谷歌整合摩托羅拉大幕拉開(kāi)：轉(zhuǎn)向高端業(yè)務(wù)

今年5月22日，谷歌對(duì)外宣布已經(jīng)完成對(duì)摩拖羅拉移動(dòng)的收購(gòu)。桑杰-賈(Sanjay Jha)之后，出任摩托羅拉移動(dòng)CEO的谷歌前美洲區(qū)總裁丹尼斯·伍德賽德(Dennis Woodside)發(fā)布了一段聲明。

在這份聲明中，這位強(qiáng)勢(shì)的谷歌高管表示：“我們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，讓摩托羅拉移動(dòng)卓越的人才專注于少數(shù)大賭注，創(chuàng)造好設(shè)備，被全球人所用。”

隨著昨天裁員、暫停部分業(yè)務(wù)消息的公布，伍德賽德針對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的整合大幕正式拉開(kāi)。

谷歌整合大幕拉開(kāi)

去年8月，谷歌宣布以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。在過(guò)去一年的時(shí)間里，摩托羅拉移動(dòng)似乎遭到谷歌“雪藏”，逐漸淡出了媒體視線。

收購(gòu)之初，谷歌除了強(qiáng)調(diào)摩托羅拉移動(dòng)專利對(duì)于Andriod生態(tài)系統(tǒng)的重要性之外，一直都沒(méi)有就摩托羅拉移動(dòng)的具體業(yè)務(wù)進(jìn)展作出調(diào)整與說(shuō)明。

這也讓外界有很多猜測(cè)，甚至傳出谷歌有意出售摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)品牌和業(yè)務(wù)。有傳言稱華為可能收購(gòu)其手機(jī)制造業(yè)務(wù)。。

不過(guò)，昨天的消息可以讓外界的猜測(cè)暫時(shí)停止了。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》印刷版報(bào)道，摩托羅拉移動(dòng)周日向雇員宣布，公司將裁員20%，約4000人，并關(guān)閉全球94個(gè)辦事處中的1/3。該公司還計(jì)劃撤出無(wú)法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機(jī)，而不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。

除了即將開(kāi)展的裁員，谷歌還重組了摩托羅拉移動(dòng)的管理層，撤掉40%的副總裁。與此同時(shí)，谷歌也為摩托羅拉移動(dòng)聘請(qǐng)了新的高管。該公司將壓縮亞洲和印度的業(yè)務(wù)，以及位于芝加哥、桑尼韋爾和北京的研發(fā)中心。

轉(zhuǎn)向高端業(yè)務(wù)

“毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌會(huì)把摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)下去。”飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛昨天對(duì)新浪科技表示，現(xiàn)在沒(méi)有跡象表明谷歌將會(huì)出售這部分業(yè)務(wù)。他認(rèn)為，谷歌沒(méi)有硬件制造業(yè)務(wù)，不可能買(mǎi)了之后再去賣(mài)掉。

他分析稱，摩托羅拉移動(dòng)的最新動(dòng)作表明，該公司正在進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)、高質(zhì)量的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

項(xiàng)立剛表示，“往高端業(yè)務(wù)上去做，首先是一種標(biāo)志，如果你做好了高端，別人才會(huì)認(rèn)為你能做好低端。同時(shí)做高端業(yè)務(wù)，也可以保證有高的利潤(rùn)。”

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝也持類似觀點(diǎn)。他表示，摩托羅拉移動(dòng)不可能繼續(xù)走低端和功能手機(jī)的產(chǎn)品路線，因?yàn)樵谶@個(gè)領(lǐng)域它根本玩不過(guò)本地廠商。

“按照歐美廠商的標(biāo)準(zhǔn)，定位高端才是關(guān)鍵。”他指出，摩托羅拉移動(dòng)未來(lái)開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品不但可以作為谷歌Andriod系統(tǒng)的試金石，還能夠?yàn)槠錁?shù)立高端品牌。

不過(guò)，專注高端智能手機(jī)市場(chǎng)并非易事。瑞銀日前發(fā)布的報(bào)告稱，目前智能手機(jī)領(lǐng)域90%的利潤(rùn)被蘋(píng)果和三星拿走，摩托羅拉移動(dòng)、RIM、LG、諾基亞等其他企業(yè)則瓜分剩下的10%。這在短期內(nèi)無(wú)法改變。

真正抉擇時(shí)刻未到

谷歌日前公布的2012財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，第二季度摩托羅拉營(yíng)收為12.5億美元(其中8.43億美元來(lái)自于移動(dòng)部門(mén)，4.07億美元來(lái)自于機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門(mén))，運(yùn)營(yíng)虧損為2.33億美元(其中移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)虧損為1.92億美元，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門(mén)運(yùn)營(yíng)虧損為4100萬(wàn)美元)。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易認(rèn)為，摩托羅拉移動(dòng)通過(guò)這一系列的關(guān)停并轉(zhuǎn)，年底前如果能夠達(dá)到盈虧平衡，就算手機(jī)業(yè)務(wù)完成今年的任務(wù)。

他表示，摩托羅拉移動(dòng)關(guān)閉辦事處、停掉一些虧損業(yè)務(wù)，就類似在剝?nèi)ド砩系?ldquo;腐肉”，但當(dāng)只留下很“干凈”的智能手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，谷歌才會(huì)面對(duì)真正的抉擇：是賣(mài)掉，還是真的帶著玩。

目前Andriod陣營(yíng)的三星、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在密切關(guān)注摩托羅拉移動(dòng)與谷歌的關(guān)系進(jìn)展，尤其是摩托羅拉移動(dòng)是否會(huì)得到谷歌的特殊優(yōu)待。

整合已經(jīng)開(kāi)始，但接下來(lái)，谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的任何動(dòng)作都要謹(jǐn)慎小心。