黑莓10上路為RIM做最后一搏 殘存一線生機

1月31日消息，一再跳票延期之后，黑莓10終于在北京時間1月30日晚間亮相，如同Windows Phone將決定諾基亞的生死一樣，RIM未來的命運也將取決于黑莓10最后的表現(xiàn)。

如果黑莓10在市場中獲得成功，那么RIM仍有翻盤的機會，如果黑莓10失敗，那么RIM將難逃被收購的命運。

不過，黑莓10的發(fā)布并未給資本市場帶來多少信心，在RIM正式發(fā)布黑莓10之前，RIM股價早盤曾一度上漲5%，盤中最高價至16.62美元。但在美國東部時間10:00發(fā)布會開始之后，其股價迅速轉跌，當日最終大跌12.01%，收報13.78美元，目前其市值為70.94億美元。

最后的賭注

北京時間1月30日晚間，RIM在多次延期之后終于發(fā)布了其決定生死命運的產品——黑莓10系統(tǒng)和搭載頭兩款黑莓10操作系統(tǒng)的黑莓手機Z10和Q10。據(jù)了解，Z10是觸摸屏版，Q10是傳統(tǒng)的物理鍵盤版,RIM將首先發(fā)布Z10，2月面向消費者推出。

對于RIM來說，黑莓10無異于其最后的賭注。近年來，曾經的移動先鋒RIM已到了生死存亡的關口，而黑莓10操作系統(tǒng)則被看做是RIM走上設計改良道路的最大希望，也是RIM能否挽救自身命運的最后一搏。

不過，自RIM在2012年一季度公開展示黑莓10以來，先后兩次推遲黑莓10的發(fā)布，這使得黑莓的市場份額持續(xù)下跌，并開始遠遠落后于其他競爭對手。

但是，RIM股價在黑莓10發(fā)布當天的表現(xiàn)，或許反映出華爾街對該公司更多持看衰態(tài)度。投行Sterne Agee一位分析師表示，運營商的興趣與開發(fā)者的支持能否轉變?yōu)閺妱诺匿N量，這仍然是個大問題。同時，該分析師認為黑莓10新品的定價與銷售策略令投資者失望，稱公司或運營商需要采用更激進的價格策略，才能引發(fā)消費者的興趣。

目前，RIM已經被甩出了全球五大智能手機廠商之列。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，RIM已經被擠出全球五大智能手機廠商，而在2012年第三季度，RIM曾以770萬部的手機出貨量和4.3%的市場份額排名第三，這一位置已經被華為所占領。全球五大智能手機廠商分別是三星、蘋果、華為、索尼移動和中興通訊。

事實上，黑莓在近幾年衰落的原因之一，就是其手機產品更新?lián)Q代的速度普遍較慢。在過去兩年，iPhone和三星Galaxy手機搶占了不少黑莓的地盤。無論是公司內部還是外界都認為，RIM必須盡快有所作為才能保證在這個飛速發(fā)展的市場中存活下去。

對于RIM來說，黑莓10的面臨著巨大風險，眾多分析認為這是RIM奪回部分智能手機市場份額的最后一次機會。RIM也投入眾多資源用于推廣黑莓10，包括首次在超級碗賽事投放30秒廣告。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·休(Mark Sue)表示：“這是一個競爭非常激烈的市場，消費者已經對黑莓形成了固有印象，RIM需要打動消費者。”

在黑莓10發(fā)布之前，投資者曾用行動支持RIM，該公司的股票自去年9月末以來出現(xiàn)反彈，上漲了近150%。RIM當前的股價為13.78美元，遠低于2年前此時的60美元，而2008年中旬該股曾超過140美元，此后蘋果和谷歌開始聯(lián)合蠶食RIM的市場份額。

仍具生存空間

不過，比起RIM剛剛開始把戰(zhàn)略重心轉向黑莓10的時候，如今的智能手機市場已經發(fā)生了翻天覆地的變化。因為RIM的競爭對手已經不再僅僅是Android和iPhone，微軟的WindowsPhone 8也成為了智能手機平臺中強有力的挑戰(zhàn)者。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，Andorid在全球范圍內所占智能手機平臺的市場份額而為75%位列第一，蘋果iOS份額為14.9%，排名第二，黑莓操作系統(tǒng)在全球市場上所占份額為7.7%，排名第三，低于去年同期的9.5%；Symbian所占份額為4.1%，遠低于去年同期的14.6%。而Windows Phone第三季度在全球市場上所占份額為3.6%。

業(yè)界普遍認為，黑莓10操作系統(tǒng)即使獲得市場的青睞，也不太可能影響但前Android和iOS的地位，其未來最大的可能就是與WindowsPhone爭奪智能手機操作系統(tǒng)第三名的位置。

雖然WindowsPhone8平臺仍然存在諸如應用軟件不足和缺乏終端廠商支持等生態(tài)鏈問題，但有研究表明，微軟Windows Phone操作系統(tǒng)有望年內超過RIM，在歐洲成為繼谷歌Android和蘋果iOS之后的第三大操作系統(tǒng)。IDC也預計，WindowsPhone8的市場份額將在未來的四年內有巨大的增長，到2016年WP的全球總市場份額將會增長到19.2%。

