高速增長神話破滅 中國將成蘋果救星

蘋果昨天交出了一份令人失望的業(yè)績，結(jié)束了高速增長的神話。蘋果未來該如何維持增長，也許在中國市場的表現(xiàn)將會成為關(guān)鍵所在。

在昨天的財(cái)報(bào)中，蘋果首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年第一季度中，大中華區(qū)營收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長67%，增長速度遠(yuǎn)超蘋果全球其他市場。

而蘋果CEO庫克在分析師電話會議上透露，如果加上蘋果零售店的銷售收入，這一數(shù)字將達(dá)到73億美元，營收同比增長60%。庫克表示，“這簡直是難以置信”。實(shí)際上，在過去的幾個季度中，大中華地區(qū)的營收也都表現(xiàn)優(yōu)異。

蘋果如何在中國做到如此成績？答案是：借助不斷擴(kuò)大的零售店面和經(jīng)銷商渠道。

據(jù)庫克透露，蘋果期內(nèi)在大中華地區(qū)的零售店達(dá)到11家，去年同期是6家；優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商超過400家，而去年同期僅僅200多家。不過，庫克表示，這距蘋果的目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的距離。

雖然我們不清楚蘋果的具體拓展目標(biāo)，但可以據(jù)此預(yù)見，中國的增長仍將繼續(xù)。

庫克在本月初接受新浪科技專訪時(shí)表示，“在不遠(yuǎn)的將來，中國會成為蘋果最大的市場。”那么，這“不遠(yuǎn)的將來”到底會是多久呢？

2013年第一財(cái)季，大中華區(qū)營收68.30億美元，同比增長67%，美洲區(qū)營收203.41億美元，同比增長15%；若按現(xiàn)有速度增長，大中華區(qū)營收有望在3年內(nèi)超過美國。

如果以剛剛過去的這一季度為基準(zhǔn)，同時(shí)各個市場都保持現(xiàn)有的增長速度，3年后大中華區(qū)的營收就會超過美國，成為對蘋果營收公司最大的單一市場。需要強(qiáng)調(diào)的是，這樣的增長并未考慮蘋果與中國移動在三年內(nèi)達(dá)成合作的情況，以及蘋果如果把中國大陸納入新品上市的首批市場也會刺激大中華區(qū)的銷量。

在過去幾年來，蘋果與中國移動一直在進(jìn)行合作談判，如果雙方能夠達(dá)成合作，超越的時(shí)間無疑將會大大縮短。庫克已經(jīng)多次訪華，并拜訪中國移動，也許雙方會很快宣布達(dá)成合作。

幾年來，蘋果通過與中國聯(lián)通和中國電信合作，覆蓋了中國的3億多用戶。外界預(yù)計(jì)，一旦與中國移動的合作將給蘋果帶來1億甚至更多的潛在用戶。

不可否認(rèn)，中國市場將是蘋果的未來，但在這個市場上，蘋果也面臨著一些棘手的挑戰(zhàn)。

首先，消費(fèi)者已經(jīng)不再瘋狂迷戀蘋果。相比兩年前，蘋果新品再次在中國上市時(shí)，擁擠不堪的人群和延綿百米的長隊(duì)都不見了蹤影。人們的心目中，不再只有蘋果。

其次，運(yùn)營商也已經(jīng)不再迷戀蘋果。中國聯(lián)通和中國電信雖然在銷售iPhone，但是相比前兩年的急切追逐，蘋果也只是大家愿意提供電信資費(fèi)補(bǔ)貼的廠商之一。聯(lián)想、小米、三星等廠商都已經(jīng)成為運(yùn)營商的重要合作伙伴。對于運(yùn)營商而言誰能帶來更多新的3G用戶才是合作的重要考慮標(biāo)準(zhǔn)，誰的產(chǎn)品更高端可能已經(jīng)排在次要位置。

最后，中國市場的競爭逐漸加劇，不但一些中高端的Andriod手機(jī)贏得了很多客戶，低端Andriod手機(jī)的質(zhì)量也越來越好，正占領(lǐng)跟廣闊的市場。蘋果是否需要推廉價(jià)iPhone，這仍然需要快速做出決策。

中國已經(jīng)超過美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，這個市場對于任何廠商而言，都是必爭之地。對于維持增長的蘋果而言，則更是不能有所閃失。拯救蘋果的，將是中國市場。