高速增長(zhǎng)神話破滅 中國(guó)將成蘋(píng)果救星

蘋(píng)果昨天交出了一份令人失望的業(yè)績(jī)，結(jié)束了高速增長(zhǎng)的神話。蘋(píng)果未來(lái)該如何維持增長(zhǎng)，也許在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將會(huì)成為關(guān)鍵所在。

在昨天的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營(yíng)收數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年第一季度中，大中華區(qū)營(yíng)收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長(zhǎng)67%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超蘋(píng)果全球其他市場(chǎng)。

而蘋(píng)果CEO庫(kù)克在分析師電話會(huì)議上透露，如果加上蘋(píng)果零售店的銷售收入，這一數(shù)字將達(dá)到73億美元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)60%。庫(kù)克表示，“這簡(jiǎn)直是難以置信”。實(shí)際上，在過(guò)去的幾個(gè)季度中，大中華地區(qū)的營(yíng)收也都表現(xiàn)優(yōu)異。

蘋(píng)果如何在中國(guó)做到如此成績(jī)？答案是：借助不斷擴(kuò)大的零售店面和經(jīng)銷商渠道。

據(jù)庫(kù)克透露，蘋(píng)果期內(nèi)在大中華地區(qū)的零售店達(dá)到11家，去年同期是6家；優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商超過(guò)400家，而去年同期僅僅200多家。不過(guò)，庫(kù)克表示，這距蘋(píng)果的目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的距離。

雖然我們不清楚蘋(píng)果的具體拓展目標(biāo)，但可以據(jù)此預(yù)見(jiàn)，中國(guó)的增長(zhǎng)仍將繼續(xù)。

庫(kù)克在本月初接受新浪科技專訪時(shí)表示，“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)會(huì)成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。”那么，這“不遠(yuǎn)的將來(lái)”到底會(huì)是多久呢？

2013年第一財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收68.30億美元，同比增長(zhǎng)67%，美洲區(qū)營(yíng)收203.41億美元，同比增長(zhǎng)15%；若按現(xiàn)有速度增長(zhǎng)，大中華區(qū)營(yíng)收有望在3年內(nèi)超過(guò)美國(guó)。

如果以剛剛過(guò)去的這一季度為基準(zhǔn)，同時(shí)各個(gè)市場(chǎng)都保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)速度，3年后大中華區(qū)的營(yíng)收就會(huì)超過(guò)美國(guó)，成為對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收公司最大的單一市場(chǎng)。需要強(qiáng)調(diào)的是，這樣的增長(zhǎng)并未考慮蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)在三年內(nèi)達(dá)成合作的情況，以及蘋(píng)果如果把中國(guó)大陸納入新品上市的首批市場(chǎng)也會(huì)刺激大中華區(qū)的銷量。

在過(guò)去幾年來(lái)，蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)一直在進(jìn)行合作談判，如果雙方能夠達(dá)成合作，超越的時(shí)間無(wú)疑將會(huì)大大縮短。庫(kù)克已經(jīng)多次訪華，并拜訪中國(guó)移動(dòng)，也許雙方會(huì)很快宣布達(dá)成合作。

幾年來(lái)，蘋(píng)果通過(guò)與中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信合作，覆蓋了中國(guó)的3億多用戶。外界預(yù)計(jì)，一旦與中國(guó)移動(dòng)的合作將給蘋(píng)果帶來(lái)1億甚至更多的潛在用戶。

不可否認(rèn)，中國(guó)市場(chǎng)將是蘋(píng)果的未來(lái)，但在這個(gè)市場(chǎng)上，蘋(píng)果也面臨著一些棘手的挑戰(zhàn)。

首先，消費(fèi)者已經(jīng)不再瘋狂迷戀蘋(píng)果。相比兩年前，蘋(píng)果新品再次在中國(guó)上市時(shí)，擁擠不堪的人群和延綿百米的長(zhǎng)隊(duì)都不見(jiàn)了蹤影。人們的心目中，不再只有蘋(píng)果。

其次，運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)不再迷戀蘋(píng)果。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信雖然在銷售iPhone，但是相比前兩年的急切追逐，蘋(píng)果也只是大家愿意提供電信資費(fèi)補(bǔ)貼的廠商之一。聯(lián)想、小米、三星等廠商都已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商的重要合作伙伴。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言誰(shuí)能帶來(lái)更多新的3G用戶才是合作的重要考慮標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)的產(chǎn)品更高端可能已經(jīng)排在次要位置。

最后，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，不但一些中高端的Andriod手機(jī)贏得了很多客戶，低端Andriod手機(jī)的質(zhì)量也越來(lái)越好，正占領(lǐng)跟廣闊的市場(chǎng)。蘋(píng)果是否需要推廉價(jià)iPhone，這仍然需要快速做出決策。

中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于任何廠商而言，都是必爭(zhēng)之地。對(duì)于維持增長(zhǎng)的蘋(píng)果而言，則更是不能有所閃失。拯救蘋(píng)果的，將是中國(guó)市場(chǎng)。