從約翰內(nèi)斯堡到雅加達(dá) 黑莓在發(fā)展中國(guó)家流行

北京9月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，卡斯梅爾·奧德雷（Chasmaille Odera）是如此喜歡用她的白色黑莓手機(jī)發(fā)即時(shí)信息，以至這位20歲的音樂(lè)電視節(jié)目主持人決定寫(xiě)一首有關(guān)黑莓手機(jī)的歌。

今年夏初，她以自己的藝名沙希（Shassy）推出了名為“Map Chat”的歌曲，這首歌通過(guò)電臺(tái)節(jié)目、當(dāng)?shù)谼J和網(wǎng)絡(luò)迅速傳播開(kāi)來(lái)。現(xiàn)在從汽車(chē)音響和首都太子港街道上的酒吧都在播放這首最新歌曲，表達(dá)了海地首都人們對(duì)黑莓及其即時(shí)信息服務(wù)黑莓信使（BBM）的喜愛(ài)。

海地Fresh Up樂(lè)隊(duì)制作的歌曲“BBM”，呈現(xiàn)出該即時(shí)信息服務(wù)有時(shí)也能激起的浪漫。視頻中男子收到他女朋友的最后通牒：“親愛(ài)的，如果你不給我買(mǎi)一部黑莓手機(jī)，我就離開(kāi)你。”而在海地一個(gè)吵鬧的教室里拍攝的嘻哈視頻“Sou BBM”中，一位陷入包圍中的老師試圖阻止學(xué)生使用BBM，卻徒勞無(wú)奈。

在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，蘋(píng)果iPhone可能是人們的首選智能手機(jī)。周三預(yù)計(jì)蘋(píng)果將推出iPhone5，此事引起科技界的密切關(guān)注。但從約翰內(nèi)斯堡到雅加達(dá)，身份象征和流行文化的標(biāo)志依然首選是黑莓，其廉價(jià)、可靠的BBM在很多新興經(jīng)濟(jì)體依然占統(tǒng)治地位。

流行文化對(duì)大品牌的接納是無(wú)處不在的。Far East Movement樂(lè)隊(duì)最近推出的流行歌曲“Like a G6”是歌唱Gulfstream私人飛機(jī)?？惨?middot;維斯特(Kanye West)說(shuō)唱音樂(lè)是有關(guān)耐克高檔鞋。

在發(fā)展中世界，黑莓現(xiàn)象非常流行，雖然該品牌在大部分發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)失敗很久。黑莓制造商RIM在美國(guó)一度是智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，但據(jù)IDC稱，其市場(chǎng)份額三年內(nèi)已從50%下降至不到5%。

不過(guò)，在發(fā)展中國(guó)家的銷售卻將RIM的全球用戶數(shù)提高至現(xiàn)在的8000多萬(wàn)。據(jù)RIM稱，黑莓智能手機(jī)在印尼、菲律賓、南非和其他很多國(guó)家都是頂級(jí)智能手機(jī)。

拉丁美洲、非洲、中東和亞洲的用戶正涌向BBM，特別是，他們都是出于原先北美青少年喜歡該手機(jī)的同樣原因。BBM信息通常比手機(jī)短信費(fèi)用低，而且還使用RIM自己的網(wǎng)絡(luò)，在電信和電力基礎(chǔ)設(shè)施比較差的地方，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)比移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更可靠。

與在BBM輸給iPhone和其他手機(jī)的替代消息系統(tǒng)的美國(guó)不同，這些地方的人都買(mǎi)不起iPhone等手機(jī)。在太子港新iPhone4可賣(mài)800多美元，而二手黑莓只要50美金，而且有很多小販沿著城市的街道販賣(mài)。

海地最大的移動(dòng)服務(wù)商Digicel的首席運(yùn)營(yíng)官阿維斯·馬利克（Awais Malik）表示：“在其他國(guó)家可以看到很多高端手機(jī)，但在海地黑莓占據(jù)主導(dǎo)地位。人們都像我一樣，有一部黑莓就覺(jué)得很酷。”

這種尊貴幫助黑莓打入了很多新興經(jīng)濟(jì)體的上層社會(huì)。在印尼，兩個(gè)成立了買(mǎi)賣(mài)奢侈品牌愛(ài)馬仕包組織的女人就使用BBM。她們通過(guò)BBM分享有關(guān)最新款包的照片和信息。該組織變得如此受歡迎，以至于這2個(gè)女人為此寫(xiě)了一本書(shū)《Hermès Temptation》。

在南非，R&B雙人組合Liquideep最近錄制了一首流行歌曲，題目就是“BBM”。藝術(shù)家們稱，他們沒(méi)有從RIM拿錢(qián)，在很多情況下甚至從未與RIM高管談?wù)撨^(guò)他們的工作。海地電視主持人奧德雷女士稱：“如果黑莓知道，他們肯定會(huì)很開(kāi)心。”

RIM亞太地區(qū)主管黑斯廷斯·辛格（Hastings Singh）表示，RIM沒(méi)有資助過(guò)這些新文化介紹人，但他很快會(huì)去與他們談?wù)?，印尼最近放映的浪漫喜劇片《My BlackBerry Girlfriend》“票房業(yè)績(jī)確實(shí)非常不錯(cuò)的”。RIM稱不會(huì)積極鼓勵(lì)所有文化用途，但也不會(huì)阻止。

為RIM運(yùn)營(yíng)商合作伙伴打廣告的公司不想錯(cuò)過(guò)這一趨勢(shì)。在印度，沃達(dá)豐當(dāng)?shù)夭块T(mén)2008年制作的廣受歡迎的廣告，就請(qǐng)了流行樂(lè)隊(duì)BlackBerry Boys。最近該公司在廣告中一直在宣傳BBM。

在海地，中產(chǎn)階級(jí)家庭的青少年相互提供他們的八位BBM個(gè)人身份識(shí)別碼，這些由字母和數(shù)字組成的識(shí)別碼，可替代電話號(hào)碼，讓BBM用戶找到朋友聊天。年輕海地人會(huì)交換有吸引力女性聯(lián)系人，無(wú)論男性和女性都在他們的Facebook頁(yè)面上發(fā)布PIN碼，吸引潛在的浪漫伴侶。

企業(yè)高管和政府官員在開(kāi)會(huì)時(shí)也經(jīng)常用BBM對(duì)話。據(jù)一些部長(zhǎng)稱，當(dāng)海地總理勞倫·拉莫斯（Laurent Lamothe）去年5月首次組閣時(shí)，他和他的部長(zhǎng)們?cè)诮粨Q電話號(hào)碼前先共享了BBM識(shí)別碼。

一群海地記者還運(yùn)行了BBM專用新聞服務(wù)，將最新新聞發(fā)給黑莓用戶。海地政府有關(guān)綁架、龍卷風(fēng)、交通事故和政治丑聞的聲明，常常在黑莓BBM上首先發(fā)布。很多當(dāng)?shù)厝朔Q，海地喜歡黑莓始于2010年1月的地震，部分是因?yàn)樵诘卣鸷?strong>RIM網(wǎng)絡(luò)是最便宜、最可靠的網(wǎng)絡(luò)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中斷后，救援人員和記者都通過(guò)BBM網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信。