價(jià)值縮水最嚴(yán)重的十大品牌：黑莓居首

北京時(shí)間10月10日午間消息，品牌管理顧問(wèn)公司Interbrand周二發(fā)布了2012年度全球企業(yè)品牌價(jià)值排行榜，可口可樂(lè)蟬聯(lián)榜首，蘋果緊隨其后。雖然一些大公司的品牌價(jià)值在過(guò)去一年出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，如亞馬遜、三星、甲骨文等，但也有很多公司的品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水，RIM即是典型代表。

以下為過(guò)去一年價(jià)值縮水最嚴(yán)重的10個(gè)品牌：

1、黑莓

品牌價(jià)值：39億美元

品牌縮水：39%

百?gòu)?qiáng)排名：第93名

母公司：RIM

營(yíng)收同比：下滑25.2%

所屬行業(yè)：電子工業(yè)

RIM打造的黑莓手機(jī)曾經(jīng)是智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主，2006年在美國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)48%。但是，由于黑莓系統(tǒng)2011年出現(xiàn)宕機(jī)、Playbook平板電腦慘遭滑鐵盧以及與蘋果iPhone和Android手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)加劇等原因，黑莓這一品牌的價(jià)值迅速下滑。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額已從2011年7月的21.7%下跌到9.5%。與此同時(shí)，蘋果iOS的份額則從27%增長(zhǎng)到了33.4%，谷歌Android的份額也從41.8%增至52.5%。RIM股價(jià)在三年里下跌了近90%。該公司在今年6月份宣布將裁員5000人，相當(dāng)于其全球員工總數(shù)的30%左右。RIM現(xiàn)正將全部的希望都寄托于明年初發(fā)布的黑莓10操作系統(tǒng)上。

2、高盛(并列第三)

品牌價(jià)值：76億美元

品牌縮水：16%

百?gòu)?qiáng)排名：第48名

母公司：高盛集團(tuán)

營(yíng)收同比：下降23.2%

所屬行業(yè)：金融服務(wù)業(yè)

由于參與了多起復(fù)雜的債務(wù)抵押債券交易以及希臘主權(quán)危機(jī)，高盛品牌價(jià)值大幅縮水。受成交量疲軟的影響，高盛2012年上半年的營(yíng)收創(chuàng)下了2005年以來(lái)的最低記錄。為了應(yīng)對(duì)營(yíng)收下滑的不利局面，高盛宣布將員工工資下調(diào)14%，同時(shí)還進(jìn)行裁員。

3、諾基亞

品牌價(jià)值：210億美元

品牌縮水：16%

百?gòu)?qiáng)排名：第19名

母公司：諾基亞

營(yíng)收同比：下滑20.5%

所屬行業(yè)：電子產(chǎn)業(yè)

在過(guò)去的一年，諾基亞深陷泥潭不可自拔。由于市場(chǎng)份額不斷遭到蠶食，諾基亞全球最大手機(jī)制造商的寶座最終在今年第一季度被三星搶走。在過(guò)去一年里，諾基亞的股價(jià)也縮水至少一半，在6月份不得不宣布裁掉1萬(wàn)人來(lái)減少開支。諾基亞現(xiàn)在完全押注于微軟的Windows移動(dòng)操作系統(tǒng)。9月份，諾基亞向投資者展示了Lumia 920智能手機(jī)，但市場(chǎng)反應(yīng)一般。

加拿大皇家銀行分析師馬克·休(Mark Sue)在接受采訪時(shí)表示：“諾基亞目前的挑戰(zhàn)是，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都爭(zhēng)相推出第四代、第五代甚至第六代產(chǎn)品了，諾基亞還忙著從第一代向第二代過(guò)渡。”但是，諾基亞追趕智能手機(jī)主流發(fā)展趨勢(shì)的努力卻在4月份再次受挫：購(gòu)買Lumia 900的用戶反映這款手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)存在問(wèn)題。

4、酩悅香檳(并列第五)

品牌價(jià)值：38億美元

品牌縮水：13%

百?gòu)?qiáng)排名：第98名

母公司：路易威登(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)

