普及過半，美國手機(jī)的智能革命已經(jīng)步入后半程[圖]

當(dāng)中國的智能手機(jī)市場還在風(fēng)生水起，處于其發(fā)展的黃金期的時候，美國的智能手機(jī)市場已經(jīng)開始進(jìn)入其發(fā)展的后半程，隨著普及率過半，智能手機(jī)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，產(chǎn)品銷售和生態(tài)發(fā)展都已經(jīng)呈現(xiàn)了快速放緩的跡象。

Business Inside對美國智能手機(jī)市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析研究，以下是文章全文：

在某些移動公司高管和投資者看來，智能手機(jī)革命才剛剛開始。但在更加成熟的美國智能手機(jī)市場，智能手機(jī)革命實際上已經(jīng)步入后半程。

具體而言，美國智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到一定數(shù)值，其市場增速將大幅放緩。在此數(shù)年后，美國智能手機(jī)市場將接近飽和。

未來數(shù)年，由于美國智能手機(jī)市場已經(jīng)成熟，再加上未來新用戶的購買力不足（多數(shù)富裕美國人已擁有智能手機(jī)），美國智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的增速可能也將放緩，設(shè)備、應(yīng)用、廣告、移動商務(wù)和移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等業(yè)務(wù)都將受到影響。

因此，仍然認(rèn)為美國智能手機(jī)革命還處于早期階段的移動公司高管和投資者需注意以下幾點：

美國智能手機(jī)市場普及率過半

最新數(shù)據(jù)顯示，美國智能手機(jī)市場普及率已經(jīng)過半。對于多數(shù)科技市場而言，一旦市場普及率過半，市場增速就將迅速放緩，因此這個信號值得引起注意。

*統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國人口總量約為3.1億，其中有2.5億年齡在14歲以上。

*據(jù)市場研究公司Comscore統(tǒng)計，大約2.35億美國人使用移動設(shè)備。

*美國智能手機(jī) “總市場規(guī)模”約為2.25億。

*最近多項數(shù)據(jù)也顯示，美國智能手機(jī)市場普及率至少為50%。

*Comscore數(shù)據(jù)顯示，2012年7月1.14億美國人使用智能手機(jī)。

*移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Flurry報告稱，美國市場至少有1.65億臺Android和iOS激活設(shè)備，78%的成年人口（年齡在15至64歲之間）使用這些設(shè)備。

*市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森報告稱，2012年第2季度2/3售出手機(jī)為智能手機(jī)，智能手機(jī)普及率現(xiàn)在已達(dá)55%。

*作為構(gòu)成智能手機(jī)市場的主體，多數(shù)年齡在18至54歲之間的美國成年人已經(jīng)擁有智能手機(jī)。同時，沒有智能手機(jī)的美國人一般年齡較大或年收入低于5萬美元。

無論基于哪家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，我們總是可以得出這樣的結(jié)論：美國智能手機(jī)市場普及率現(xiàn)在已經(jīng)超過50%。

美國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r

如果美國智能手機(jī)市場普及率的確已經(jīng)超過50%，對于應(yīng)用、廣告、游戲等其他依賴智能手機(jī)增長的業(yè)務(wù)，這將會產(chǎn)生怎樣的影響？

為了回答這個問題，我們可以使用新興技術(shù)擴(kuò)散曲線加以分析。

社會學(xué)教授埃弗里特 羅杰斯（Everett Rogers）在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》（Diffusion of Innovations）一書中得出這樣的結(jié)論，新興技術(shù)傾向于沿著一條標(biāo)準(zhǔn)采用曲線發(fā)展。該曲線將消費(fèi)者采用新技術(shù)的過程分成五個階段：

*創(chuàng)新者（Innovators）2.5%

*早期采用者（Early Adopters）13.5%

*早期大眾（Early Majority）34%

*晚期大眾（Late Majority）34%

*落后者（Laggards）16%

新興技術(shù)發(fā)展曲線

根據(jù)這個理論，當(dāng)市場普及率在50%左右時，市場增速將達(dá)到峰值。當(dāng)普及率超過50%，每年增加的新用戶數(shù)量就開始減少。很快，當(dāng)市場達(dá)到飽和，市場增速將趨于平穩(wěn)。

近年來，美國每年新增智能手機(jī)用戶量迅速增長。如圖表所示，美國每年新增智能手機(jī)用戶量已經(jīng)由1000多萬增長至2011年第4季度的峰值3500萬。

盡管現(xiàn)實數(shù)據(jù)并不嚴(yán)格遵守上述的擴(kuò)散曲線理論，但我們有理由相信，2011年和2012年就是美國智能手機(jī)市場增長出現(xiàn)峰值的年份，美國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入“晚期大眾”和“落后者”的市場階段，每年新增的智能手機(jī)用戶量將迅速下降。

美國智能手機(jī)每年的用戶增長情況

如圖所示，多數(shù)年齡在18至54歲的富裕美國人已經(jīng)擁有智能手機(jī)。同時，沒有智能手機(jī)的美國人一般年收入低于10萬美元，且年齡高于55歲。年齡在65歲以上且年收入低于5萬美元的群體為尚未普及的市場。

“晚期大眾”市場意味著什么?

