導語：美國IT網(wǎng)站CNET今天發(fā)表署名杰西卡·多爾克特(Jessica Dolcourt)的文章稱，要真正突出品牌形象，防止消費者產(chǎn)生混淆，諾基亞應當放棄對手機的數(shù)字命名方式，給每一款手機起一個獨特的名字。
以下為文章概要：
諾基亞發(fā)布了兩款新一代Windows Phone手機，但卻都沒起名字，只是用Lumia加一串數(shù)字來代替。
顯然，我指的是周三發(fā)布的Lumia 920和Lumia 820。相信有很多人都不贊成我的說法，且聽我細細道來。
對于Lumia 920、900、800這種大膽的產(chǎn)品，完全襯得上一個獨立的名字，而不僅僅是一串毫無意義的數(shù)字。畢竟，對于已經(jīng)被各種參數(shù)搞得暈頭轉(zhuǎn)向的用戶來說，這種命名方式只會令他們倍感困惑。
對于普通人來說，了解了1280×720的分辨率、4.7英寸的屏幕、800萬像素的攝像頭之后，還必須將Lumia 920與820區(qū)分開來，甚至還要識別與Lumia 900和710的差異。
更糟糕的是，這些數(shù)字之間只有很松散的聯(lián)系。與三星Galaxy S II和Galaxy S III不同，這兩款產(chǎn)品明確表現(xiàn)出更新?lián)Q代的意義，而Lumia 710和900是在800后發(fā)布的，820與920的共同點卻又多過與800的共同點。背后的邏輯究竟何在？
沒錯，Lumia本身就是個名字，但這只能有效區(qū)分諾基亞的Windows Phone手機與塞班手機，類似于三星將Windows Phone手機命名為Ativ，將Android手機命名為Galaxy一樣。
更糟糕的是，諾基亞甚至將Lumia 800簡稱為“諾基亞L800”。
但我也承認，用數(shù)字來命名，可以降低諾基亞的法律風險。畢竟，廠商不能隨意起名，必須要規(guī)避其他廠商對特定名稱的所有權。
諾基亞或許仍在沿用過時的數(shù)字命名方式，但現(xiàn)在開始改變策略還為時不晚。我并不是說名字比手機本身更重要，絕不是。
我想說的是，諾基亞完全有機會將品牌宣傳更進一步，為原本被量化的內(nèi)容賦予更多人性化的涵義，直面自身的缺點，主動引人關注，不再欲說還休。在我看來，數(shù)字命名方式不會讓這些手機更加普世，而是會導致它們?nèi)狈€性。
所以，諾基亞應該立刻著手起幾個叫得響的名字，使用Lumia Bold、Lumia Spark這樣的名字，把“諾基亞53124”這樣的數(shù)字留給低端手機吧。
下載文檔