營(yíng)收同比：增長(zhǎng)22.4%

所屬行業(yè)：酒類

作為法國(guó)奢飾品品牌路易威登旗下子公司，酩悅香檳(Moet & Chandon)過(guò)去一年品牌價(jià)值縮水超過(guò)5億美元。雖然在圣特羅佩新開了一家精品酒店，同時(shí)推出了名人主持的環(huán)球游項(xiàng)目，但仍然阻止不了品牌價(jià)值下滑的頹勢(shì)。為了幫助恢復(fù)品牌影響力，酩悅香檳還與“美洲杯”主辦方簽約，成為這項(xiàng)世界上最著名帆船賽事之一的贊助商。

Interbrand CEO費(fèi)爾德曼(Josh Feldman)表示，“并不是因?yàn)轷傁銠壸陨淼钠放朴绊懥Ρ纫郧跋魅趿?，而是因?yàn)槿藗儜c祝習(xí)慣發(fā)生了改變。”根據(jù)酒類行業(yè)權(quán)威雜志Shanken News Daily報(bào)道，酩悅香檳去年依然是美國(guó)最暢銷的香檳品牌，銷量增長(zhǎng)了1.3%，達(dá)到41萬(wàn)瓶。

5、雅虎

品牌價(jià)值：39億美元

品牌縮水：13%

百?gòu)?qiáng)排名：第97名

母公司：雅虎

營(yíng)收同比：下降10.6%

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

過(guò)去一年間，關(guān)于雅虎的報(bào)道主要圍繞管理層動(dòng)蕩展開。在谷歌前高管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)加盟以后，外界期望雅虎能在這位美女CEO的帶領(lǐng)下重塑輝煌。

過(guò)去幾年，雅虎在顯示廣告的市場(chǎng)份額不斷遭到谷歌和Facebook的蠶食。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer的調(diào)查結(jié)果，2012年雅虎占美國(guó)顯示廣告營(yíng)收的比重只有9.3%，遠(yuǎn)低于谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。

2011年雅虎占美國(guó)顯示廣告營(yíng)收的比重為11%，低于2010年的14%。2010年，雅虎顯示廣告營(yíng)收超過(guò)了其他任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司。梅耶爾目前希望給雅虎注入更多“移動(dòng)基因”，以便能通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦增加公司營(yíng)收。

6、花旗銀行(并列第七)

品牌價(jià)值：76億美元，

品牌縮水：12%

百?gòu)?qiáng)排名：第50名

母公司：花旗集團(tuán)

營(yíng)收同比：下滑5.2%

所屬行業(yè)：金融服務(wù)業(yè)

花旗銀行的品牌價(jià)值已經(jīng)連續(xù)五年下滑，如今還不到其鼎盛時(shí)期的三分之一——花旗銀行品牌價(jià)值最高時(shí)曾達(dá)到234億美元。與花旗銀行相比，另一家金融服業(yè)業(yè)巨頭摩根大通的品牌價(jià)值，則在過(guò)去三年中有兩年出現(xiàn)了增長(zhǎng)。過(guò)去幾年，花旗銀行因?yàn)樵诿绹?guó)次貸危機(jī)中所起到的作用而多次遭遇官司。

為了激發(fā)自己的品牌價(jià)值，花旗銀行努力獲得了奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的地位，同時(shí)投放大量廣告宣傳公司歷史上的金融創(chuàng)新服務(wù)。但是，Interbrand認(rèn)為花旗銀行的問(wèn)題不是出在市場(chǎng)推廣方面，而是“一些基本面”出現(xiàn)了狀況。

7、MTV

品牌價(jià)值：56億美元，

品牌縮水：12%

百?gòu)?qiáng)排名：第67名

母公司：維亞康姆

營(yíng)收同比：增長(zhǎng)9.7%

所屬行業(yè)：媒體。

Interbrand的報(bào)告指出，MTV現(xiàn)在出現(xiàn)了“身份危機(jī)”。不過(guò)，Interbrand也認(rèn)為，作為一個(gè)30多年前家喻戶曉的品牌，MTV應(yīng)該有實(shí)力重新奪回一些市場(chǎng)份額。MTV近年來(lái)的走勢(shì)讓人大跌眼鏡，旗下幾個(gè)重磅節(jié)目都受到行業(yè)變革的沖擊。