IDC預計，未來幾年黑莓10操作系統(tǒng)所占的市場份額會有緩慢的增長，新的黑莓手機可能會對一些一直忠實于黑莓的老用戶帶來一些價值。同時，RIM在高增長的新興市場也將獲得一些優(yōu)勢，比如印尼和拉美。不過黑莓10能否成功也在很大程度上依賴于渠道推廣。

不過，黑莓CEO海因斯對此頗有信心。據(jù)了解，目前全球50多家運營商已經開始檢測黑莓10，而且這個數(shù)字正在增長。此外，黑莓10平臺還未上市就已經獲得美權威機構的產品安全性能認證，為上市后打進美國和加拿大政府部門市場打下基礎。

業(yè)內分析認為，全球數(shù)百家500強企業(yè)和運營商參與黑莓10手機的測試并表達將支持該產品的推出，也表明RIM仍然有其生存空間。

但還是和諾基亞遭遇的問題一樣，RIM在迎合既有大企業(yè)和政府機構之外，如何取悅開發(fā)者將好的應用首先發(fā)布于黑莓10平臺而非僅是簡單移植。盡管RIM宣布在黑莓10發(fā)布時應用數(shù)將會高達7萬款，但和領先平臺應用數(shù)量的差距依然巨大。

RIM在本周一宣布了多家黑莓10音樂、視頻知名合作伙伴，這其中包括迪士尼影視制作公司、索尼影業(yè)、環(huán)球音樂集團和華納音樂集團。

內容合作是RIM實現(xiàn)利用黑莓10復興的重要組成部分，因為分析師認為iPhone和Android設備的成功很大一部分歸因于他們提供的可選擇應用和媒體內容。

RIM稱，BlackBerry World應用商店包含了大量音樂、電影和電視節(jié)目。大多數(shù)電影都將在DVD版本發(fā)布當天提供，而眾多電視節(jié)目則在播出后第二天提供。RIM音樂服務合作伙伴包含斗牛士唱片公司、Rough Trade Records、索尼音樂娛樂唱片公司，初期面向18個國家提供。

未來命運難測

目前，投資者和分析師對于RIM的前景看法不一。一些人認為RIM擁有大量的企業(yè)用戶，而另外一些人指出諸如自帶設備等企業(yè)政策令黑莓的前景變得黯淡起來。

值得注意的是，RIM在實施了裁員等一系列節(jié)省資本開支的計劃后，盡管仍然虧損2.35億元，但其今年二季度的業(yè)績好于預期。外界認為，如果RIM能夠迅速推出黑莓10手機及操作系統(tǒng)，仍然有可能在未來的智能手機競爭中翻盤。[!--empirenews.page--]

不過，也有業(yè)內分析人士表示，當前愈發(fā)激烈的智能手機競爭環(huán)境使RIM復興的難度越來越大。“就算黑莓10能夠很快上市，也難以幫RIM挽回現(xiàn)在的頹勢。”

美國投資銀行太平洋皇冠證券就表示，作為RIM復興計劃的關鍵，新黑莓10系統(tǒng)可能會上市就遭遇失敗。太平洋皇冠證券分析師詹姆斯·福西特就表示，“我們認為黑莓10有可能上市就死，我們預計黑莓10最多稍有反響，但最終失敗。”

“由于用戶對界面不熟悉、缺乏兼容技術、軟件應用太少，因此搭載該系統(tǒng)的手機很難吸引買家。”前述分析師表示“我們預計這款新系統(tǒng)的反響最多是不溫不火，而且很有可能失敗。” 此外，該分析師還表示，RIM公司全盤或部分出售的最好時機或許已經過去。

有分析師認為，如果黑莓10再早幾個月發(fā)布RIM可能還有重生的希望，但現(xiàn)在黑莓10錯過了最好的發(fā)布時機。尤其是近日來，蘋果、微軟、谷歌三大巨頭相繼發(fā)布了各自新系統(tǒng)以及相關產品，這讓本身在硬件上就處于劣勢的黑莓，很難憑借一個操作系統(tǒng)實現(xiàn)翻身。

更為需要值得注意的是，除了RIM本身就已經失利的消費者市場，其最具優(yōu)勢的政企客戶市場也遭受到了競爭對手不小的沖擊。

今年10月底，美國國防部邀請?zhí)O果谷歌等科技公司為國防部提出可監(jiān)控、管理及加強安全要求的設備方案，并擬于明年4月簽署研發(fā)協(xié)議。同時，美國國防信息系統(tǒng)局（DISA）曾于今年10月22日在其聯(lián)邦網(wǎng)站上悄悄貼出提案要求，與此同時，美國移民和海關執(zhí)法局則表示將終止與RIM合作而轉向采用蘋果方案。

多年來，美國國防部都只使用黑莓手機，因為只有RIM黑莓手機才符合國防部嚴格的安全要求，但是其他公司也開始在自家設備中加強安全管理。如今已有越來越多的軍方官員要求采用更大屏幕和更快瀏覽器的軍用設備。美國防部發(fā)言人表示，美國軍隊正多元化軍用設備，其他制造商也可以為其提供智能手機。

雖然美國國防部表示仍將繼續(xù)采購黑莓手機，但是RIM在其最擅長的國家安全部門失利與其他競爭對手，這對RIM來說是巨大的打擊。有分析指出，如果RIM最終連政企市場都沒能守住，那么它最終的命運只能是被出售。