從約翰內(nèi)斯堡到雅加達(dá) 黑莓在發(fā)展中國家流行

北京9月12日消息，據(jù)國外媒體報道，卡斯梅爾·奧德雷（Chasmaille Odera）是如此喜歡用她的白色黑莓手機(jī)發(fā)即時信息，以至這位20歲的音樂電視節(jié)目主持人決定寫一首有關(guān)黑莓手機(jī)的歌。

今年夏初，她以自己的藝名沙希（Shassy）推出了名為“Map Chat”的歌曲，這首歌通過電臺節(jié)目、當(dāng)?shù)谼J和網(wǎng)絡(luò)迅速傳播開來。現(xiàn)在從汽車音響和首都太子港街道上的酒吧都在播放這首最新歌曲，表達(dá)了海地首都人們對黑莓及其即時信息服務(wù)黑莓信使（BBM）的喜愛。

海地Fresh Up樂隊制作的歌曲“BBM”，呈現(xiàn)出該即時信息服務(wù)有時也能激起的浪漫。視頻中男子收到他女朋友的最后通牒：“親愛的，如果你不給我買一部黑莓手機(jī)，我就離開你。”而在海地一個吵鬧的教室里拍攝的嘻哈視頻“Sou BBM”中，一位陷入包圍中的老師試圖阻止學(xué)生使用BBM，卻徒勞無奈。

在很多發(fā)達(dá)國家，蘋果iPhone可能是人們的首選智能手機(jī)。周三預(yù)計蘋果將推出iPhone5，此事引起科技界的密切關(guān)注。但從約翰內(nèi)斯堡到雅加達(dá)，身份象征和流行文化的標(biāo)志依然首選是黑莓，其廉價、可靠的BBM在很多新興經(jīng)濟(jì)體依然占統(tǒng)治地位。

流行文化對大品牌的接納是無處不在的。Far East Movement樂隊最近推出的流行歌曲“Like a G6”是歌唱Gulfstream私人飛機(jī)。坎耶·維斯特(Kanye West)說唱音樂是有關(guān)耐克高檔鞋。

在發(fā)展中世界，黑莓現(xiàn)象非常流行，雖然該品牌在大部分發(fā)達(dá)國家已經(jīng)失敗很久。黑莓制造商RIM在美國一度是智能手機(jī)市場的領(lǐng)先者，但據(jù)IDC稱，其市場份額三年內(nèi)已從50%下降至不到5%。

不過，在發(fā)展中國家的銷售卻將RIM的全球用戶數(shù)提高至現(xiàn)在的8000多萬。據(jù)RIM稱，黑莓智能手機(jī)在印尼、菲律賓、南非和其他很多國家都是頂級智能手機(jī)。

拉丁美洲、非洲、中東和亞洲的用戶正涌向BBM，特別是，他們都是出于原先北美青少年喜歡該手機(jī)的同樣原因。BBM信息通常比手機(jī)短信費用低，而且還使用RIM自己的網(wǎng)絡(luò)，在電信和電力基礎(chǔ)設(shè)施比較差的地方，這個網(wǎng)絡(luò)比移動網(wǎng)絡(luò)更可靠。

與在BBM輸給iPhone和其他手機(jī)的替代消息系統(tǒng)的美國不同，這些地方的人都買不起iPhone等手機(jī)。在太子港新iPhone4可賣800多美元，而二手黑莓只要50美金，而且有很多小販沿著城市的街道販賣。

海地最大的移動服務(wù)商Digicel的首席運營官阿維斯·馬利克（Awais Malik）表示：“在其他國家可以看到很多高端手機(jī)，但在海地黑莓占據(jù)主導(dǎo)地位。人們都像我一樣，有一部黑莓就覺得很酷。”

這種尊貴幫助黑莓打入了很多新興經(jīng)濟(jì)體的上層社會。在印尼，兩個成立了買賣奢侈品牌愛馬仕包組織的女人就使用BBM。她們通過BBM分享有關(guān)最新款包的照片和信息。該組織變得如此受歡迎，以至于這2個女人為此寫了一本書《Hermès Temptation》。

在南非，R&B雙人組合Liquideep最近錄制了一首流行歌曲，題目就是“BBM”。藝術(shù)家們稱，他們沒有從RIM拿錢，在很多情況下甚至從未與RIM高管談?wù)撨^他們的工作。海地電視主持人奧德雷女士稱：“如果黑莓知道，他們肯定會很開心。”

RIM亞太地區(qū)主管黑斯廷斯·辛格（Hastings Singh）表示，RIM沒有資助過這些新文化介紹人，但他很快會去與他們談?wù)?，印尼最近放映的浪漫喜劇片《My BlackBerry Girlfriend》“票房業(yè)績確實非常不錯的”。RIM稱不會積極鼓勵所有文化用途，但也不會阻止。

為RIM運營商合作伙伴打廣告的公司不想錯過這一趨勢。在印度，沃達(dá)豐當(dāng)?shù)夭块T2008年制作的廣受歡迎的廣告，就請了流行樂隊BlackBerry Boys。最近該公司在廣告中一直在宣傳BBM。

在海地，中產(chǎn)階級家庭的青少年相互提供他們的八位BBM個人身份識別碼，這些由字母和數(shù)字組成的識別碼，可替代電話號碼，讓BBM用戶找到朋友聊天。年輕海地人會交換有吸引力女性聯(lián)系人，無論男性和女性都在他們的Facebook頁面上發(fā)布PIN碼，吸引潛在的浪漫伴侶。

企業(yè)高管和政府官員在開會時也經(jīng)常用BBM對話。據(jù)一些部長稱，當(dāng)海地總理勞倫·拉莫斯（Laurent Lamothe）去年5月首次組閣時，他和他的部長們在交換電話號碼前先共享了BBM識別碼。

一群海地記者還運行了BBM專用新聞服務(wù)，將最新新聞發(fā)給黑莓用戶。海地政府有關(guān)綁架、龍卷風(fēng)、交通事故和政治丑聞的聲明，常常在黑莓BBM上首先發(fā)布。很多當(dāng)?shù)厝朔Q，海地喜歡黑莓始于2010年1月的地震，部分是因為在地震后RIM網(wǎng)絡(luò)是最便宜、最可靠的網(wǎng)絡(luò)。在移動網(wǎng)絡(luò)中斷后，救援人員和記者都通過BBM網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信。