例如，作為MTV歷史上最受歡迎的劇集《澤西海岸》(Jersey Shore)，從2011年起收視率開始下滑。這部熱門劇集的第6季在10月4日起開播。與此同時(shí)，今年6月舉行的MTV電影大獎(jiǎng)的收視率也同比下降29%。

8、本田(并列第九)

品牌價(jià)值：173億美元，

牌縮水：11%

百?gòu)?qiáng)排名：第21名

母公司：本田汽車(Honda Motor)[!--empirenews.page--]

營(yíng)收同比：增長(zhǎng)4.6%

所屬行業(yè)：汽車制造

全球汽車行業(yè)曾在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)陷入低谷，但已經(jīng)開始復(fù)蘇，2012年全球汽車行業(yè)的品牌價(jià)值達(dá)到了1600億美元，高于2010年1280億美元的水平。Interbrand報(bào)告顯示，除了本田和起亞，其他所有全球知名汽車品牌的價(jià)值與2011年相比都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。本田2012品牌價(jià)值為173億美元，比豐田少了130億美元，同時(shí)創(chuàng)下了自2006年以來(lái)的最低記錄。

沖擊本田的一些事件都是其無(wú)法控制的，比如日本大地震、泰國(guó)洪災(zāi)等，這兩次事件分別對(duì)本田的生產(chǎn)和零部件供應(yīng)帶來(lái)巨大影響。不過(guò)，本田仍然要為公司自身品牌價(jià)值下滑負(fù)責(zé)任。例如，本田近幾年屢次召回問(wèn)題汽車，包括10月初召回逾50萬(wàn)輛本田CR-V。召回事件令其品牌受到了一系列負(fù)面影響。

9、湯森路透

品牌價(jià)值：84億美元，

品牌縮水：11%

百?gòu)?qiáng)排名：第44名

母公司：湯森路透

營(yíng)收同比：增長(zhǎng)1.5%

所屬行業(yè)：商業(yè)服務(wù)

湯森路透曾是財(cái)經(jīng)終端市場(chǎng)的主導(dǎo)者，但近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彭博社發(fā)展迅猛，已與湯森路透平分秋色。咨詢公司Burton-Taylor International Consulting執(zhí)行合伙人道格拉斯泰勒今年2月表示，彭博社的市場(chǎng)份額已經(jīng)趕上湯森路透，兩家公司的份額均為三分之一左右。為了與彭博社和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效抗衡，湯森路透的控股股東湯姆森家族在2011年12月炒掉了公司CEO湯姆·格羅瑟(Tom Glocer)。

10、戴爾

品牌價(jià)值：76億美元(創(chuàng)11年來(lái)最低記錄)

價(jià)值縮水：9%

百?gòu)?qiáng)排名：第49名

母公司：戴爾

營(yíng)收同比：下降2.36%

所屬行業(yè)：科技

由于將戰(zhàn)略重心從PC銷售轉(zhuǎn)向IT服務(wù)，戴爾過(guò)去四年的品牌價(jià)值持續(xù)下滑?；萜找沧呱狭诉@條轉(zhuǎn)型道路，但成果有限。雖然戴爾仍然是世界最大的PC廠商之一，但今年第二季度PC出貨量相比下降了11.5%。此外，戴爾還推出了智能手機(jī)，但出師未捷，今年3月已在美國(guó)停止銷售。

盡管戴爾最近麻煩纏身，但根據(jù)戴爾的年報(bào)顯示，2012財(cái)年，作為戴爾當(dāng)前戰(zhàn)略中最重要的業(yè)務(wù)——企業(yè)解決方案與服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收卻增長(zhǎng)6%至186億美元，占到公司總營(yíng)收的30%、公司毛利潤(rùn)的近一半。