comSocre：美國2012年智能手機(jī)滲透率首超50%

北京時間2月27日上午消息，美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore周一發(fā)布了《2013聚焦移動未來》報告，對美國2012年的移動和上網(wǎng)設(shè)備格局進(jìn)行了研究，并強(qiáng)調(diào)了塑造移動媒體消費和改變市場格局的趨勢。除此之外，該報告還包含了對英國、法國、德國、西班牙、意大利、加拿大、日本等關(guān)鍵移動市場的透視。

“2013年是移動行業(yè)的分水嶺，智能手機(jī)滲透率突破50%，平板電腦持續(xù)發(fā)展。”comScore移動高級副總裁馬克·多諾萬(Mark Donovan)說，“隨著這些設(shè)備逐漸融入消費者的日常數(shù)字媒體消費生活，營銷人員和媒體公司也在克服多平臺戰(zhàn)略帶來的挑戰(zhàn)。清晰地認(rèn)識當(dāng)今的數(shù)字市場格局，尤其是移動設(shè)備的快速普及，將對今后一年的成功至關(guān)重要。”

該報告的要點如下：

1、多平臺現(xiàn)狀塑造“美麗數(shù)字新世界”

隨著美國智能手機(jī)用戶超過1.25億人，平板電腦用戶突破5000萬大關(guān)，我們已經(jīng)進(jìn)入了“美麗數(shù)字新世界”——在這個全新的數(shù)字媒體世界中，用戶將隨時在線。comScore的數(shù)據(jù)顯示，目前每3分鐘上網(wǎng)時間，就有1分鐘來自PC之外的設(shè)備。

2、智能手機(jī)滲透率突破50%，吸引后知后覺的消費群體

2012年對美國智能手機(jī)市場而言是一個重要的里程碑，因為美國智能手機(jī)市場滲透率終于突破了50%，并進(jìn)入了技術(shù)普及曲線的“晚期從眾者”(late majority)階段。智能手機(jī)用戶數(shù)較一年前增長29%，較兩年前增長99%。不僅當(dāng)前的普及率表明智能手機(jī)已經(jīng)占據(jù)多數(shù)份額，在新購買的手機(jī)中，智能手機(jī)的占比更是達(dá)到72%。

3、Android和iOS控制美國智能手機(jī)市場

谷歌Android操作系統(tǒng)被眾多OEM廠商采納，蘋果iOS只供iPhone獨家使用，二者共同主導(dǎo)了美國的智能手機(jī)市場，合并份額接近90%。得益于優(yōu)異的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，這一主導(dǎo)地位得到進(jìn)一步加強(qiáng)，加大了競爭對手縮小差距的難度。

4、三星在智能手機(jī)在OEM市場地位加強(qiáng)

作為領(lǐng)先的智能手機(jī)OEM廠商，蘋果仍在攻城拔寨，但三星卻在過去幾年間實現(xiàn)了爆炸式增長，一年的增幅超過100%，兩年超過400%。雖然蘋果仍然領(lǐng)先于排名第二的三星，但二者的差距卻在穩(wěn)步縮小。過去一年間，這兩家企業(yè)的敵對情緒也在不斷升級。

5、高速移動網(wǎng)絡(luò)釋放了移動內(nèi)容消費

高速互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)大幅促進(jìn)了普通用戶的媒體消費體驗，從而推動移動媒體消費量的激增。WiFi網(wǎng)絡(luò)不僅降低了網(wǎng)絡(luò)運營商的帶寬壓力，還為用戶提供了更好的上網(wǎng)體驗。雖然WiFi越來越普及，但4G和LTE技術(shù)的發(fā)展也推動了網(wǎng)速的提升，因為市面上有越來越多的手機(jī)開始支持這些技術(shù)。