經(jīng)過兩年準(zhǔn)備,北京時間今天凌晨,蘋果iPhone5在美國舊金山全球首發(fā)。
此前,國內(nèi)有業(yè)內(nèi)人士分析,受到蘋果公司CEO庫克的重視,中國區(qū)或?qū)⒃谑着鲜械刂?,但是,這一愿景仍然落空。
已經(jīng)走過5年的iPhone曾改變了整個手機產(chǎn)業(yè),這一次沒有喬布斯的蘋果是否還能再次譜寫“傳奇”?
內(nèi)地“果粉”仍“挨餓”
為了趁熱打鐵,蘋果將于9月14日開始接受iPhone5的官方預(yù)訂,并在21日正式出售。除了iPhone5以外,應(yīng)用于蘋果iPhone、iPod、iPad的iOS6操作系統(tǒng)也同時亮相。
蘋果發(fā)布之時,向來也是 “果粉”們的不眠之夜,但是何時能在內(nèi)地買到iPhone5行貨仍不確定。
至記者截稿,蘋果中國區(qū)相關(guān)人士的電話仍未接通。蘋果公司上海區(qū)域的多名經(jīng)銷商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者咨詢時也三緘其口,表示內(nèi)地上市的時間仍然以蘋果官網(wǎng)公布的信息為準(zhǔn)。
有分析人士揣測,之所以每次內(nèi)地“果粉”都要飽受等待之苦,主要原因在于蘋果在供貨量方面面臨的挑戰(zhàn)。
供應(yīng)鏈方面的消息顯示,8月底iPhone5已進(jìn)入大規(guī)模備貨階段,截至8月25日,iPhone5備貨300萬部,截至9月5日備貨800萬部,預(yù)計后續(xù)幾個月將維持在1200萬~1500萬部/月。
但是,這似乎并不是最主要的原因。易觀國際分析師孫培麟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,蘋果公司已經(jīng)不再僅僅靠硬件盈利,變得更加重視軟件和內(nèi)容的前景和收益,而中國恰恰不太重視版權(quán)和內(nèi)容,付費用戶比例也很小。這一戰(zhàn)略思維的根本不同,導(dǎo)致了蘋果對中國市場的不夠重視。此外,銷售渠道的復(fù)雜性也是導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品不愿在中國內(nèi)地首發(fā)的原因之一。
記者了解到,iPhone5在價格上與iPhone4S相差并不大。不過,參數(shù)方面卻有了較大的提升,iPhone5手機屏幕采用了4.0英寸的OLED顯示屏、搭載主頻1.2GHz的雙核A6處理器,RAM容量也從512MB升級到1GB。除了上面所述的外觀、硬件和系統(tǒng)方面的革新之外,這款手機還擁有其他多項特色功能。
蘋果面臨挑戰(zhàn)
這是蘋果前CEO喬布斯去世后的首次重大產(chǎn)品發(fā)布,在受到更多關(guān)注的同時,也是一次極大的挑戰(zhàn)。
截至今年6月底的第三財季,蘋果營收和凈利潤分別為350.23億美元和88億美元,同比增長22%和20.5%。
不僅僅是營收方面,占據(jù)蘋果公司約70%利潤的iPhone銷量也不及分析師的預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示,蘋果第三財季iPhone銷量達(dá)到2600萬部,比今年第二財季的3510萬部銷量,環(huán)比下滑了25.93%;而且這一數(shù)據(jù)也不及此前分析師預(yù)計的2800萬部至3200萬部。
上述數(shù)據(jù)出爐后,當(dāng)天蘋果股價跌4.32%,報收574.97美元。對此,蘋果公司CEO庫克解釋,蘋果iPhone手機銷量低于預(yù)期,是受嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢影響。
事實上,iPhone5此時發(fā)布,還面臨其他多方面競爭。IDC報告顯示,第二季度全球范圍內(nèi),三星智能機出貨量為5020萬部,市場份額為32.6%;蘋果出貨量為2600萬部,市場份額為16.9%。在第一季度被三星反超后,蘋果和三星在銷量上的差距被再次拉大。
因此,在iPhone5發(fā)布期間,國外調(diào)研公司分析稱,與三星、摩托羅拉移動、諾基亞等競爭對手每年推出十幾款新品不同,蘋果只有一款產(chǎn)品,iPhone是一款決定蘋果公司生死存亡的產(chǎn)品。
但這一說法能否被驗證卻是一個謎題。孫培麟分析,蘋果開啟了一個智能手機的時代,但是現(xiàn)在手機品牌在硬件上的差距正在縮小,用戶的需求正在被不斷釋放,某一款產(chǎn)品很難完全滿足。“蘋果也在做一些細(xì)節(jié)上的轉(zhuǎn)型,由硬件廠商向平臺服務(wù)商轉(zhuǎn)型,這才是它的核心優(yōu)勢,雖然外界對iPhone5的期待很高,但是它的走勢并不等于蘋果公司。”
FBRCapitalMarkets分析師斯科特·湯普森認(rèn)為,蘋果必須尋找一款長期維持營收增長的產(chǎn)品,并使其年度營收增長率維持在15%以上。但維持這樣的增長率將越來越困難,庫克也更加需要推出像iTV這樣的全新產(chǎn)品來鞏固自己的地位。