蘋果業(yè)績不振打開時間窗 RIM能否把握機會？

北京時間1月30日消息，RIM將在周三正式發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng)和基于這個系統(tǒng)的智能手機。無論這種智能手機是否能幫助RIM贏得用戶，但至少在一個關鍵的方面已經(jīng)取得成功，那就是讓RIM重新成為市場討論的話題。

黑莓10已經(jīng)在技術觀察人士和金融分析師中引起了很大反響，原因是其特性可能會在已經(jīng)過度擁擠的智能手機市場上獨樹一幟。在過去四個月時間里，RIM股價已經(jīng)上漲了將近兩倍，主要由于投資者希望黑莓10手機能讓RIM重現(xiàn)持續(xù)繁榮。評論者喜歡黑莓10的瀏覽器速度和RIM新觸摸屏的直觀鍵盤，而一種名為“BlackBerry Balance”（黑莓平衡）的特性可能會幫助RIM重建傳統(tǒng)的大企業(yè)客戶基礎，這種特性能將企業(yè)和個人數(shù)據(jù)分離開來。

對RIM來說，這是一個很受歡迎的開頭，這家智能手機領域中的先驅(qū)已經(jīng)搖擺在跌落懸崖的邊緣。但是，只有在RIM首席執(zhí)行官托斯滕·海因斯（Thorsten Heins）發(fā)布黑莓10手機的幾個星期和幾個月以后，個人消費者和企業(yè)客戶都會成為這種新技術的擁躉，才能意味著RIM取得了成功。這家公司正將自身生存押注于屢次推遲發(fā)布時間的黑莓10，希望能讓自己重新回到由蘋果iPhone和三星Galaxy智能手機占據(jù)主導地位的行業(yè)中。

RIM發(fā)布黑莓10的時機選擇可能恰到好處。在黑莓10手機即將上市的同時，iPhone正顯示出一些增長速度放緩的跡象。“我真的相信，總的來說，個人消費者市場已經(jīng)為某種新的東西做好了準備。”行業(yè)咨詢公司Strategy Analytics的移動業(yè)務負責人凱文·博爾登（Kevin Burden）說道。

“我不得不相信，對于這些長壽的平臺來說，用戶已經(jīng)在某種程度上感到疲勞。”博爾登補充道，他所說的“長壽”平臺是指谷歌Android和蘋果iOS操作系統(tǒng)，這兩個操作系統(tǒng)的歷史都超過了五年。“RIM很可能選擇了良好的時機。”

美國戰(zhàn)場

確切的說，RIM股價與2008年所觸及的接近150美元的高點相比已經(jīng)下跌了90%左右，而這家公司未來仍將面臨一場艱苦的戰(zhàn)斗。對于投資者來說，可能需要一些時間才能判定RIM對一項未經(jīng)實踐證明的技術做出重大押注之舉能否見效。在發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng)的三年以前，RIM所占市場份額一直都在大幅下降。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度RIM在全球智能手機市場上所占份額僅為3.4%左右，遠低于三年以前的20%。

雖然RIM在發(fā)展中市場上一直都表現(xiàn)良好，但在美國市場上則一直都面臨著用戶減少的困境。在去年第四季度中，RIM在北美市場上所占份額僅為2%，而三年以前為超過40%。RIM也承認，重新贏得美國用戶對這家公司來說是至關重要的，因此決定在紐約召開發(fā)布會，雖然該公司同時將在全球6個城市中同時召開這一發(fā)布會。

為了強調(diào)這一點，RIM還耗費巨資做了“超級碗”廣告，用來宣傳其最新的黑莓10手機，試圖重新擦亮其在美國市場上已經(jīng)褪色的形象。

重大問題

有150多家運營商已經(jīng)對新的黑莓手機進行了測試。RIM曾在此前表示，此次發(fā)布會將是有史以來規(guī)模最大的新平臺全球發(fā)布活動。市場預計，RIM將在周三的發(fā)布會上回答兩個重大的問題，一是這家公司的兩款黑莓10智能手機——一款是全觸摸顯示屏，另一款則擁有RIM傳統(tǒng)的物理鍵盤——將會正式上市，二是這些手機的價格如何。預計RIM會在發(fā)布時公開不同地區(qū)的定價和可用性細節(jié)。

“華爾街預測，RIM會在2月中旬正式發(fā)布黑莓10手機。如果RIM在這一時間以前正式發(fā)布這種手機，那么就會是個正面因素；而如果晚于這一時間，那么就是負面因素。”加拿大皇家銀行的證券分析師保羅·特貝爾（Paul Treiber）說道。

即便如此，還是有一些未解之謎將在周三揭曉。在此以前，黑莓10手機的外泄諜照和規(guī)格已經(jīng)在整個科技世界中散播開來。“我們拿到測試設備已經(jīng)有幾個星期時間，從設備本身來看，它們擁有十足的競爭力。”Ricoh Canada的IT基礎設施業(yè)務負責人安迪·阿姆布羅希克（Andy Ambrozic）說道。“BlackBerry Balance功能對日益擔心數(shù)據(jù)安全性問題的公司來說是至關重要的。”

加拿大豐業(yè)銀行（Scotiabank）分析師古斯·帕帕喬吉奧（Gus Papageorgiou）認為，RIM有很好的機會能實現(xiàn)復蘇。他指出，黑莓10操作系統(tǒng)在每個類別中的表現(xiàn)都好于蘋果iOS平臺和占據(jù)市場領先地位的谷歌Android操作系統(tǒng)，僅有應用選擇和內(nèi)容除外。“我們認為，這個平臺和基于該平臺的手機擁有龐大的潛力，能讓老用戶重新回到黑莓平臺或是吸引全新的用戶。”帕帕喬吉奧說道，他將RIM的股票評級定為“跑贏大盤”（Sector Outperform）。

黑莓10將無法在應用數(shù)量上展開競爭，但RIM稱其操作系統(tǒng)將擁有任何新平臺發(fā)布時最大的應用庫，擁有超過7萬個可用應用。RIM已經(jīng)為自己的黑莓10應用商店聚集了大量的音樂和視頻合作伙伴，其中包括迪士尼制片廠和索尼影業(yè)、環(huán)球音樂集團和華納音樂集團等。

根據(jù)無線運營商的報告，新的黑莓10手機的需求表現(xiàn)強勁。加拿大最大的無線運營商羅杰斯通信（Rogers Communications Inc）是最早在全球范圍內(nèi)接受預購訂單的運營商，該公司稱其已經(jīng)接到了數(shù)千份訂單。“我們的客戶感到激動。”羅杰斯通信的營銷負責人約翰·博因頓（John Boynton）說道。他還補充稱，為了等待黑莓10的發(fā)布，有些用戶正在推遲手機升級換代的時間。