相較于已經(jīng)擁有智能手機(jī)的美國人，尚未普及的美國智能手機(jī)市場更老、更窮困，這些“晚期大眾”采用者可能將在數(shù)年后購買首臺智能手機(jī)。

其他相關(guān)市場將遭遇同樣的情況，這些新用戶對智能手機(jī)和應(yīng)用的花費(fèi)可能更少，對于廣告商和商務(wù)公司而言，這些用戶的價值比要低于已經(jīng)擁有智能手機(jī)的美國用戶。

美國智能手機(jī)用戶年齡和收入狀況

影響

從最基本的層面來看，隨著美國智能手機(jī)市場的成熟，這個市場很快將失去一大增長引擎——每年新增用戶量。因此，美國智能手機(jī)銷售將逐漸由產(chǎn)品升級換代拉動，而非新增用戶。這將導(dǎo)致智能手機(jī)銷售增長率出現(xiàn)大幅下滑。

同樣，“智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)”也將失去一大增長引擎。其銷售增長將更加依賴于“同店銷售”（針對現(xiàn)有用戶的額外銷售），而非針對新智能手機(jī)用戶的銷售。

分析

應(yīng)用銷售，智能手機(jī)廣告銷售，游戲銷售，智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用，智能手機(jī)商務(wù)等其他大型智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)市場將逐漸由額外銷售拉動，這種銷售往往是針對現(xiàn)有智能手機(jī)用戶，并非針對新智能手機(jī)用戶。這可能導(dǎo)致整個生態(tài)系統(tǒng)增速放緩。

當(dāng)然，未來數(shù)年美國智能手機(jī)市場和智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)還將繼續(xù)增長。升級換代市場會逐漸發(fā)展，但仍然有超過1億的美國人尚未使用智能手機(jī)，這些人最終將購買智能手機(jī)。[!--empirenews.page--]

另外，隨著無線數(shù)據(jù)傳輸速度的提升，功能更出眾的新一代手機(jī)的問世，再加上新式應(yīng)用提升了智能手機(jī)的可用性，現(xiàn)有用戶可能將繼續(xù)推動額外的增長。

但這些市場的增速可能會迅速放緩，原因有二：

*未來，美國每年新增智能手機(jī)用戶數(shù)量將低于過去兩年。

*下一個1億美國智能手機(jī)用戶由老人和低收入群體組成，他們的可支配收入更少，消費(fèi)能力低于現(xiàn)有的1.1億智能手機(jī)用戶。這些新用戶可能會購買廉價智能手機(jī)，應(yīng)用和商務(wù)方面的消費(fèi)也要低于現(xiàn)有智能手機(jī)用戶。對于廣告商而言，這類用戶所具備的價值也更低。

更為重要的是，平板已經(jīng)開辟出一個全新的設(shè)備市場，“移動” 市場現(xiàn)在要比單純的智能手機(jī)市場大得多。因此，智能手機(jī)的成熟不應(yīng)該與“移動”市場的成熟混為一談。

全球市場的情況會怎樣？

實際上，美國僅僅是全球更為成熟的智能手機(jī)市場之一，對于押注全球智能手機(jī)革命的投資者而言，這或許是一個利好消息。全球手機(jī)總量約為60億，智能手機(jī)僅占其中的1/5。數(shù)年后，多數(shù)的手機(jī)將被智能手機(jī)所取代。

在發(fā)達(dá)國家中，美國智能手機(jī)普及率處于中游水平。

智能手機(jī)高普及率的10個國家的情況

目前，中國、巴西、印度等全球最大市場的智能手機(jī)普及率仍然較低。盡管這些國家相對落后，但它們未來仍然有望出現(xiàn)爆炸性增長。

各個國家智能手機(jī)發(fā)展情況

因此，全球智能手機(jī)市場仍然處于“早期大眾”階段。全球每年新增智能手機(jī)用戶數(shù)量可能會出現(xiàn)至少數(shù)年的增長。

結(jié)論

*美國智能手機(jī)市場普及率現(xiàn)在已經(jīng)超過50%。

*一旦普及率過半，多數(shù)技術(shù)市場的增速就會迅速放緩。

*對于設(shè)備制造商、廣告商、零售商和應(yīng)用開發(fā)者而言，最具吸引力的人群為18至54歲的富裕美國人，這個群體已經(jīng)被高度滲透。

*在美國智能手機(jī)市場，“晚期大眾”和“落后者”將對價格更加敏感，消費(fèi)能力低于現(xiàn)有用戶。

*隨著美國智能手機(jī)市場的成熟，設(shè)備銷售將更加依賴于“升級換代”，而非新用戶。同樣，應(yīng)用、商務(wù)、廣告等智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)將針對現(xiàn)有用戶銷售更多的東西。

*因此，未來數(shù)年美國智能手機(jī)銷售增長率可能將迅速走低，智能手機(jī)商務(wù)、廣告和應(yīng)用銷售的增長率都將如此。

*全球智能手機(jī)市場仍然處于“早期大眾”階段，全球每年新增智能手機(jī)用戶數(shù)量可能會出現(xiàn)至少數(shù)年的增長。