黑莓10登場：資本市場看衰 銷量成為翻身關(guān)鍵

1月31日消息，在眾多期盼中，黑莓10終于登場。2013年1月30日，RIM（更名為“黑莓”）正式對(duì)外發(fā)布了其醞釀一年多的關(guān)鍵性產(chǎn)品：黑莓10操作系統(tǒng)以及基于該操作系統(tǒng)的兩款智能手機(jī)Z10和Q10。

從已經(jīng)公布的信息來看，兩款黑莓10智能手機(jī)并沒有給業(yè)界帶來太多驚喜。據(jù)了解，Z10改用4.2英寸全觸摸屏，配有1.5GHz雙核處理器；Q10沿用了黑莓傳統(tǒng)的全鍵盤設(shè)計(jì)，配置3.1英寸觸摸屏以及1.5GHz雙核處理器。

受資本市場看衰的影響，黑莓股價(jià)當(dāng)天在納斯達(dá)克證券交易所的交易中下挫12%。投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，黑莓公司對(duì)黑莓10的大舉投入能否收到回報(bào)，有待市場的檢驗(yàn)，但在此過程中，這家公司仍將面對(duì)“無力吸引成熟市場消費(fèi)者”等負(fù)面情緒的困擾。

銷量成為關(guān)鍵

也許黑莓并不情愿，但無論如何，黑莓10已經(jīng)被外界冠上了“生死賭注”的名頭。

在黑莓10到場之前，這家曾經(jīng)統(tǒng)治了商務(wù)手機(jī)市場的廠商，正在經(jīng)歷“裁員重組”、“高管離職”、“股價(jià)大跌”等負(fù)面信息的侵?jǐn)_，甚至因此在連續(xù)四年的煎熬中節(jié)節(jié)敗退——市值大幅縮水、市場份額被擠壓到只剩下個(gè)位數(shù)。

在一片唱衰中，黑莓10被寄予厚望。

按照黑莓公司CEO海因斯的描述，黑莓10在上市前一個(gè)月，就受到了全球百余家運(yùn)營商的關(guān)注；而黑莓企業(yè)服務(wù)BES10也在正式版本發(fā)布之前就已經(jīng)在上百家企業(yè)中運(yùn)行。

這看上去更像是海因斯為黑莓繪制的一張光明的豐收?qǐng)D。海因斯一直很肯定地認(rèn)為，作為一款重頭產(chǎn)品，黑莓10將為該公司重新奪回用戶及市場份額；公司的經(jīng)營狀況將在黑莓10上市之后逐步趨好，其主要財(cái)務(wù)指標(biāo)也將繼續(xù)得到改善。

一時(shí)間，黑莓10似乎成了拯救黑莓于水火的利器。但事實(shí)可能并不如愿。在黑莓10正式發(fā)布之前，這款產(chǎn)品就已經(jīng)被正負(fù)兩種聲音所環(huán)繞。一種聲音認(rèn)為，黑莓10將推升用戶購買力，并成為黑莓起死回生的重要轉(zhuǎn)折，而另一種聲音則認(rèn)為，黑莓10難以承擔(dān)起黑莓走出低谷、實(shí)現(xiàn)復(fù)興的重任。

趨好，還是繼續(xù)衰敗，一切都取決于黑莓10在未來幾個(gè)月內(nèi)的銷售狀況，也就是消費(fèi)者是否買賬。如果黑莓10能夠得到企業(yè)及個(gè)人用戶的好評(píng)，并且叫好又叫座，黑莓將有可能會(huì)因此而絕地重生；如果這款被寄予厚望的手機(jī)銷量平淡，這家公司衰敗的步伐也許將會(huì)加速。

翻身路途漫長

在黑莓10發(fā)布當(dāng)天，黑莓股價(jià)在納斯達(dá)克證券交易所的交易中重挫12%。雖然短期股價(jià)并不足以說明黑莓的未來走勢，但可以看出，這家長期處于被動(dòng)局面的企業(yè)仍然難抵負(fù)面信息。

有一股悲觀情緒認(rèn)為，這兩款黑莓10智能手機(jī)的推出并不能夠?yàn)楹谳畮磙D(zhuǎn)機(jī)——雖然黑莓10在發(fā)布之前就已經(jīng)重獲輿論的關(guān)注，但成為談資未必推升消費(fèi)者的購買欲望。也許是因?yàn)檫@款發(fā)布時(shí)間被一再推遲的產(chǎn)品給了業(yè)界太多期許，到真正推出的時(shí)候已經(jīng)難以俘獲人心。

這股繼續(xù)唱衰的力量讓投資者認(rèn)定，黑莓要想卷土重來，就必須釋放出比競爭對(duì)手更大的能量，但從目前看來，動(dòng)作遲緩的黑莓顯得能量不足。

盡管在黑莓10推出之后的銷售情況還不明朗，但可以肯定的是，黑莓的競爭環(huán)境已經(jīng)不比從前。

在行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇的智能手機(jī)時(shí)代，蘋果和三星憑借各自的品牌優(yōu)勢及其iPhone及Galaxy系列產(chǎn)品在競爭中勝出，占據(jù)了絕大多數(shù)的高端用戶市場，以及全球手機(jī)市場幾乎全部的利潤。相比之下，黑莓正遭受重創(chuàng)。除了蘋果和三星各自所代表的iPhone及Android陣營，高歌猛進(jìn)的Windows Phone陣營也在威脅著黑莓所剩不多的地盤。

更為嚴(yán)峻的是，黑莓還在面臨現(xiàn)金儲(chǔ)備不足等危險(xiǎn)的信號(hào)。這意味著，該公司未來能夠給予黑莓10的營銷推廣資金將非常有限。

如此看來，黑莓在智能手機(jī)市場競爭中扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面的難度正在加大——即使這家在夾縫中求生存的手機(jī)廠商能夠在短期內(nèi)憑借黑莓10智能手機(jī)的銷售，從生死線上掙脫回來，它還將面臨漫長的翻身之路。

投資者和忠實(shí)的用戶們更愿意看到黑莓重振雄風(fēng)而不是加速衰敗，但市場留給它的翻身時(shí)間并不多了。