。

這一年，身為谷歌嫡系的摩托羅拉移動，無論在產(chǎn)品推出時間和品質(zhì)上都沒有獲得應(yīng)有的優(yōu)勢，反而市場份額被進一步蠶食。目前，摩托羅拉移動在全球智能手機市場中已經(jīng)退出5強行列。

幸好，谷歌管理層沒有再繼續(xù)揮霍時間。在和原摩托羅拉移動管理層的碰撞之后他們交出了答卷：砍掉次要業(yè)務(wù)，集中力量推出明星產(chǎn)品。

近幾個月來，摩托羅拉CEO桑杰·賈，以及首席戰(zhàn)略官、首席財務(wù)官、首席運營官等高管先后離職。上周日，在大調(diào)整信息公開之際，摩托羅拉移動新任CEO、來自谷歌的丹尼斯·伍德賽德公布了新的戰(zhàn)略，他們將放棄無法盈利的市場，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，產(chǎn)品數(shù)量將從去年推出的27款減少到今年的幾款。

明星機型戰(zhàn)略不可謂不誘人，摩托羅拉在新世紀(jì)初葉的紅火就有賴于刀鋒系列的暢銷。在現(xiàn)今iPhone、Galaxy霸占高端市場，攫取大多數(shù)利潤之際，即使有谷歌的強力支持，但摩托羅拉移動能否再次推出有號召力的明星手機，在高端市場分得一杯羹，還是很令外界質(zhì)疑。

更為可怕的是，如同微軟推出Surface遭致合作伙伴宏碁的強烈反彈一樣。谷歌如果過分將資源優(yōu)先傾斜于摩托羅拉移動，必將遇到Android聯(lián)盟廠商的不滿。對剛剛在智能手機市場取得領(lǐng)先地位，身后還緊跟著蘋果和微軟兩大巨頭的谷歌來說，是不能不考慮其它硬件合作伙伴的想法。

而放棄中國和印度在內(nèi)的亞太市場則成為此次戰(zhàn)略調(diào)整最令人意外的地方之一。

根據(jù)市場研究公司Canalys Research的最新數(shù)據(jù)，中國智能手機規(guī)模占全球市場的比例高達27%，遠超美國的16%。在蘋果、三星加大在華投入力度擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，華為、中興等本土廠商紛紛強勢崛起的時候。摩托羅拉移動此次裁員的重災(zāi)區(qū)卻還包括中國這個世界最大的智能手機市場，一副拱手將份額送給競爭對手的姿態(tài)。

遠離了中國這個仍然在高速成長的市場，摩托羅拉移動在歐美地區(qū)遇到的挑戰(zhàn)將更為巨大。復(fù)興之路依然任重而道遠。