RIM駁紐約時(shí)報(bào)“用黑莓丟人”說：用戶引以為榮

用戶為使用某品牌手機(jī)感到丟人？對于一家曾經(jīng)無限風(fēng)光的智能手機(jī)廠商來說，這無疑是最大的羞辱。而對陷入困境努力扭轉(zhuǎn)的黑莓來說，這又是一次沉重的打擊。黑莓制造商RIM CEO為此不得不出面回應(yīng)。

美國《紐約時(shí)報(bào)》周一發(fā)表了一篇標(biāo)題為《用黑莓真丟人》(BlackBerry becomes a source of shame for users, 副標(biāo)題為The BlackBerry as Black Sheep)的文章。文章采訪了數(shù)位黑莓用戶，他們都為自己使用黑莓手機(jī)而感到丟人(ashamed)。用戶在活動場合不愿拿出黑莓手機(jī)，把黑莓藏在iPad背后，甚至買了iPhone后把黑莓當(dāng)做鎮(zhèn)紙。(注：Black Sheep有害群之馬的意思，但此處應(yīng)為老土不合群的意思。)

黑莓制造商RIM CEO索斯騰·海因斯(Thorsten Heins)周二向《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表公開信，認(rèn)為文章有失偏頗。海恩斯在信中表示：“黑莓在全球擁有8000萬用戶，仍然是最熱門的智能手機(jī)之一，數(shù)億百萬計(jì)的用戶都以擁有黑莓為榮..。.由于安全性能，財(cái)富500強(qiáng)公司有90%都使用黑莓手機(jī)”。

針對文章所說的用戶不滿，海因斯稱自己非常嚴(yán)肅地對待這一問題，也促使RIM不斷改進(jìn)。他強(qiáng)調(diào)，RIM會在明年第一季度推出新的黑莓10平臺，已從運(yùn)營商、開發(fā)者以及合作伙伴處得到了出色反饋。

由于《紐約時(shí)報(bào)》的影響力，這篇文章發(fā)表后引發(fā)了大量討論。在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上，這篇文章已經(jīng)連續(xù)三天同時(shí)占據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽和評論三個(gè)排行榜的榜首，也給黑莓的企業(yè)形象帶來了嚴(yán)重打擊。 所采訪的用戶抱怨說“黑莓根本沒用，這根本是個(gè)謊言”，“現(xiàn)在用黑莓幾乎和用MySpace一樣”。

文章提到，曾經(jīng)是成功人士象征的黑莓，如今已經(jīng)成為老土落伍的代表；曾經(jīng)是企業(yè)用戶的唯一寵兒，如今卻紛紛讓步于蘋果iPhone，甚至連高盛這樣的投行和不少律師事務(wù)所都開始轉(zhuǎn)用iPhone。雅虎CEO瑪麗莎·梅耶(Marissa Mayer)上任后就要求員工從黑莓轉(zhuǎn)用iPhone或Android手機(jī)，在硅谷黑莓已經(jīng)難尋蹤跡。

“用黑莓丟人”的話題也在Twitter上引起了熱議。一位用戶點(diǎn)評說：“很悲哀，這確是真的”。但也有黑莓忠實(shí)用戶稱“我情愿做老土，也不愿做蘋果粉”。

在3年時(shí)間內(nèi)，黑莓在美國市場占有率從50%迅速下滑到不足5%，股價(jià)從144美元跌落到不足8美元，上半財(cái)年凈虧損7.53億美元。今年1月，海因斯上任公司CEO，致力于扭轉(zhuǎn)下滑局面，但卻數(shù)次推遲了新平臺黑莓10的發(fā)布時(shí)間。 投資機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為黑莓已經(jīng)陷入了“死亡螺旋”。

《紐約時(shí)報(bào)》“用黑莓真丟人”的報(bào)道對黑莓品牌形象構(gòu)成了沉重打擊